Beobachtetes Signal · 8. Feb. 2023 · Deprecation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Erzwungene GA4-Migration von Google weckt Bedenken bezüglich Cloud-Marktmacht
CMSWire beleuchtet die von Google erzwungene Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 (GA4), die am 1. Juli 2023 in Kraft trat. Google kündigte die Umstellung im März 2022 an und verwies dabei auf verschärfte Datenschutzbestimmungen sowie den Wegfall von Third-Party-Cookies. GA4 nutzt ein ereignisbasiertes Modell und ist tief in die Google Cloud integriert, was den Verdacht nährt, dass die Migration primär der Ausweitung von Google Clouds Marktanteil dient. Da GA4 Nutzer- und Ereignisdaten maximal 14 Monate speichert, müssen viele Unternehmen ihre Daten kostenpflichtig in BigQuery auslagern. Universal Analytics-Daten blieben nach der Abschaltung noch mindestens sechs Monate zugänglich, für Kunden von Universal Analytics 360 galten drei Monate Plandauer. Branchenexperten warnen, dass besonders Unternehmen mit komplexen, domänenübergreifenden Datenmodellen vor massiven Herausforderungen bei der Transition stehen.
Die erzwungene Abschaltung von Universal Analytics betrifft nahezu jeden Digital Marketer und Analytics-Anwender. Sie drängt Unternehmen in das GA4-Ökosystem sowie potenziell zu Google Cloud, was erhebliche Kosten- und Datenaufbewahrungsimplikationen für die breite AdTech- und MarTech-Branche nach sich zieht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google kündigte am 16. März 2022 an, Universal Analytics zum 1. Juli 2023 durch Google Analytics 4 zu ersetzen.
- GA4 nutzt ein ereignisbasiertes Analytics-Modell und kommt ohne Third-Party-Cookies aus.
- GA4 speichert Nutzer- und Event-Daten für maximal 14 Monate, danach erfolgt eine monatliche, automatische Löschung.
- Universal Analytics-Daten blieben nach dem 1. Juli 2023 mindestens sechs Monate lang abrufbar; UA-360-Kunden erhielten eine Verlängerung bis zum 1. Oktober 2023.
- Laut Statista hielt Google Cloud Ende 2022 einen Marktanteil von 11 % am Cloud-Infrastrukturmarkt hinter AWS (34 %) und Microsoft Azure (21 %).
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“That world came tumbling down on March 16, 2022, when Google announced it would be replacing Universal Analytics with Google Analytics 4 on ...”
“According to Statista, Google Cloud trails the other two big players in the cloud infrastructure market significantly....”
“Amazon's AWS controls 34% of the market....”
“Microsoft's Azure controls 21%....”
“According to Statista, Google Cloud trails the other two big players in the cloud infrastructure market significantly....”
Ontologie & Marktkonzepte
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