Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2026 · Hiring · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Five Guys ernennt Mirimar zur neuen Creative Agency of Record
Die US-amerikanische Burger-Kette Five Guys hat die unabhängige Agentur Mirimar zu ihrer neuen Creative Agency of Record für den nordamerikanischen Markt ernannt, wobei eine spätere globale Expansion geplant ist. Dieser Schritt markiert eine strategische Kehrtwende für das Unternehmen, das bisher fast ausschließlich auf Mundpropaganda setzte und klassische Werbung vermied. Durch verstärktes Social-Media-Marketing will die Marke nun ein breiteres Publikum erschließen und neue Geschäftsimpulse setzen. Navin Sharma, Chief Commercial Officer von Five Guys, betonte die Bereitschaft des Unternehmens, neue Zielgruppen anzusprechen. Mirimar-CEO Luke McKelvey bestätigte den zunächst nordamerikanischen Fokus. Bereits im August 2026 hatte Five Guys Canvas Worldwide als Media AOR ausgewählt, was eine umfassende Neuausrichtung der Marketingstrategie unterstreicht.
Eine bemerkenswerte Agenturbeauftragung im Bereich Marketing und Brand Strategy, deren branchenweite Auswirkungen jedoch überschaubar bleiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Five Guys ernennt Mirimar zur Creative Agency of Record für Nordamerika.
- Die Zusammenarbeit markiert den Start einer neuen, stärker auf Social Media ausgerichteten Marketing-Ära.
- Mirimar betreut den Etat zunächst in Nordamerika, spätere globale Schritte sind geplant.
- Bereits im August 2026 wurde Canvas Worldwide als Media AOR ausgewählt.
- Die Fast-Food-Kette verzichtete historisch weitgehend auf klassische Werbung und setzte auf Word-of-Mouth.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Gut verteidigt kreativen Lead-Account von Tim Hortons in Kanada
Die Kreativagentur Gut hat das kanadische Kreativmandat der Kaffee- und Fast-Food-Kette Tim Hortons nach einem kompetitiven Pitch gegen zwei Konkurrenten erfolgreich verteidigt. Gut fungiert bereits seit Juli 2021 als Agency of Record (AOR) für die Marke, wobei die Zusammenarbeit bis ins Jahr 2018 zurückreicht. Die Agentur zeichnete unter anderem für reichweitenstarke Celebrity-Kampagnen wie die Kooperation mit Justin Bieber verantwortlich. Tim Hortons Chief Marketing Officer Hope Bagozzi lobte Gut als verlässlichen Partner mit hoher Innovationskraft zur Weiterentwicklung der Markenpositionierung. Der Review-Prozess beschränkte sich ausschließlich auf den kanadischen Heimatmarkt. Tim Hortons, eine Tochtergesellschaft von Restaurant Brands International, erzielte im jüngsten Quartal einen US-Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar (+4 % im Jahresvergleich), während das Umsatzwachstum im kanadischen Markt mit 0,1 % nahezu stagnierte.
Dave & Buster's ernennt Gut und Mediaplus zu neuen Agenturen
Dave & Buster's, die Restaurant- und Unterhaltungskette, hat Gut als Kreativ-Agentur und Mediaplus als Media-Agentur beauftragt, nach einem Pitch, an dem auch die bisherigen Agenturen Deloitte Digital und Dentsu X teilnahmen. Der Schritt erfolgt, nachdem das Unternehmen 13 Quartale in Folge Umsatzrückgänge verzeichnete. CMO Jeremy Tucker erklärte, dass die Markenbekanntheit bei etwa 90 % liege, daher stehe nicht ein Rebranding im Fokus, sondern die Steigerung der Besucherzahlen. Die neuen Agenturen sollen die 45 Jahre alte Marke wieder relevanter machen und mehr Kunden in die Standorte locken.
Outfront Media verpflichtet Droga5-Kreativen Mariano Jeger für neue Einheit IRL Studios
Mariano Jeger, ehemaliger Executive Creative Director bei Droga5, wechselt zu Outfront Media und übernimmt dort die Rolle des Chief Creative Officer der neu gegründeten Sparte IRL Studios. Die neue Einheit bündelt die bisherige Kreativagentur Creative Studios sowie die Technologie- und Innovationsabteilung XLabs des Out-of-Home-Spezialisten in einem gemeinsamen Angebot. In seiner neuen Funktion berichtet Jeger direkt an Stacy Minero, Chief Marketing and Experience Officer bei Outfront Media. Jeger verfügt über langjährige Agenturerfahrung aus Stationen bei Droga5, TBWA\Media Arts Lab sowie R/GA, wo er unter anderem das Kreativgeschäft für Lateinamerika leitete und globale Etats betreute. Mit der Gründung von IRL Studios forciert Outfront Media die Verschmelzung von datengestützter Werbetechnologie und kreativer Exzellenz im wachsenden Markt für digitale und klassische Außenwerbung.
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