Beobachtetes Signal · 18. Feb. 2026 · Shortlist Announcement · Quelle: W&V · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist für herausragende Kampagnen bekanntgegeben
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 wurde veröffentlicht und prämiert wegweisende Media- und Kampagnenstrategien. Telefónica Germany und Havas Media Network (unter Einbindung von Serviceplan) wurden für „O₂ Moment Domination: Primetime in Realtime“ nominiert, wobei eine CRM-Aktion durch eine Live-SMS von CCO Andreas Laukenmann an 5,6 Millionen Bestandskunden in einen nationalen Moment verwandelt wurde. Der Mediaplan umfasste einen 60-sekündigen ARD-„Best-Minute“-Spot, synchronisierte Einzelschaltungen, 6-Sekunden-Bumper, Social- und Streaming-Kanäle sowie eine TV-Total-Premiere. Zudem steht VisitBritain gemeinsam mit OMD Germany und Pablo London für die Kampagne „Starring Great Britain“ auf der Shortlist, die einen vierminütigen Kino- und DOOH-Spielfilm zur zielgenauen Ansprache von Serien- und Filmfans nutzt.
Die Nominierungen demonstrieren innovative Media- und Kreativtaktiken wie CRM-getriggerte Live-Momente sowie cineastische DOOH-Inszenierungen, spiegeln jedoch primär Case-Studies und Award-Platzierungen ohne unmittelbare Branchen- oder Regulierungsrelevanz wider.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Telefónica Germany und Havas Media Network (sowie Serviceplan) für den Deutschen Mediapreis 2026 mit „O₂ Moment Domination: Primetime in Realtime“ nominiert.
- Für den O2-Grow-Tarif wurde um 19:59 Uhr eine Live-CRM-SMS versendet, die 5,6 Millionen Bestandskunden erreichte.
- Der Media-Mix umfasste eine ARD-„Best Minute“, synchronisierte Spots, 6-Sekunden-Bumper, Social Media, Streaming und eine TV-Total-Premiere.
- VisitBritain und OMD Germany (mit Pablo London) für die Kampagne „Starring Great Britain“ nominiert.
- Die VisitBritain-Kampagne setzte auf einen 4-minütigen Film in Kinos, DOOH und filmnahem Digitalumfeld.
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Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026 veröffentlicht
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 prämiert datengetriebene Mediaplanung, inklusive Kreationen und verantwortungsvolles Inventory-Management. Zu den Höhepunkten gehört die Kampagne von Kind und EssenceMediacom (WPP Media Germany), die DSGVO-konform Echtzeit-Daten zu Gerätesprachen und Toneinstellungen nutzte, um Zielgruppen zu segmentieren und dynamisch optimierte Video-Ads via Demand-Side Platform (DSP) auszuspielen – wodurch eine Reichweitenlücke von 20 Prozent bei nicht-deutschsprachigen Nutzern aufgedeckt wurde. L'Oréal Deutschland setzte gemeinsam mit Ad Alliance (und Wavemaker) auf eine Integration des ‚Stand Up‘-Programms in die RTL-Soap GZSZ, unterstützt durch einen werbegetriebenen Chat-Spezial und den Kampagnencharakter Moritz Bode. Nestlé Deutschland und Openmind verlagerten Media Budgets für KitKat in kuratierte News-Umfumgebungen, schufen Premium-Video-Inventory und setzten KI ein, um Nachrichten in Echtzeit zu verifizieren und algorithmisch verstärkte Falschinformationen zu vermeiden.
Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026 veröffentlicht
Die Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026 wurde bekannt gegeben und listet nominierte Kampagnen in diversen Kategorien wie Print, Responsible Media, Retail Media & Commerce, Social Media, Total Video, Out-of-Home, nationale sowie regionale Media-Strategien. Die Nominierungen verknüpfen namhafte Marken mit führenden Agenturen und Vermarktern für gezielte Kampagnen. So sind beispielsweise Deutsche Telekom gemeinsam mit Ad Alliance, Hornbach mit Mediaplus sowie die Initiative Vermisste Kinder mit Mediaplus vertreten. Die aufgeführten Einreichungen verdeutlichen einen starken Fokus auf Themen wie Satire und Markensicherheit, Commerce-Effekte, zielgruppenspezifische Social-Ansätze für die Gen Z sowie regional ausgesteuerte Media-Strategien. Bei der Veröffentlichung handelt es sich um eine reine Nominierungsübersicht für die Shortlist, noch nicht um die Bekanntgabe der finalen Gewinner.
Deutscher Mediapreis 2026: Innovative Campaigns Redefine Advertising
A shortlist for the Deutscher Mediapreis 2026 highlights cross‑media campaigns using DOOH alongside CTV, TV spots, influencers and print. One campaign claimed a national reach of over 9.58 million people in 24 hours and reported that the first named case (Kimberly) was resolved within four hours of going live. McDonald's with OMD Germany (and partners TheTradeDesk, OMD Create, Scholz & Friends) ran an airport DOOH campaign that used real‑time flight data to deliver personalized messages; it reportedly increased store visit conversion by 2.5x and shortened time to visit by 1.5 days. Zum Dorfkrug (with Weischer.OOH and Pilot Berlin) launched a ranch dressing with a €14,000 media budget, a US blind taste test (57% favored Zum Dorfkrug) and a Times Square DOOH creative that drove strong German market attention.
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