Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2025 · Industry Analysis · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Fünfjahresrückblick: Der Aufstieg von Streaming und Cord Cutting
Dieser Branchenrückblick analysiert den US-amerikanischen Übergang vom klassischen Pay-TV zum Streaming in den fünf Jahren bis 2025. Er quantifiziert sinkende Abonnenten- und Umsatzzahlen im Pay-TV, vergleicht die Haushaltskosten zwischen Kabelfernsehen und Streaming und beleuchtet technologische sowie verhaltensbedingte Treiber wie Breitbandvernetzung, Smart-Geräte, KI-gestützte Empfehlungen und eine pandemiebedingt beschleunigte Nutzung. Bis 2025 macht Streaming den Großteil der TV-Nutzung aus. Telekommunikationsanbieter bündeln Internetanschlüsse mit Streaming-Diensten, während Verbraucher flexible, werbe- oder ad-free Optionen bevorzugen. Die nächste Phase verlagert den Wettbewerb darauf, Inhalte mühelos und personalisiert bereitzustellen, anstatt lediglich möglichst viele Titel zu besitzen.
Quantifiziert strukturelle, mehrjährige Verschiebungen bei Zielgruppen und Umsätzen vom linearen Pay-TV hin zu Streaming. Dies beeinflusst Inventory-, Targeting-, Monetarisierungs- und Bündelungsstrategien von Publishern, Advertisern und Telcos.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Pay-TV-Umsätze gingen zwischen 2017 und 2022 um 13,88 Milliarden US-Dollar zurück.
- Die Zahl der Pay-TV-Haushalte sank von rund 77,5 Millionen im Jahr 2020 auf 56,8 Millionen im Jahr 2025, was Branchenumsatzeinbußen von 33,6 Milliarden US-Dollar zur Folge hatte.
- Bis 2025 entfallen mehr als 50 % der gesamten TV-Nutzung auf Streaming; Kabelfernsehen erreicht 23,4 % und Broadcast 18,5 %.
- Cord-Cutter zahlen im Monat durchschnittlich 70 US-Dollar weniger als Kabelkunden, die im Schnitt 147 US-Dollar monatlich aufwenden.
- 118 Millionen US-Haushalte streamten 2025 Live-Sport; der durchschnittliche US-Amerikaner verbringt täglich über 12 Stunden mit digitalen Medien, davon mindestens vier Stunden mit Streaming.
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3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Streaming-Wachstum kaschiert den rapiden Niedergang von Kabel-TV
Eine Prognose von Parks Associates beziffert das US-Videomarktvolumen bis 2030 auf 190,7 Milliarden US-Dollar. Dieses moderate Wachstum wird primär von Streaming angetrieben, während das klassische Pay-TV weiter schrumpft. Die Gesamtzahl der Abonnements soll auf rund 765 Millionen steigen, während sich die monatlichen durchschnittlichen Haushaltsausgaben für Videodienste bis 2028 auf fast 123 US-Dollar erhöhen werden (gegenüber knapp 101 US-Dollar im Jahr 2020). Laut Michael Goodman von Parks Associates bedeutet die Marktreife, dass weiteres Wachstum von der Wertschöpfung aus bestehenden Kunden abhängt, wobei sich das Verbraucherverhalten hin zu Service-Stacking und werbefinanzierten Tiers verlagert. Bis 2027 werden voraussichtlich weniger als 35 Prozent der US-Haushalte ein traditionelles Pay-TV-Paket nutzen. Dies veranlasst Medienunternehmen zu gezielten Churn-Reduktions-Taktiken wie App-Rebundling und Produktrestrukturierungen.
Broadcaster verlieren Zuschauer, da Streaming weiter stark zulegt
Am 26. Mai 2026 veröffentlichte Cord Cutters News eine Marktanalyse, die zeigt, dass die großen US-Networks wie ABC, CBS, FOX und NBC sowie klassische Kabelnetzwerke im März Zuschauereinbußen verzeichneten, während Streaming-Plattformen signifikant zulegten. Darüber hinaus beleuchtet der Bericht zwei weitere branchenrelevante Entwicklungen: Paramount bereitet sich auf rechtliche Auseinandersetzungen im Zuge der geplannten Übernahme von Warner Bros. Discovery vor, und die FTC hat drei Unternehmen mit Geldstrafen belegt. Ihnen wird vorgeworfen, Verbraucher über Smartphones oder Smart Speaker belauscht und die gewonnenen Daten für Werbezwecke genutzt zu haben. Der tägliche Branchenüberblick liefert fundierte Einblicke in die anhaltende Fragmentierung der Mediennutzung, regulatorische Hürden im Bereich AdTech sowie datenschutzrechtliche Risiken bei der zielgerichteten Ausspielung von Kampagnen.
TV Ad Trends: Streaming Surges as Linear Declines
An analysis of Q3 earnings in TV and connected TV (CTV) advertising notes continued pressure on linear TV margins, even as streaming revenue helps offset declines. The piece highlights double-digit declines in linear TV and specific year-over-year drops for major players—Paramount Skydance (-12%), Warner Bros. Discovery (-22%), and Disney (-16% in linear network revenue; -12% for 2025 overall). It discusses a shift toward streaming-first strategies, with growing ad-supported tiers and Disney building an in-house ad server powering Disney+, Hulu, and ESPN-related services. It also references sports distribution decisions across Peacock, Paramount+, Fox One, and TNT, and notes Fox One’s launch and Tubi profitability. The article frames consolidation of ad tech stacks and cross-platform sports strategies as critical factors shaping advertiser spend, serving as a preview for AdExchanger’s end-of-year coverage.
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