Beobachtetes Signal · 13. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: IDOOH · Relevanz: 2/5
IDOOH-Studie belegt starkes Wachstum von Retail DOOH am Point of Sale
Das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) hat das dritte Update der Markt-Media-Studie „Public & Private Screens 3.0“ veröffentlicht und ein starkes Wachstum im Retail DOOH seit Herbst 2025 belegt. Die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte stieg um 120 Prozent, die Screen-Anzahl kletterte auf fast 25.000 und die Reichweite wuchs um 80 Prozent. Zudem stieg die Anzahl der erfassten Vermarkter durch Neuzugänge von Kaufland, Ocean Outdoor und REWE von acht auf elf.
Der deutliche Ausbau von Retail Media auf physischen Screens verbindet Massenreichweite mit direkter Kaufnähe am POS und standardisiert die Reichweitenmessung für führende Einzelhändler in Deutschland.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Seit Herbst 2025 stieg die Zahl der Retail-DOOH-Standorte um 120 Prozent und die Screen-Anzahl um mehr als 25 Prozent von über 19.500 auf fast 25.000.
- Die Reichweite von Retail DOOH legte um 80 Prozent zu, während die Zahl der Werbemittelkontakte um 84 Prozent stieg.
- Die Anzahl der vertretenen Retail-DOOH-Vermarkter stieg von acht auf elf durch die Neuzugänge Kaufland, Ocean Outdoor und REWE.
- Gesamthaft erreicht DOOH pro Woche bei einfacher Belegung 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren, mit bis zu 10 Milliarden Kontakten bei Vollbelegung.
- Die Studie basiert auf einem hybriden Big-Data-Bottom-Up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones und ist über mediMACH abrufbar.
Verknüpfte Unternehmen
“Herausgeber des dritten Updates der Markt-Media-Studie „Public & Private Screens 3.0“.”
“Wurde als neues Netzwerk in das Inventar der IDOOH-Studie aufgenommen.”
“Neu hinzugekommener Retail-DOOH-Vermarkter in der Studie.”
“Wird als bestehender Portfolio-Partner im DOOH-Umfeld aufgeführt.”
Verwandte Marktsignale & Trends
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Retail DOOH wächst rasant: 25.000 digitale Screens am PoS
Eine neue Marktstudie des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) zeigt deutliches Wachstum bei Retail DOOH (digitale Außenwerbung am Point of Sale). Die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte ist seit Herbst 2025 um 120 Prozent gestiegen, die Zahl der digitalen Screens nahm um über 25 Prozent auf knapp 25.000 zu. Die Reichweite des Mediums stieg um 80 Prozent, die Werbemittelkontakte sogar um 84 Prozent. Neue Anbieter sind Kaufland, Ocean Outdoor und Rewe, womit die Zahl der Retail-DOOH-Vermarkter auf elf anwächst. Die Studie, die auf einem Big-Data-Bottom-up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones basiert, liefert aktualisierte Leistungswerte für die Kampagnenplanung. Darüber hinaus erreicht DOOH insgesamt wöchentlich 74,1 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren bei einfacher Belegung, bei Vollbelegung wären es rund zehn Milliarden Kontakte.
DOOH und Retail Media: Die Brücke vom Straßenrand zum Regal
In einem Interview vom 22.06.2026 erläutert Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux, die zunehmende Konvergenz zwischen Digital Out-of-Home (DOOH) und Retail Media. Beide Kanäle ergänzen sich ideal: DOOH nutzt öffentliche Mobilität zur Aktivierung von Kaufabsichten, während Retail Media direkt am Point of Sale konvertiert. Als zentrale Hürden nennt Knorr fragmentierte Händlernetzwerke, Reporting-Einschränkungen und fehlende Standards. WallDecaux misst die Werbewirkung über regionale A/B-Tests, abgeglichen mit Kassendaten, um den Sales Uplift zu isolieren, und verweist auf britische Partnerschaften mit Tesco, wo DOOH-Inventar direkt mit POS-Daten vermarktet wird. Knorr empfiehlt visuelle Konsistenz, einen Test-and-Learn-Ansatz und erwartet künftig eine stärkere KI-gestützte Mediaplanung, engere Verknüpfungen von Reichweite und Transaktionsdaten sowie einen Fokus auf Attention und Commerce Media im stationären Handel.
DOOH Creative Challenge 2026: Preise für innovative Kampagnen
Die DOOH Creative Challenge 2026, die im Rahmen der iDOOH-Herbsttagung in Düsseldorf stattfand, prämierte die besten Digital-Out-of-Home-Kampagnen des Jahres. Gold ging unter anderem an eine Kampagne von denkwerk für den BVB, die auf das Thema Gehörlosigkeit aufmerksam machte, eine Rebranding-Kampagne für Condor von K3, dentsu X und M.A.I.S. sowie an die Kampagne 'RINtnerweisheiten' von Huth + Wenzel und OMD Germany für die LBS Bausparkasse, die Social Media und Außenwerbung geschickt kombinierte. Die Veranstaltung thematisierte auch Nachhaltigkeit und Messmethoden. Thomas Klem von Innlights berichtete über Energieeinsparungen von 62 Prozent beim Lighthouse in Hamburg durch neue LEDs, intelligente Lichtsteuerung von Siemens und Solarpanels. Zudem kündigte met[ads] einen begehbaren 3D-LED-Würfel für den Düsseldorfer Weihnachtsmarkt an.
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