Beobachtetes Signal · 6. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google AI Max treibt Suchbudgets und CPCs nach einem Jahr nach oben
Ein Jahr nach der Einführung von Google AI Max für Search berichten Werbetreibende und Agenturen über höhere Suchbudgets und steigende Cost-per-Clicks, da das Produkt die Suche in Richtung automatisierter, absichtsorientierter Auktionen verschiebt. AI Max generiert Ziel-Queries aus Landingpages, Creatives und Keywords; laut Google erzielt dies eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von rund 7 %. Agenturen gaben gegenüber Digiday an, dass einige Kunden ihre Suchbudgets im Jahresvergleich um 7 bis 15 % erhöht haben, was direkt mit der Einführung von AI Max zusammenhängt. Die gemeldete CPC-Inflation lag bei typischerweise 10 bis 15 %, bei einigen Werbetreibenden sogar bei bis zu 25 %. Das Branchenmessunternehmen Adthena schätzt den Anstieg der an Suchauktionen teilnehmenden Werbetreibenden im Jahresvergleich auf rund 35 %. Marketer nutzen AI Max zudem, um Nutzer in Google AI Mode und Overviews zu erreichen, was als Reaktion auf sinkenden organischen Web-Traffic und Zero-Click-Verhaltensweisen erfolgt.
Ein wichtiges Google-Werbeprodukt verändert die Mechanik und Automatisierung von Search Ads, was zu höheren Budgets, CPC-Inflation und verschärftem Auktionswettbewerb führt – signifikante Effekte für Media-Buyer und Search-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google führte AI Max für Search ein (das Produkt hat kürzlich die Beta-Phase verlassen).
- Google gibt an, dass AI Max zu einer durchschnittlichen Conversion-Steigerung von 7 % führt.
- Agenturen verzeichneten bei einigen Kunden ein AI Max-bezogenes Wachstum der Search-Budgets von rund 7 bis 15 % im Jahresvergleich.
- Werbetreibende sahen sich mit einer CPC-Inflation konfrontiert: Typische Zuwächse lagen bei rund 10 bis 15 %, in Einzelfällen bei bis zu 25 %.
- Adthena schätzt den Anstieg der an Suchauktionen teilnehmenden Werbetreibenden im Jahresvergleich auf 35 %.
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Google kündigt neue AI Max-Funktionen für Search Ads an
Google hat sein Werbeprodukt AI Max erweitert, es über Search hinaus auf die Bereiche Shopping und Travel ausgedehnt und neue Kontrollwerkzeuge für Advertiser integriert. Das Update führt AI Brief ein – eine auf natürlicher Sprache basierende Steuerungsebene zur Definition von Botschaften, Targeting-Vorgaben und Zielgruppengrenzen –, ergänzt um Final URL Expansion mit Text-Disclaimer-Optionen sowie die direkte Anbindung an Merchant Center-Produktfeeds. Google positioniert AI Max als Mittelweg zwischen vollautomatisiertem Performance Max und manuellem Kampagnenmanagement, womit sich die Arbeit von Advertisers von Keyword-Listen und Gebotsmechaniken hin zu übergeordneten Zielen, Datensignalen, Creative-Leitplanken und Intent-Prompts verlagert. Während Google diese Features als optionale Steuerungswerkzeuge betont, verweisen Branchenstimmen auf anhaltende Bedenken hinsichtlich Kontrolle und Transparenz. Elias Malm, Gründer von Epiminds, verwies in diesem Zusammenhang auf den generellen Trend zu responsiven, asset-gesteuerten Ad-Formaten im Markt.
Google migriert Dynamic Search Ads zu AI Max
Google hat AI Max aus der Betaphase überführt und begonnen, Dynamic Search Ads (DSA), automatisch generierte Assets (ACA) sowie kampagnenbezogene Broad-Match-Einstellungen in AI Max zu migrieren. Freiwillige Upgrades starten sofort, während Google für September eine automatische Umstellung plant, die die Erstellung neuer DSA-Kampagnen über Google Ads unterbindet. Laut Google liefert AI Max im Vergleich zum reinen Suchgruppen-Matching ein internes durchschnittliches Plus von rund sieben Prozent bei Conversions oder Conversion-Werten. Das Tool bietet granulare Berichte zu Suchanfragen, Überschriften und Landingpages sowie erweiterte Kontrollen für Geodaten, Marken und Textrichtlinien. Befragte Marketer loben zwar die verbesserte Transparenz im Vergleich zu Performance Max, äußern jedoch Bedenken hinsichtlich Halluzinationen, Ausgaben für irrelevante Suchanfragen, Attributionsüberschneidungen und Kannibalisierung bestehender Kampagnenformate. Google nimmt während der freiwilligen Rollout-Phase vor der verbindlichen Umstellung im September Feedback entgegen.
Google erweitert AI Max um natürlichsprachliche Kampagnensteuerung
Ungefähr ein Jahr nach der Einführung hat Google seine KI-gestützte Werbesuite AI Max massiv ausgebaut und neue Funktionen wie natürlichsprachliche Kampagnenkonfigurationen mittels AI Brief, automatisierte Landing-Page-Auswahl durch Final URL Expansion sowie branchenspezifische Features für Shopping und Travel integriert. Mit AI Brief können Werbetreibende Kampagnenziele in Klartext beschreiben, woraufhin das System Anzeigentexte und Suchanfragen generiert. AI Max for Shopping nutzt Produktdaten aus dem Merchant Center, um Suchanfragen in der Entdeckungsphase anzusprechen und Formate sowie Zielseiten zu automatisieren. Während Google diese Neuerungen als Effizienzsteigerung positioniert, wirft der Rollout in der Branche grundlegende Fragen hinsichtlich der verbleibenden Kontrollmöglichkeiten, der Transparenz, der wachsenden Plattformabhängigkeit sowie der Nachvollziehbarkeit automatisierter Kreativ- und Optimierungsentscheidungen auf.
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