Beobachtetes Signal · 30. Sept. 2026 · Corporate Update · Quelle: Ad Net Zero · Relevanz: 2/5
Weniger Werbung zeigt nachhaltiges Verhalten – doch Marken mit klarer Botschaft gewinnen
Ad Net Zero und Kantar haben das Q3-2026-Update des Sustainable Behaviours Ad Tracker veröffentlicht, das nun 21.187 Anzeigen in 44 Märkten umfasst. Nur 4,1 % der Anzeigen zeigen nachhaltiges Verhalten, ein Rückgang von 6,1 % im ersten Bericht; in den USA liegt der Wert bei 3,0 %. Trotz des Rückgangs sind Anzeigen mit nachhaltigem Verhalten effektiver, besonders in Kombination mit expliziter Umweltkommunikation. Neuseeland führt das Länderranking mit 14 % an.
Der Tracker zeigt, wie selten Werbung nachhaltiges Verhalten abbildet, und belegt, dass solche Anzeigen keinen Effektivitätsnachteil haben. Da der Anteil nachhaltiger Anzeigen sinkt, bietet die Datenlage Marken eine klare Chance, sich zu differenzieren und zu gewinnen – besonders in den USA während der Climate Week NYC.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kantar klassifizierte 21.187 Anzeigen, die zwischen November 2024 und August 2026 in 44 Märkten getestet wurden.
- Nur 4,1 % der Anzeigen zeigen nachhaltiges Verhalten, ein Rückgang von 6,1 % im ersten Bericht.
- In den USA zeigen 3,0 % von 3.237 Anzeigen nachhaltiges Verhalten, ein Rückgang von 5,3 % im Jahr 2025; die USA liegen damit auf Platz 26 von 44 Märkten.
- Anzeigen, die nachhaltiges Verhalten mit expliziter Umweltkommunikation kombinieren, erzielen +19 bei Unterscheidbarkeit, +16 bei emotionaler Bindung und +11 bei langfristiger Markenwirkung.
- Neuseeland führt das Länderranking mit 14 % an, vor Norwegen (12 %) und Schweden (11 %).
Verknüpfte Unternehmen
“Kantar klassifizierte 21.187 Anzeigen und lieferte die Daten für das Update des Sustainable Behaviours Ad Tracker.”
“Ad Net Zero veröffentlichte gemeinsam mit Kantar das Q3-2026-Update des Sustainable Behaviours Ad Tracker und unterstützt damit den Every-Br...”
“Samsung wird im Bericht als eine der US-Marken hervorgehoben, die Werbung mit nachhaltigem Verhalten gut umsetzen.”
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Nutzerfreundliche Anzeigen fördern App-Wachstum
Ein gesponserter Artikel von Google Publisher Connections argumentiert, dass nutzerfreundliche Anzeigenerlebnisse entscheidend für den Aufbau erfolgreicher App-Unternehmen sind. Unter Berufung auf Studien von RealityMine, Deloitte und Google AdMob wird erläutert, wie störende Anzeigen die Abwanderung der Nutzer um 6-7 % erhöhen, während hochwertige Anzeigen 72 % der Gamer dazu ermutigen, weiterzuspielen. Google betont, dass Monetarisierung und Nutzerbindung keine widersprüchlichen Ziele sind, und seine AdMob-Plattform bietet fortschrittliche Anzeigenqualitätsschutz, KI-gestützte Markensicherheit und Echtzeit-Anzeigenprüfung, um Entwicklern zu helfen, Umsatz nachhaltig zu steigern. Fallstudien zeigen, dass Apps, die AdMob-Vermittlung nutzen, höhere Bindungsraten und Umsatzwachstum erzielen, was AdMob als führend im Bereich App-Monetarisierung positioniert.
Googles Gemini-Funktion für Android Auto nur für Pixel 10/11
Google erweitert Android Auto um proaktive, KI-gestützte Vorschläge, die auf der Gemini-Intelligence-Suite basieren. Diese neue Funktion kombiniert On-Device- und Cloud-Verarbeitung und verknüpft automatisch Daten aus Apps wie Gmail und Messages, um während der Fahrt kontextbezogene Aktionen anzubieten. Allerdings ist sie ausschließlich auf Googles Pixel-10- und Pixel-11-Smartphones verfügbar, da Hardware-Anforderungen wie 12 GB RAM erfüllt sein müssen. Andere Android-Geräte, einschließlich Samsungs Galaxy-S26-Serie, sind ausgeschlossen, obwohl sie Gemini Intelligence unterstützen. Die Funktion ist derzeit nur in ausgewählten englischsprachigen Ländern, Japan und anderen verfügbar; Europa und deutsche Sprache stehen noch aus. Das November-Update bringt auch andere KI-Funktionen wie Benachrichtigungszusammenfassungen nach Deutschland.
DIRECTV bringt Build Your Own Multiview auf Apple TV
DIRECTV führt die anpassbare Funktion 'Build Your Own Multiview' auf Apple-TV-Geräten ein, nachdem sie Mitte Oktober zunächst auf Gemini- und Roku-Plattformen gestartet wurde. Die Funktion ermöglicht berechtigten Streaming-Kunden, bis zu vier Live-Sportkanäle gleichzeitig in Zwei-, Drei- oder Vier-View-Layouts zu sehen. Nutzer können Kanäle aus einer Liste teilnehmender Netzwerke wie ESPN, FS1, NFL Network, NBA TV und anderen auswählen und die Zusammenstellung während des Spiels anpassen. Der Ton kann zwischen den Kacheln gewechselt und jeder Feed auf Vollbild erweitert werden. Der Rollout erstreckt sich in den kommenden Wochen auf alle von DIRECTV unterstützten Apple-TV-Geräte. Weitere Plattformen wie Android TV, Fire TV, Vizio, LG und Samsung Tizen folgen später. Die Funktion ist für Abonnenten mit Signature-Paketen oder Genre-Paketen, die die teilnehmenden Netzwerke enthalten, kostenlos verfügbar.
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