Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: Cyreen
Ferrero und Cyreen messen POS-Abverkaufserfolge via Instore-DOOH
Eine Retail-Media-Kampagne für die Ferrero-Marke Eat Natural verknüpfte Instore-DOOH-Werbekontakte mit Kassendaten, um Conversion-Raten, optimale Tageszeiten und Kontaktfrequenzen zu analysieren. Über zwei Wochen hinweg wurden 328 Screens in 59 Filialen bespielt, was zu einer um 114 Prozent höheren Conversion Rate und einem Sales Uplift von 106 Prozent bei erreichten Shoppern führte. Die Kampagne basiert auf der CAP-Technologie von Cyreen, die von der Laya Group vermarktet wird.
Die Fallstudie belegt Closed-Loop-Attribution im stationären Retail Media, indem DOOH-Werbekontakte direkt mit Kassenbons verknüpft werden, um Ausspielzeiten und Frequenzen datenbasiert zu optimieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Kampagne lief über zwei Wochen in 59 Filialen auf insgesamt 328 digitalen Screens.
- Käufer mit Werbekontakt wiesen eine um 114 Prozent höhere Conversion Rate und einen Sales Uplift von 106 Prozent auf.
- Über die gesamte Shopper-Basis hinweg lag der inkrementelle Uplift beim Gesamtabsatz bei 29 Prozent.
- Das System verknüpft Cyreens CAP-Technologie mit Kassendaten des Handels, vermarktet über das Netzwerk der Laya Group und RTG Media.
Verknüpfte Unternehmen
“Technologieanbieter der CAP-Technologie für standardisierte und messbare Instore-DOOH-Werbeausspielung.”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Cyreen und SanLucar belegen In-Store-Werbewirkung mit Sensortechnologie
Auf dem Deutschen Obst & Gemüse Kongress (DOGK) in Düsseldorf präsentierten Cyreen und SanLucar Ergebnisse einer In-Store-Retail-Media-Kampagne, die digitale Messbarkeit in den stationären Handel bringt. Mithilfe intelligenter Sensorik und Kameratechnologie in Einkaufswagen wurden präzise Impressionen erfasst und ein signifikanter Absatz-Uplift nachgewiesen. Die Kampagne führte zu einer mehr als verdoppelten Conversion Rate über das gesamte SanLucar-Sortiment.
Ferrero misst DOOH-Abverkauf im LEH
Diese Fallstudie zeigt, wie Ferrero für seine Marke Eat Natural den Abverkaufseffekt von instore Digital Out of Home (DOOH) gemessen hat. Die Kampagne lief über zwei Wochen in 59 Filialen eines Handelspartners mit 328 digitalen Screens. Durch die Verknüpfung der Werbekontaktdaten mit den Kassendaten des Einzelhändlers wurde der Beitrag der Kampagne zum Abverkauf quantifiziert. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehörten eine um 114 % höhere Konversionsrate bei werbekontaktierten Shoppern, ein Sales Uplift von 106 % bei diesen Shoppern und ein inkrementeller Uplift von 29 % auf den Gesamtabsatz. Die Erkenntnisse zeigten auch optimale Tageszeiten für Werbung, was eine effektivere Mediaplanung ermöglicht. Dieser Ansatz verdeutlicht das Potenzial, DOOH-Kontakte mit Transaktionsdaten zu verbinden, um Retail-Media-Kampagnen zu optimieren.
MEEDIA-Dossier: Programmatic Advertising im Zeitalter von KI
Dieses MEEDIA-Dossier beleuchtet den aktuellen Status von Programmatic Advertising im Zeitalter von KI und greift dabei die Debatte auf, die durch die provokante These von Brian O'Kelley ausgelöst wurde, programmatische Werbung sei tot. Demgegenüber steht die differenzierte Entgegnung von Eric Hall vom BVDW, der die Anpassungsfähigkeit und anhaltende Relevanz des Marktes betont. Der Beitrag veranschaulicht, dass im Frühjahr 2026 immer mehr Mediengattungen wie Print, Kino und Out-of-Home programmatisch buchbar werden, während Künstliche Intelligenz gezielt dazu beiträgt, den anhaltenden Signalverlust im Datenmarkt zu kompensieren. Ergänzt wird die Analyse durch weiterführende Einordnungen zu relevanten Branchenthemen wie ChatGPT-Werbeformaten von Amazon, Programmatic Retail Media sowie dem strategischen Wert von First-Party-Data.
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