DAZN-Werbestrategie: Wie Streaming-Reichweite in zahlende Sportfans konvertiert wird

Das deutsche DAZN-Geschäft, vorgestellt von Kettenbach, setzt auf hohe Reichweite, skalierbare Preismodelle und werbefinanzierte Features im Bereich Connected TV. Laut AGF-Messung verzeichnet die Plattform rund fünf Millionen monatliche Zuschauer im Streaming und über die linearen Kanäle DAZN 1 und 2, was durch Co-Viewing auf sechs Millionen steigt; Top-Spiele knacken die Millionenmarke. Das Flaggschiff-Abo umfasst Bundesliga und UEFA Champions League, ergänzt durch günstigere Optionen und kostenfreie Inhalte wie Serie A und La Liga. Die werbefreie Übertragung der FIFA Klub-Weltmeisterschaft zog ein junges Publikum an und konvertierte Zuschauer in Abonnenten. Die Bundesliga-Konferenz steigerte die Werbeumsätze im Vorjahresvergleich um rund 80 Prozent. DAZN positioniert sich als One-Stop-Shop für Sport und integriert Features wie Fanzone, Branded Votings, Wetten, Statistiken, Merchandise und Ticketing. Programmatic Advertising, Cross-Device-Targeting und Data Clean Rooms werden über Ramp ID und EU ID mit Partnern wie The Trade Desk und Google massiv ausgebaut.