Beobachtetes Signal · 17. Jan. 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
HBO Max expandiert nach Europa durch Partnerschaft mit Amazon
Warner Bros. Discovery hat HBO Max am 17. Januar 2026 in acht weiteren europäischen Märkten gestartet, darunter Deutschland, Italien und Österreich. Durch eine strategische Vertriebspartnerschaft mit Amazon Prime Video wird HBO Max als Add-on-Channel für Prime-Abonnenten angeboten. Ergänzt wird der Rollout durch lokale Kooperationen, wie das Bündeln mit RTL+ in Deutschland sowie Abkommen mit Telekommunikationsanbietern wie Swisscom und israelischen Pay-TV-Betreibern. HBO Max setzt zur Nutzergewinnung auf Premium-Content wie Game-of-Thrones-Prequels sowie auf ein Sport-Add-on mit Eurosport-Inhalten und den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand-Cortina. Das werbeunterstützte Abo-Modell startet bei knapp unter sechs Euro pro Monat. Diese Expansion verschärft den Wettbewerb mit Netflix und Disney+ im europäischen Streaming-Markt maßgeblich.
Die Expansion stärkt die europäische Präsenz eines großen Streaming-Dienstes durch gezielte Distribution über Amazon Prime Video und lokale Bündelungen. Dies verändert die Dynamik im CTV- und OTT-Wettbewerb sowie die Preisstrategien im werbebasierten Video-on-Demand nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Warner Bros. Discovery hat HBO Max in acht neuen europäischen Ländern eingeführt.
- HBO Max wird in Märkten wie Deutschland, Italien und Österreich als Add-on-Channel für Amazon Prime Video angeboten.
- WBD bündelt den Dienst zudem mit lokalen Partnern wie RTL+ in Deutschland und schließt Deals mit Telekommunikationsanbietern wie Swisscom ab.
- Das Angebot umfasst Premium-Content sowie ein Sport-Add-on inklusive Eurosport-Berichterstattung und der Winterspiele 2026.
- Das ad-supported Tier kostet knapp unter sechs Euro pro Monat bei einer globalen Basis von rund 128 Millionen Abonnenten.
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HBO Max expandiert in europäische Kernmärkte
Warner Bros. Discovery hat HBO Max in acht weiteren europäischen Ländern eingeführt, darunter Deutschland, Italien und Österreich. Um den Rollout zu beschleunigen, setzt das Unternehmen auf eine Distributionsvereinbarung mit Amazon Prime Video, wodurch der Dienst als Add-on-Channel für Prime-Abonnenten verfügbar wird. Zudem bündelt WBD HBO Max mit lokalen Plattformen wie RTL+ in Deutschland, schließt Carriage-Deals mit Telekommunikationsanbietern wie Swisscom ab und integriert das Angebot bei israelischen Betreibern. Das Portfolio umfasst eine werbeunterstützte Tier für unter 6 Euro pro Monat, lokale Originals sowie ein optionales Sport-Add-on mit Inhalten zu den Olympischen Winterspielen Milano Cortina 2026 und Eurosport. Dieser Schritt verschärft den Wettbewerb mit Netflix und Disney+ und generiert signifikant neue CTV- und Streaming-Werbeinventare in Europa.
HBO Max startet in UK mit Live Sports und ad-supported Tier
Warner Bros. Discovery wird den Streaming-Dienst HBO Max am 26. März 2026 in Großbritannien und Irland einführen und damit die langjährige Lizenzpartnerschaft mit Sky beenden. Die Plattform bündelt das gesamte Content-Portfolio des Medienkonzerns und integriert Live Sports von TNT Sports wie Premier League und UFC neben Flaggschiff-Serien wie House of the Dragon. Zum Start wird ein werbefinanziertes Einstiegsabo für 4,99 Pfund pro Monat angeboten. Dieser Schritt markiert einen strategischen Wandel hin zu einem Direct-to-Consumer-Modell, das Unterhaltung und Live Sports kombiniert, um durch aggressive Preisgestaltung und gebündelte Premium-Inhalte signifikante Marktanteile im britischen Streaming-Markt zu gewinnen.
HBO Max ab sofort über Deutsche Telekom MagentaTV buchbar
Die Deutsche Telekom integriert HBO Max als zubuchbare Option in ihr MagentaTV-Angebot. Kunden stehen sechs Abonnement-Modelle mit Laufzeiten von einem bis zu zwölf Monaten zur Auswahl, wobei der Jahrespass einen Preisvorteil bietet. Der Distributionsstart fällt mit der Veröffentlichung der deutschen Originalproduktion '4 Blocks Zero' auf HBO Max zusammen. Telekom-TV-Chef Arnim Butzen unterstrich den Ausbau des MagentaTV-Portfolios um einen zentralen Streaming-Dienst, während Matthias Heinze, SVP Commercial bei Warner Bros. Discovery GSA, den einfacheren Zugang zu Premium-Inhalten hervorhob. HBO Max bündelt in Deutschland Inhalte von HBO, Warner Bros., dem DC Universe sowie Discovery und stärkt durch die Kooperation seine Marktpräsenz im Bereich Connected TV.
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