Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
FreeWheel integriert sendungsbasiertes Reporting für Streaming-Werbung
Laut einem Bericht von Digiday hat FreeWheel, eine AdTech-Tochtergesellschaft von Comcast, sein Portfolio um ein sendungsbasiertes Reporting erweitert. Diese Neuerung versetzt Publisher von Streaming-Werbung in die Lage, programmatischen Einkäufern granulare Programmdetails direkt zur Verfügung zu stellen. Der Schritt zielt darauf ab, die Transparenz im Bereich der Connected TV- und Streaming-Werbung signifikant zu verbessern. Der Artikel erschien am 29. Juli 2026 im Rahmen der ‚Future of TV Briefing‘-Reihe von Digiday+, verfasst von Tim Peterson. Neben FreeWheel werden darin kurz weitere Branchenentwicklungen thematisiert, darunter Showtime, ein verzögerter Deal zwischen Paramount und Warner Bros. Discovery sowie eine Vereinbarung zwischen YouTube und Peacock.
Die Einführung eines sendungsbasierten Reportings durch einen etablierten Comcast-AdTech-Anbieter erhöht die Transparenz und erleichtert den programmatischen Einkauf von Streaming-Inventar. Dies ist für CTV-Ad-Ops und die Werbewirkungsmessung relevant, stellt jedoch keinen grundlegenden Paradigmenwechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- FreeWheel hat ein sendungsbasiertes Reporting eingeführt, damit Streaming-Vermarkter sendungsspezifische Daten an programmatische Einkäufer übermitteln können.
- FreeWheel wird in dem Artikel als Unternehmen im Besitz von Comcast beschrieben.
- Der Artikel wurde am 29.07.2026 von Tim Peterson auf Digiday im Rahmen der Reihe ‚Digiday+ Future of TV Briefing‘ veröffentlicht.
- Das Briefing erwähnt zudem Branchenereignisse wie Showtime, den verzögerten WBD-Deal von Paramount und eine neue Vereinbarung zwischen YouTube und Peacock.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“This week’s Future of TV Briefing looks at Comcast-owned FreeWheel enabling streaming ad sellers to directly show-level reporting to program...”
“This week’s Future of TV Briefing looks at Comcast-owned FreeWheel enabling streaming ad sellers to directly show-level reporting to program...”
“This Future of TV Briefing covers the latest in streaming and TV for Digiday+ members and is distributed over email every Wednesday at 10 a....”
“• Paramount’s delayed WBD deal, YouTube’s new Peacock deal and more...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
FreeWheel führt Serien-Reporting für CTV-Einkäufer ein
FreeWheel hat mit dem Video Content Report ein neues, auf Serienebene basierendes Reporting-Tool vorgestellt, das exklusiv in der FreeWheel Buyer Cloud verfügbar ist. Der Report nutzt impressionenbasierte, vom Publisher bereitgestellte Ad-Server-Daten aus dem FreeWheel Streaming Hub, um eine nachkampagnenbezogene Transparenz darüber zu bieten, wo Premium-CTV-Impressionen ausgespielt wurden. Ziel ist es, eine bekannte Transparenzlücke für Einkäufer zu schließen. Zu den Launch-Partnern gehören namhafte Unternehmen wie A+E Global Media, Spectrum Reach, Fuse Media, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery und Xumo. FreeWheel positioniert die Funktion als skalierbare Plattformlösung zur Verifizierung von Content-Alignment und Brand Safety ohne manuelle Arbeitsabläufe. Laut zitierter Advertiser-Perceptions-Studien würden über 50 Prozent der CTV-Werbetreibenden Budgets zu Publishern verschieben, die solche Einblicke auf Show- oder Serienebene ermöglichen.
FreeWheel: Das Comcast-unterstützte SSP für Connected TV
FreeWheel ist eine zum Comcast-Konzern gehörende Supply-Side Platform (SSP), die Ad-Decisioning-Prozesse für große Broadcaster und Streaming-Publisher steuert. Die Branchenplattform State of Streaming führt das Unternehmen als programmatische Connected TV- und Premium-Video-Plattform und verknüpft es mit Konzernschwestern wie Peacock sowie den Daten- und Messdiensten von NBCU. Zudem bündelt die Präsenz aktuelle Berichterstattung über FreeWheel, darunter eine Meldung vom 15. April 2026 zur Erweiterung des KI-Technologie-Stacks um eine kontextbezogene Targeting-Ebene für Premium-Video sowie diverse Partnerschafts- und Forschungsberichte. Die Seite fungiert als umfassendes Unternehmensprofil und verlinkt direkt auf die offiziellen Webpräsenzen und Pressematerialien von FreeWheel.
CTV-Werbekonsum wächst in Europa
FreeWheel, ein Unternehmen von Comcast, hat seinen Video Monetisation Report für das erste Halbjahr 2026 veröffentlicht. Demnach entfallen mittlerweile 53 % der Werbeaufrufe im europäischen Premium-Video auf Connected TV (CTV). Die gesamten Werbeaufrufe im Premium-Video-Bereich stiegen im Jahresvergleich um 20 %, die programmatischen CTV-Werbeaufrufe sogar um 44 %. Live-Programme steigerten ihren Anteil an den Werbeaufrufen von 25 % im zweiten Halbjahr 2025 auf 32 % im ersten Halbjahr 2026. Der Bericht, der auf aggregierten Daten der FreeWheel-Plattform basiert, unterstreicht den Trend zu Streaming und programmatischem Einkauf, wobei Broadcaster lineare und digitale Inventare integrieren. Zudem verbessern sich Datenverfügbarkeit und -transparenz, und angereicherte Daten fließen zunehmend in Bid-Requests ein. Emmanuel Josserand, Senior Director bei Comcast Advertising, betonte die wachsenden Chancen für Werbetreibende und die Notwendigkeit für Broadcaster, ihre Streaming- und Programmatic-Strategien weiterzuentwickeln.
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