Beobachtetes Signal · 5. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Disney+ integriert Audienceproject für präzisere CTV-Messung
Disney+ und der Measurement-Anbieter Audienceproject haben eine direkte Server-to-Server-Integration implementiert, um Kampagnendaten direkt mit den Panel-Daten von Audienceproject abzugleichen. Dieser Schritt geht über den Ende 2024 angekündigten Pixel-Ansatz hinaus und zielt darauf ab, die Kampagnenmessung robuster zu gestalten, die Implementierung für Werbetreibende zu vereinfachen und den Datenschutz zu erhöhen. Audienceproject, 2010 in Kopenhagen gegründet, positioniert sich als unabhängiger Anbieter für Reichweiten- und Cross-Channel-Messungen. Die direkte Integration startet zunächst in UK, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien; weitere Märkte sind geplant. In diesem Zuge hat die deutsche Mediaagentur Add2 GmbH ihre Zusammenarbeit mit Audienceproject ausgebaut, um die Auslieferung von CTV-Kampagnen anhand definierter Zielgruppen zu validieren.
Die Integration ermöglicht eine unabhängige, datenschutzkonforme Kampagnenmessung auf einer grossen Streaming-Plattform und fördert vergleichbare Cross-Channel-Messungen im Connected TV, was für Werbetreibende und Agenturen von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Disney+ und Audienceproject haben eine direkte Server-to-Server-Messintegration implementiert.
- Die Lösung ersetzt bzw. erweitert den Ende 2024 angekündigten Pixel-Ansatz von Audienceproject.
- Die direkte Integration startet initial in Grossbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.
- Der Measurement-Anbieter Audienceproject wurde 2010 in Kopenhagen gegründet.
- Die deutsche Mediaagentur Add2 GmbH nutzt die Lösungen für Cross-Media-Measurement und Audience-Verification.
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Audienceproject integriert Netflix für erweitertes Kampagnen-Measurement in Europa
Der dänische Measurement-Spezialist Audienceproject hat eine direkte Integration mit Netflix gestartet, um Werbekampagnen in fünf europäischen Kernmärkten – Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien – über seine Reporting-Plattform messbar zu machen. Werbetreibende erhalten dadurch Zugriff auf unabhängige Reichweiten- und Frequency-Daten, die isoliert oder kanalübergreifend mit dem Open Web, Social Media, Online Video, Connected TV und linearem TV analysiert werden können. Die Messung basiert auf gehashten Identifikatoren innerhalb eines Data Clean Rooms, was ein deterministisches Matching von Panel-IDs mit Netflix-Kampagnendaten auf Log-Level-Ebene ermöglicht. Laut Audienceproject erhöht diese Methodik die Präzision bei der Reichweiten- und Frequenzanalyse erheblich. Der Schritt adressiert die wachsende Relevanz von Streaming-Diensten im Mediamix und den Bedarf der Werbetreibenden nach transparenter, kanalübergreifender Wirkungs- und Reichweitenmessung.
AudienceProject startet direkte Netflix-Integration für kanalübergreifende Reichweitenmessung
AudienceProject hat eine direkte Integration mit Netflix eingeführt, um unabhängige Zielgruppenmessungen für Netflix-Kampagnen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien bereitzustellen. Werbetreibende können damit die Reichweite und Werbefrequenz auf allen Endgeräten direkt in der Cross-Media-Measurement-Plattform AudienceReport erfassen. Die Metriken lassen sich sowohl isoliert als auch kombiniert mit weiteren Kanälen wie dem Open Web, Social Media, Online-Video, Connected TV und linearem TV analysieren, um die kanalübergreifende Mediaplanung sowie -optimierung zu unterstützen. Die Bekanntgabe erfolgte per Pressemitteilung zum 1. Oktober 2025. AudienceProject positioniert diesen Schritt als wesentliche Erweiterung unabhängiger und ganzheitlicher Messlösungen für den europäischen Werbemarkt.
Disney strukturiert TV-Bereich um Streaming um
Walt Disney plant eine umfassende Umstrukturierung seines Fernsehgeschäfts und verlagert den Fokus von traditionellen Kabel- und Rundfunksendern hin zu einer streaming-zentrierten Organisation. Unter der Leitung von Debra O'Connell, Chairman von Disney Entertainment Television, sollen Divisionen wie ABC Entertainment, 20th Television, Hulu Originals und andere zusammengeführt werden, um Doppelrollen zu reduzieren und Budgets an Streaming-Kennzahlen zu koppeln. Der Schritt folgt auf sinkende Affiliate-Gebühren und Cord-Cutting und ist Teil der breiteren Initiative von CEO Josh D'Amaro, das Unternehmen zu vereinheitlichen. Hunderte Stellenstreichungen werden erwartet, weitere Kürzungen in Recht, HR und IT sind geplant. Die Umstrukturierung, die vor Ende 2026 nicht abgeschlossen sein soll, spiegelt den branchenweiten Trend zu Streaming-First-Strategien wider.
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