Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Fussy startet erste nationale TV-Kampagne mit Sky Media
Die Refillable-Deo-Marke Fussy hat ihre erste nationale TV-Kampagne mit dem Titel „Don’t be a tosser“ gestartet, die von der Investorin Deborah Meaden präsentiert wird. Die von der Agentur 10 Days kreierte und durch den Sky Zero Footprint Fund von Sky Media unterstützte Werbung soll auf Plastikmüll durch Einweg-Deos aufmerksam machen und für das nachfüllbare Produkt von Fussy werben. Der Spot wurde ab dem 1. Juli 2026 auf Sky-Kanälen ausgestrahlt, begleitet von Social-Media- und Out-of-Home-Aktivitäten. Fussy erhielt im Rahmen des Disruptor-Wettbewerbs ein Werbebudget im Wert von 200.000 GBP und ist bereits im Handel über Retailer wie Tesco, Sainsbury's, Ocado und Waitrose erhältlich. Diese Kampagne markiert einen wichtigen Meilenstein für die Direct-to-Consumer-Marke beim Übergang zu breiteren Massenmedienkanälen.
Die erste nationale TV-Kampagne einer D2C-Challenger-Marke ist bemerkenswert für ihren kreativen Ansatz und die Nutzung eines Nachhaltigkeitsfonds von Broadcastern, stellt jedoch eine fokussierte Markenkampagne mit begrenztem breiten Brancheneinfluss dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fussy startete seine erste nationale TV-Kampagne mit dem Titel „Don't be a tosser“.
- Das Gesicht der Werbung ist die „Dragon's Den“-Investorin Deborah Meaden.
- Die Kampagne wurde von der Agentur 10 Days kreiert und vom Sky Zero Footprint Fund von Sky Media unterstützt.
- Die Ausstrahlung auf Sky-Kanälen begann am 1. Juli 2026, ergänzt durch Social-Media- und Out-of-Home-Aktivitäten.
- Fussy gewann 200.000 GBP an Werbebudget als Sieger der Disruptor-Kategorie und listet bei Tesco, Sainsbury's, Ocado und Waitrose.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Created by 10 Days and backed by Sky Media’s Sky Zero Footprint Fund, the ad launches across Sky channels from July 1, with wider activity s...”
“The brand has already made refillable deodorant work as a direct-to-consumer and retail proposition, with listings in Tesco, Sainsbury’s, Oc...”
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Clearcast-Ablehnung führt zu schärferem TV-Debüt von Totm
Die Challenger-Periodenmarke Totm schaltete ihren ersten TV-Spot 'Natural Wonder' auf Channel 4, nachdem das ursprüngliche Konzept von der britischen Werbevorabprüfstelle Clearcast abgelehnt worden war. Der ursprüngliche Spot 'Safer than a Tampon' wurde als irreführend in Bezug auf andere Tampons eingestuft. Mit etwa einem Monat Zeit für einen Ersatz adaptierte Totm ein Social-Kampagnenkonzept der Agentur Insiders, das eine Parkrangerin in einer Persiflage auf einen Reisebericht zeigt. Der neue Spot wurde am 4. Oktober 2026 während The Great Celebrity Pottery Throw Down als Teil des B-Corp-Wettbewerbs von Channel 4 ausgestrahlt. Totm teilte sich £600.000 (800.000 $) an kostenloser Sendezeit mit vier anderen B Corps. Der erzwungene Wechsel führte zu einem produktorientierteren Spot, der Totms kompakten Applikator-Tampon mit Baumwollschicht hervorhebt. CMO Holly Rix betont, dass es sich um den ersten britischen TV-Spot handelt, der das Thema Faserablösung aufgreift.
Faith In Nature zeigt erste TV-Werbung seit 52 Jahren
Faith In Nature, eine britische Marke für umweltfreundliche Körperpflege, hat ihre erste TV-Werbung in der 52-jährigen Firmengeschichte veröffentlicht. Der Spot mit dem Titel „Bees R Good“ entstand im Rahmen des B-Corp-Wettbewerbs von Channel 4 und zeigt eine DIY-Produktion mit Mitarbeitern in selbstgebauten Kostümen. Die Kampagne unterstreicht das Engagement der Marke für die Natur und ihre besondere Unternehmensführung, bei der „Natur“ einen Sitz im Vorstand hat. Der Werbespot wurde am 4. Oktober 2026 auf Channel 4 ausgestrahlt und läuft bis Ende Oktober. Er stammt von der Kreativagentur Dream Quickly, Regie führte John Ogunmuyiwa, produziert wurde er von Blink Productions. Faith In Nature teilt sich ein Preisgeld von 600.000 Pfund mit vier anderen B-Corp-Gewinnern.
Dr. Squatch verpflichtet Megan Fox für globale Deodorant-Kampagne
Dr. Squatch, die zum Unilever-Konzern gehörende Marke für Herrenpflege, hat eine aus sechs Teilen bestehende Kampagne mit Megan Fox als „Professor Fox“ für die „Dr. Squatch Foundation for Odor eXcellence“ gestartet. Die kreative Serie verbindet Humor, Anspielungen und Aufklärung, um das natürliche Deodorant der Marke zu bewerben, und wird weltweit im Fernsehen, über Connected TV (CTV) sowie auf Social-Media-Kanälen ausgespielt. John Ludeke, Chief Brand Officer von Dr. Squatch, erklärte, die Kampagne ziele darauf ab, mit unterhaltsamen Inhalten Aufmerksamkeit zu generieren und Verbraucher gleichzeitig über natürliche Inhaltsstoffe aufzuklären. Das Unternehmen blickt auf eine Historie prominenzgestützter Marketingmaßnahmen zurück, darunter frühere Kooperationen mit dem Comedian James Schrader und einer hochkarätigen Sydney-Sweeney-Promotion im vergangenen Jahr, die rund eine Million Teilnehmer anzog.
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