Beobachtetes Signal · 19. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Dolmio reaktiviert ikonische Puppenfamilie zum 40. Markenjubiläum
Zum 40-jährigen Markenjubiläum holt die Mars Food & Nutrition-Marke Dolmio ihre bekannte Puppenfamilie nach einer zehnjährigen Pause zurück. Der von der Kreativagentur T&P entwickelte 20-Sekunden-Spot modernisiert die Charaktere – unter anderem durch einen Social-Media-affinen Teenager –, setzt jedoch weiterhin auf vertraute visuelle Elemente wie die klassische rot-weiß karierte Tischdecke. Ziel der Markenkampagne ist es, den Wandel der modernen Esskultur aufzugreifen und den Wert gemeinsamer Mahlzeiten zu betonen. Die plattformübergreifende Ausspielung umfasst reichweitenstarkes Prime-Time-TV, VOD, Creator Partnerships, POS-Aktivierungen sowie großflächige OOH-Präsenzen, darunter ein 3D-Billboard im Londoner Stadtteil Shepherd's Bush. An der Kampagnenentwicklung waren führende Marketing- und Kreativverantwortliche von Dolmio und T&P beteiligt.
Klassischer Relaunch einer traditionsreichen Consumer-Brand-Kampagne mit umfassender Multi-Channel-Execution, der vor allem durch OOH- und Kreativelemente hervorsticht, jedoch begrenzte Relevanz für die AdTech-Infrastruktur aufweist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dolmio reaktiviert seine bekannte Puppenfamilie nach zehn Jahren Pause zum 40. Markenjubiläum.
- Die Kreation des 20-Sekunden-Spots verantwortet die Agentur T&P.
- Mars Food & Nutrition steuert den Relaunch als Markeninhaber strategisch.
- Der Mediamix umfasst landesweites Prime-Time-TV, VOD, Creator Partnerships, POS sowie OOH inklusive eines 3D-Billboards in London.
- Beteiligt sind Senior Directors von Dolmio und Lead Creatives von T&P.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Matt Graham, Chief Growth Officer beim Dolmio-Mutterkonzern Mars Food & Nutrition, betonte die Bedeutung der Puppen für die Markengeschichte...”
“In dem von der Kreativagentur T&P verantworteten 20-sekündigen Spot versucht Sophia, Papa bei seinen Social-Media-Kanälen zu helfen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Maggi startet Geburtstagskampagne zum 140. Jubiläum
Die zu Nestlé gehörende Marke Maggi hat zum 140. Geburtstag eine Social-First-Kampagne gestartet, die von der Agentur The Wow umgesetzt wurde. Unter dem Motto '#Feiernwir' zeigen kurze Clips, wie Fans die Maggi-Würze auf klassische und ungewöhnliche Weise verwenden – von Nudeln und Ei bis hin zu Popcorn und Toast Hawaii. Ziel ist es, die Marke zu verjüngen und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Die Kampagne wird durch Creator-Kooperationen mit der Autorin und Podcasterin Sophie Passmann und ihrem Verlobten, dem Sternekoch Max Strohe, ergänzt, die Rezepte präsentieren und Kreationen verkosten. Die Spots, produziert von Stereofilms Berlin, laufen auf Instagram, YouTube, TikTok und Pinterest sowie ergänzend auf DOOH in ganz Deutschland. Am 26. November ist zudem eine Geburtstagsparty in Frankfurt geplant. Bereits im Vorjahr hatte Maggi mit asiatischen Gerichten und Airfryer-Rezepten versucht, jüngere Konsumenten anzusprechen.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
Bruno's Best startet TV-Kampagne zum 25-jährigen Jubiläum
Der Schweizer Familienbetrieb Bruno's Best AG feierte sein 25-jähriges Bestehen mit einer kurzzeitigen TV-Werbekampagne. Vier humorvolle Spots wurden kürzlich im linearen Fernsehen sowie als Replay Ads in der Deutschschweiz und der Romandie ausgestrahlt. Zu den Sendepartnern zählten RTL, RTL zwei, ProSieben, Sat.1, Vox sowie die Schweizer Sender 3+ und 4+. Flankiert wurde der Media-Plan von Out-of-Home-Platzierungen, Point-of-Sale-Aktivierungen und Social-Media-Inhalten. Das kreative Konzept stammte von Alessandro Reintges, die Produktion übernahm Studio Nord, während Nadja von Burg und Valentin Kathriner Regie führten. Das interne Marketingteam der Marke unter der Leitung von Dave Reiser koordinierte die Kampagne auf Kundenseite.
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