Beobachtetes Signal · 18. Feb. 2026 · Award Shortlist · Quelle: W&V · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
DOOH-Kampagnen auf der Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026
Eine Nominierung für den Deutschen Mediapreis 2026 unterstreicht den erfolgreichen Einsatz crossmedialer Kampagnen, die DOOH mit Connected TV, TV-Spots, Influencern und Print verbinden. Eine Kampagne erzielte innerhalb von 24 Stunden eine nationale Reichweite von über 9,58 Millionen Menschen, wobei ein genannter Fall (Kimberly) binnen vier Stunden nach Live-Schaltung gelöst wurde. McDonald's realisierte gemeinsam mit OMD Germany und Partnern wie The Trade Desk eine Flughafen-DOOH-Kampagne auf Basis von Echtzeit-Flugdaten für personalisierte Botschaften; dies steigerte die Store-Visit-Conversion um das 2,5-Fache und verkürzte die Besuchszeit um 1,5 Tage. Zudem lancierte Zum Dorfkrug mit Weischer.OOH und Pilot Berlin ein Ranch Dressing mit einem Media-Budget von 14.000 Euro, einem US-Blindtest mit 57 Prozent Zustimmung für das Produkt sowie DOOH-Creatives am Times Square, die starke Aufmerksamkeit auf dem deutschen Markt generierten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Crossmediale Kampagnen (DOOH, Connected TV, TV-Spots, Influencer, Print) erreichten über 9,58 Millionen Menschen in 24 Stunden.
- McDonald's und OMD Germany integrierten Echtzeit-Flugdaten in Flughafen-DOOH: 2,5-facher Uplift bei Store-Visits und 1,5 Tage schnellere Besuche.
- Beteiligte Partner der McDonald's-Kampagne: The Trade Desk, OMD Create, Scholz & Friends.
- Zum Dorfkrug bewwarb ein neues Ranch Dressing (14.000 Euro Media-Budget) mit einem US-Blindtest (57 % Präferenz) und Times Square DOOH für maximale Aufmerksamkeit im Heimatmarkt.
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Deutscher Mediapreis 2026: Shortlist für herausragende Kampagnen bekanntgegeben
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 wurde veröffentlicht und prämiert wegweisende Media- und Kampagnenstrategien. Telefónica Germany und Havas Media Network (unter Einbindung von Serviceplan) wurden für „O₂ Moment Domination: Primetime in Realtime“ nominiert, wobei eine CRM-Aktion durch eine Live-SMS von CCO Andreas Laukenmann an 5,6 Millionen Bestandskunden in einen nationalen Moment verwandelt wurde. Der Mediaplan umfasste einen 60-sekündigen ARD-„Best-Minute“-Spot, synchronisierte Einzelschaltungen, 6-Sekunden-Bumper, Social- und Streaming-Kanäle sowie eine TV-Total-Premiere. Zudem steht VisitBritain gemeinsam mit OMD Germany und Pablo London für die Kampagne „Starring Great Britain“ auf der Shortlist, die einen vierminütigen Kino- und DOOH-Spielfilm zur zielgenauen Ansprache von Serien- und Filmfans nutzt.
Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026 veröffentlicht
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 prämiert datengetriebene Mediaplanung, inklusive Kreationen und verantwortungsvolles Inventory-Management. Zu den Höhepunkten gehört die Kampagne von Kind und EssenceMediacom (WPP Media Germany), die DSGVO-konform Echtzeit-Daten zu Gerätesprachen und Toneinstellungen nutzte, um Zielgruppen zu segmentieren und dynamisch optimierte Video-Ads via Demand-Side Platform (DSP) auszuspielen – wodurch eine Reichweitenlücke von 20 Prozent bei nicht-deutschsprachigen Nutzern aufgedeckt wurde. L'Oréal Deutschland setzte gemeinsam mit Ad Alliance (und Wavemaker) auf eine Integration des ‚Stand Up‘-Programms in die RTL-Soap GZSZ, unterstützt durch einen werbegetriebenen Chat-Spezial und den Kampagnencharakter Moritz Bode. Nestlé Deutschland und Openmind verlagerten Media Budgets für KitKat in kuratierte News-Umfumgebungen, schufen Premium-Video-Inventory und setzten KI ein, um Nachrichten in Echtzeit zu verifizieren und algorithmisch verstärkte Falschinformationen zu vermeiden.
DOOH Creative Challenge Celebrates 18 Innovative Winners!
DOOH Creative Challenge in Düsseldorf crowned 18 winners across five main categories: Best of DOOH Creation, Best of Innovative DOOH, Best Use of Data, Best of DOOH Content, and Best of Crossmedia. The award show drew around 200 guests from brands and agencies, including AOK Baden-Württemberg, Bayerisches Rotes Kreuz, BMW Group, Deutsche Telekom, Hinz & Kunzt, Samsung Electronics Austria, Weißer Ring and Wolt. Gold awards went to Saint Elmo’s and Mediaplus for the Bayerisches Rotes Kreuz; Elastique and Insglück for Deutsche Telekom; and KNSK and Ströer for Hinz & Kunzt. In the DCC Youngstars category, students from IU International University of Applied Sciences won first place with the animal welfare campaign 'Der größte DOOH der Welt'. The Audience Award went to the 'Untouchables' campaign addressing sexualized violence against women. Frank Goldberg, managing director of IDOOH and jury chair, noted DOOH’s power to combine emotional storytelling with data-driven real-time campaigns.
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