Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
DirecTV startet ab 2026 KI-gestützte Shoppable Screensavers auf CTV
DIRECTV wird ab Anfang 2026 inaktive Screensavers auf seinen Gemini-Geräten durch ein interaktives, kaufbares KI-Erlebnis von Glance ersetzen. Die in Zusammenarbeit mit Google entwickelte Funktion nutzt On-Device-KI, um bei Inaktivität von über zehn Minuten personalisierte Inhalte wie Sport-Ergebnisse, Wetterdaten sowie direkt durchstöbare Marken-Kataloge einzublenden. Zuschauer können einen QR-Code scannen, um Fotos hochzuladen, die in KI-generierte TV-Szenen integriert werden. Zudem lassen sich Shopping-Sessions zur Kaufabwicklung direkt auf das Smartphone übertragen. Glance gehört zu InMobi. Mit diesem Schritt erschließt sich DIRECTV neue Werbeumsätze über ansonsten ungenutzte TV-Aufmerksamkeit, nachdem der Abonnentenstamm im vergangenen Jahrzehnt rückläufig war. Gleichzeitig wirft die Einführung Fragen zur Nutzerkontrolle und zu entsprechenden Opt-out-Optionen auf.
Führt ein neuartiges shoppable Werbeformat im Bereich Connected TV ein und monetarisiert die untote Aufmerksamkeit auf dem Startbildschirm eines großen TV-Anbieters – von hoher Relevanz für Publisher, Werbetreibende und Plattformpartner.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DIRECTV ersetzt ab Anfang 2026 untätige Screensavers auf Gemini-Geräten durch eine interaktive, shoppable KI-Plattform von Glance.
- Das gemeinsam mit Google entwickelte Feature nutzt On-Device-KI für Echtzeit-Infos wie Sportergebnisse und Wetter sowie shoppable Marken-Kataloge.
- Nutzer können QR-Codes scannen, um Fotos in KI-generierte TV-Szenen einzubinden, und Shopping-Sessions zur Transaktion an ein Smartphone senden.
- Glance befindet sich im Besitz von InMobi.
- Die Aktivierung erfolgt nach 10 Minuten Inaktivität als strategische Monetarisierungsmaßnahme angesichts des sinkenden Abonnentenstamms.
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DirecTV, Glance Launch Shoppable TV Screensavers
DirecTV is partnering with AI company Glance (part of InMobi) to replace the screensavers on its Gemini devices with interactive, shoppable content beginning in early 2026. After ten minutes of inactivity, the new screensaver will let viewers scan a QR code to download an app and upload photos; Glance’s AI will generate personalized scenes and videos featuring those photos, which users can modify via voice commands. Glance uses reverse image search to surface similar products for purchase, but final transactions must be completed on a mobile device. The move extends lock‑screen e-commerce tactics to the TV home screen, creating a new living-room commerce channel while raising questions about adoption consistency and privacy noted in a DirecTV planning document.
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
Connected TV wandelt sich zur interaktiven Shoppable Storefront
Ein ADWEEK House Cannes Lions Fireside Chat mit Paramount und KERV Interactive beleuchtete, wie sich Connected TV von einem passiven Medium zu einem interaktiven Commerce-Kanal entwickelt. Diskutiert wurden produktbezogene In-Scene-Shopping-Erlebnisse, flexible Werbeplatzierungen und KI-gesteuerte Optimierungen. Paramount setzt KI zur Optimierung von Poster-Art ein und launchte das Feature „Inside Peek“ auf Roku. Laut einer gemeinsamen Studie mit KERV Interactive bewerteten über 60 Prozent der Nutzer die „Pause-to-Shop“-Funktion positiv, wobei die Pausenraten das Siebenfache der Branchen-Benchmarks erreichten. Um Shoppable CTV zu skalieren, fordern Experten Branchenstandards, geteilte Daten, szenenbasierte Aussteuerung und Automatisierungstools wie Agentic AI, die es Retailern ermöglichen, auf spezifische Produktmomente zu bieten und Retail Media nahtlos in Streaming-Umgebungen zu integrieren.
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