Beobachtetes Signal · 26. Feb. 2019 · Acquisition · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Gruner + Jahr veräußert Native-Advertising-Plattform Ligatus an Outbrain
Gruner + Jahr hat den Verkauf seiner Native-Advertising-Plattform Ligatus an Outbrain bekannt gegeben. Im Zuge der Transaktion übernimmt Outbrain die Mehrheit an Ligatus, während Gruner + Jahr künftig als Minderheitsgesellschafter im Aufsichtsrat von Outbrain vertreten sein wird. Gruner + Jahr hatte Ligatus im Jahr 2008 für rund 18,75 Millionen Euro übernommen; für den aktuellen Deal wird ein deutlich höherer Kaufpreis erwartet. Die Vereinbarung eröffnet strategische Optionen für eine Integration unter der Dachmarke Outbrain, möglicherweise in Form eines gemeinsamen Produkts namens „Ligatus by Outbrain“. Die Berichterstattung basiert auf exklusiven Recherchen von OMR und zitiert unter anderem den Co-CEO von Outbrain, David Kostman. Dieser Schritt verdeutlicht die anhaltende Konsolidierung im europäischen AdTech-Markt für Native Advertising und Content-Empfehlungen.
Die Übernahme von Ligatus durch Outbrain markiert eine bedeutende Konsolidierung im europäischen Native-Advertising-Sektor und stärkt Outbrains Marktposition durch gezielte Produkt- und Plattformintegration.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gruner + Jahr verkauft Ligatus an Outbrain und sichert sich eine Minderheitsbeteiligung inklusive Sitz im Aufsichtsrat
- Ursprüngliche Übernahme von Ligatus durch Gruner + Jahr erfolgte 2008 für ca. 18,75 Millionen Euro
- Für die aktuelle Mehrheitsübernahme wird ein höherer Transaktionswert als der damalige Kaufpreis erwartet
- Mögliche Produktintegration und Rebranding unter dem Namen „Ligatus by Outbrain“
- Exklusiver OMR-Bericht unter Berufung auf Outbrain-Co-CEO David Kostman
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Vereinfachung des CTV-Zugangs entscheidend bei gleichem Inventarzugang
Auf der DMEXCO 2026 sprach Bastian Sarott, CTV Business Lead EMEA bei Teads, über den sich entwickelnden CTV-Markt und stellte fest, dass die meisten Ad-Tech-Akteure ähnlichen Zugang zu In-Stream-Inventar haben, was die Differenzierung erschwert. Er betonte, dass der Schlüssel zur Differenzierung darin liegt, den Zugang zu Inventar für Käufer zu vereinfachen und die seit langem bestehenden Fragmentierungsprobleme anzugehen. Diese Herausforderungen erstrecken sich auch auf den wachsenden Home-Screen-Markt, in dem TV-Hersteller verschiedene Technologien einsetzen. Sarott hob hervor, dass die Reduzierung von Komplexität entscheidend für Wachstum und Käuferzufriedenheit in der CTV-Werbung ist.
Whale TV und Teads machen CTV-Inventar weltweit verfügbar
Das Adtech-Unternehmen Teads erweitert sein Connected-TV-Angebot um weiteres Homescreen-Inventar von Whale TV. Werbetreibende können die Werbeflächen von Whale TV nun in über 100 Ländern über den Teads Ad Manager einkaufen. Damit weiten die beiden Unternehmen ihre seit 2024 bestehende Zusammenarbeit global aus. Whale TV, früher bekannt als Zeasn, meldet 47,5 Millionen monatlich aktive TV-Geräte weltweit, davon 35% in Europa. Das Unternehmen arbeitet mit über 400 TV-Marken zusammen, darunter Philips, TCL und Sharp. Teads hat nun direkten Zugang zu über 500 Millionen adressierbaren TV-Geräten für Homescreen-Werbung und hat seit 2023 mehr als 6.000 Homescreen-Kampagnen ausgeliefert. Das Angebot umfasst Homescreen-Mastheads und native Display-Formate, die sich zu Fullscreen-Video erweitern lassen.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
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