Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Event · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
DOOH Day 2026 beleuchtet aktuelle Marktentwicklungen im Bereich Digital Out of Home
Der am 11. Juni 2026 in Zürich ausgetragene DOOH Day 2026, organisiert von IAB Switzerland, IGEM und IG DOOH mit Unterstützung von SWA und LSA, widmete sich zentralen Fortschritten bei der Reichweitenmessung und dem rasanten Wachstum von Programmatic DOOH in der Schweiz und Deutschland. Fachvorträge und zwei Panels beleuchteten Retail Media im OOH-Kontext sowie den steigenden politischen Druck auf Werbung. Zu den wichtigsten technischen Neuerungen zählen eine deutsche Markt-Medien-Studie auf Basis eines Mobilitätspanels mit über einer Million Teilnehmern, die bevorstehende Einführung von SPR+ 6.0 AI für granulare Metriken bei Screens unter 55 Zoll sowie das erweiterte Messsystem von intervista, das nun auch analoge Plakate, Scroller, Drehsäulen und ÖV-Formate integriert. Branchenexperten unterstrichen die dringende Notwendigkeit gattungsübergreifender, unabhängig erhobener Performance-Daten über alle analogen und digitalen Out-of-Home-Kanäle hinweg und kündigten konkrete Resultate bis zum DOOH Day 2027 an.
Fortschritte bei der gattungsübergreifenden DOOH-Messung (großes Mobilitätspanel, SRP+ 6.0 AI) und die erweiterte Abdeckung klassischer OOH-Formate haben in Kombination mit dem rasant wachsenden Programmatic DOOH direkte Auswirkungen auf Planung, Einkauf und Attribution.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der DOOH Day 2026 fand am 11. Juni 2026 in Zürich statt und wurde von IAB Switzerland, IGEM und IG DOOH unter Unterstützung von SWA und LSA organisiert.
- Frank Goldberg (DMI / IDOOH) präsentierte den Status der DOOH-Reichweitenmessung in Deutschland sowie Arbeiten an einer cross-medialen Markt-Medien-Studie mit über einer Million Mobilitätspanelisten.
- Felix H. Mende (SPR+) stellte die Entwicklung 'SRP+ 6.0 AI' vor, die granulare geografische, soziodemografische und zeitbasierte Performance-Metriken für (p)DOOH-Screens unter 55 Zoll liefern soll.
- intervista (Beat Fischer) stellte ein erweitertes Messsystem vor, das DOOH mit beleuchteten und unbeleuchteten Plakaten, Scrollern, Drehsäulen und analogen ÖV-Formaten verknüpft; erste Kampagnenvergleiche zeigen ähnliche Kontaktwerte und Nettoreichweiten wie SPR+.
- Sprecher von Drop8 und Splicky berichteten von einem dynamischen Wachstum von Programmatic DOOH in der Schweiz, während Podiumsdiskussionen die Marktnachfrage nach anbieter- und formatübergreifenden Performance-Daten bekräftigten.
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