Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2021 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
EU-Staaten einigen sich auf den Digital Markets Act
Die EU-Mitgliedstaaten haben einen Konsens über den Entwurf des Digital Markets Act erzielt, der die Marktmacht von Big-Tech-Plattformen wie Meta, Alphabet und Apple regulieren soll. Der DMA ermächtigt die Europäische Kommission, Gatekeeper zu benennen und strengere Vorschriften durchzusetzen, darunter ein Verbot der Selbstbevorzugung bei Rankings. Bei Verstößen drohen Bußgelder von bis zu zehn Prozent des weltweiten Jahresumsatzes oder bis zu fünf Prozent des durchschnittlichen Tagesumsatzes. Marktuntersuchungen könnten zudem zu weiteren Auflagen oder der entflechtung von Geschäftsbereichen führen. Der finale Text soll nach offizieller Bestätigung verabschiedet werden und nach einer kurzen Übergangszeit EU-weit gelten. Der Entwurf geht auf einen Vorschlag der EU-Kommission vom Dezember 2020 zurück und wurde unter der slowenischen EU-Ratspräsidentschaft akkordiert.
Die Entwicklung des EU Digital Markets Act prägt maßgeblich das regulatorische Umfeld sowie die Marktbedingungen für AdTech und digitale Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- EU-Staaten einigen sich auf Entwurf des Digital Markets Act zur Regulierung von Tech-Konzernen wie Meta, Alphabet und Apple.
- DMA ermächtigt die EU-Kommission zur Benennung von Gatekeepern und zum Verbot von Selbstbevorzugung.
- Bei Non-Compliance drohen Strafen von bis zu 10 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes oder 5 Prozent des Tagesumsatzes sowie mögliche Entflechtungen.
- Nach offizieller Bestätigung soll das Regelwerk nach kurzer Übergangszeit EU-weit in Kraft treten.
- Der Regulierungsvorschlag wurde von der EU-Kommission im Dezember 2020 im Rahmen eines umfassenden Plattform-Pakets eingebracht.
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EU DMA Enforcement at Risk Amid US Trade Talks
EU DMA enforcement continues to intersect with cross‑Atlantic trade talks. The Digital Markets Act (DMA), fully in force since March 2024, targets gatekeeper platforms such as Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft, and ByteDance to curb unfair practices and give users more data control. In parallel, the EU Commission is negotiating a new transatlantic trade agreement with the US, with media reports that regulators are examining regulatory flexibilities in DMA enforcement and even a possible joint committee allowing US input. The Commission nonetheless stresses that rules should not be loosened to accommodate a trade deal. Stakeholder dialogues – including DMA Stakeholders Workshops with Alphabet, Amazon and Co. – aim to inform policy. Open letters from European startups and mid-sized tech firms warn against special treatment of US firms. For adtech, the stakes are high: about 75% of Germany’s digital ad spend flows to Google, Amazon, and Meta, and EU fines surpassing €700 million were imposed on Meta and Apple in spring 2025.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
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