Beobachtetes Signal · 29. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Equativ und Titan OS starten programmatische CTV-Homescreen-Werbung
Equativ hat seine Partnerschaft mit Titan OS ausgebaut, um eine programmatische Werbelösung für Connected TV-Homescreens in ausgewählten Kernmärkten in Europa und Lateinamerika einzuführen. Über die Equativ-Plattform erhalten Werbetreibende Zugang zu Video-Werbeplätzen auf TV-Startbildschirmen, einschließlich Full-Screen-Videoformaten. Nach Angaben der Unternehmen handelt es sich hierbei um die erste programmatisch buchbare Lösung dieser Art in diesen Regionen. Die Werbeplätze lassen sich mit First-Party Data von Titan OS für gezieltes Targeting kombinieren. Die Initiative baut auf der strategischen Partnerschaft der Unternehmen auf. Das Anfang 2024 gestartete Unternehmen Titan OS erreicht eigenen Angaben zufolge 30 Millionen europäische Haushalte und ist bereits auf Philips CTVs im Einsatz; Sony und JVC werden als Ökosystem- bzw. Kooperationspartner genannt.
Eröffnet Premium-CTV-Homescreen-Inventory für programmatische Nachfrage in Europa und Lateinamerika und schafft neue Monetarisierungs- und Targeting-Möglichkeiten für Werbetreibende und OEM-Partner.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Equativ hat die Partnerschaft mit Titan OS erweitert, um programmatische Werbung auf CTV-Homescreens in Europa und Lateinamerika zu starten.
- Werbetreibende erhalten über die Equativ-Plattform Zugang zu Video-Werbeplätzen auf TV-Startbildschirmen, darunter Full-Screen-Videoformate.
- Die Unternehmen bezeichnen dies als erste programmatisch buchbare Lösung für CTV-Homescreens in diesen Regionen, die in ausgewählten Kernmärkten eingeführt wird.
- Homescreen-Placements können mit Titan OS First-Party Data kombiniert werden, um zielgerichtete Kampagnen zu ermöglichen.
- Titan OS startete Anfang 2024, erreicht rund 30 Millionen Haushalte in Europa, wird auf Philips CTVs genutzt und hat Partnerschaften unter anderem mit Sony; JVC-Geräte sind geplant.
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Betriebssystem-Daten treiben europäischen Wandel in der Connected TV Werbung voran
Titan OS nutzt Echtzeit-Telemetriedaten auf Betriebssystemebene von Smart TVs, um die Connected TV (CTV) Werbung in Europa neu zu definieren. Das Unternehmen argumentiert, dass diese nativen OS-Daten präzisere Zielgruppenansprachen, eine bessere Frequenzsteuerung und höhere Kampagnenleistungen ermöglichen, die über herkömmliche panelbasierte Methoden hinausgehen. Laut Joe Evea, SVP Advertising and Retail Media EMEA bei Titan OS, kombiniert das Betriebssystem Signale aus linearem Fernsehen, Apps, FAST-Kanälen und Gaming auf Haushaltsebene, um maßgeschneiderte Profile zu erstellen, interaktive shoppable Ad-Formate zu unterstützen und Retail Media Anwendungsfälle mit Partnern wie Currys umzusetzen. Um diesen Datenvorteil auszubauen, erweitert das Unternehmen kontinuierlich sein Content-Angebot, einschließlich Nachrichtenkanälen. Evea betont, dass die strengen europäischen DSGVO-Vorgaben datenschutzkonforme Architekturen und vertrauenswürdige Partner wie Data Clean Rooms unerlässlich machen, um diese datengestützten Funktionen datenschutzkonform zu skalieren.
Titan OS sichert sich exklusive Vermarktungspartnerschaft für Tubi in UK
Titan OS hat eine exklusive Vermarktungspartnerschaft mit Tubi im Vereinigten Königreich angekündigt, die dem Unternehmen den exklusiven Zugriff auf das Werbeinventar von Tubi sichert. Die Vereinbarung umfasst Pre-Roll- und Mid-Roll-Videoanzeigen auf dem Video-on-Demand-Dienst von Tubi, wobei Titan OS als exklusiver Vertriebspartner für das gesamte CTV-Inventar von Tubi über alle Geräte hinweg fungiert. Titan OS wird sein internes Vertriebsteam und Supply-Side-Platforms nutzen, um Kampagnen auf Tubi auszuspielen. Zudem kooperieren beide Unternehmen bei datengetriebenen Innovationen unter Verwendung von Daten aus Tubi und den Connected TVs von Titan OS, darunter Geräte von Philips und JVC. Die Allianz zielt darauf ab, die Skalierung im wachsenden europäischen CTV-Werbemarkt zu beschleunigen. Tubi, das sich im Besitz von Fox Corp befindet, expandierte 2024 nach Großbritannien und verzeichnet in den USA nach eigenen Angaben über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer.
Titan OS und MediaTek kooperieren zur Integration von Titan Channels
Die Titan Operating System S.L. (Titan OS) hat eine strategische Partnerschaft mit MediaTek Inc. bekannt gegeben, um Titan Channels auf MediaTek-basierten TV-Plattformen zu integrieren. Die Ankündigung erfolgte am 25. Juni 2026 auf dem Annual Advertising Summit im Rahmen der Cannes Lions. Durch diese Integration können OEMs, die MediaTek-Plattformen nutzen, Titan Channels als eigenständige App aktivieren, in der Favoriten-App-Leiste platzieren und den Zugriff über eine dedizierte Fernbedienungstaste ermöglichen. Ziel ist es, die Distribution von Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) in einem fragmentierten europäischen TV-Markt zu beschleunigen, die Reichweite von Titan Channels jährlich auf Millionen von Geräten auszuweiten und die Monetarisierung für Hersteller, Content-Partner und Advertiser zu unterstützen. Der Artikel enthält Zitate von Jacinto Roca (Titan OS) und Cody Huang (MediaTek) und verweist auf die Präsentation einer programmatischen Homepage Spotlight Werbelösung.
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