Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Hiring · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Dave & Buster's ernennt Gut und Mediaplus zu neuen Agenturen
Dave & Buster's, die Restaurant- und Unterhaltungskette, hat Gut als Kreativ-Agentur und Mediaplus als Media-Agentur beauftragt, nach einem Pitch, an dem auch die bisherigen Agenturen Deloitte Digital und Dentsu X teilnahmen. Der Schritt erfolgt, nachdem das Unternehmen 13 Quartale in Folge Umsatzrückgänge verzeichnete. CMO Jeremy Tucker erklärte, dass die Markenbekanntheit bei etwa 90 % liege, daher stehe nicht ein Rebranding im Fokus, sondern die Steigerung der Besucherzahlen. Die neuen Agenturen sollen die 45 Jahre alte Marke wieder relevanter machen und mehr Kunden in die Standorte locken.
Eine große Marke beauftragt neue Agenturen, was einen Strategiewechsel im Marketing signalisiert und für die Agenturbranche relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dave & Buster's ernannte Gut als Kreativ-Agentur und Mediaplus als Media-Agentur.
- Am Pitch beteiligt waren die bisherigen Agenturen Deloitte Digital und Dentsu X.
- Das Unternehmen verzeichnet seit 13 Quartalen sinkende Umsätze.
- CMO Jeremy Tucker gab an, die Markenbekanntheit liege bei etwa 90 %.
- Die Ernennung zielt darauf ab, die Besucherzahlen in den Standorten zu erhöhen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Mediaplus is media AOR....”
“Deloitte Digital previously served as creative AOR....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Dentsu bündelt Commerce- und Retail-Media-Führung unter neuer Leitung
Dentsu konsolidiert und erweitert seine Commerce- und Retail-Media-Angebote unter neuer Führung. Als neue Head of Retail & Commerce für Dentsu North America wurde Aisha Khan von WPP verpflichtet. Zudem wurden Jen Bryce als EVP für Strategic Commerce Media Accounts und Jason O’Toole als EVP und Head of Commerce & Retail Media Activation an Bord geholt. Beth Ann Kaminkow, CEO von Dentsu Americas, betont, dass diese Personalien und ein KI-nativer Ansatz dazu beitragen werden, die Commerce-Fähigkeiten der Holding für Kunden wie Dick’s Sporting Goods und Dollar General zu vereinheitlichen. Laut aktuellen Branchenanalysen verzeichnete Retail Media in den USA im zweiten Quartal 2026 ein starkes Wachstum von 25 Prozent im Jahresvergleich. Dieser strategische Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung des Bereichs und die Notwendigkeit, datengetriebene und KI-gestützte Omnichannel-Lösungen nahtlos miteinander zu verknüpfen.
Wochenrückblick: Goalhanger, Google-Klagen, IAB Europe CTV
Der Wochenrückblick von VideoWeek behandelt mehrere Themen: Goalhanger zieht seinen Werbeverkauf ab Januar nächsten Jahres ins Haus und plant eine Upfronts-Veranstaltung. Ein US-Richter erlaubte Verlagen, über 3,2 Milliarden Dollar Schadensersatz von Google wegen Ad-Tech-Monopolisierung zu fordern. IAB Europe hat sein CTV-Messframework und Transparenzprinzipien finalisiert. Amazon Ads hat seine DSP in DVA umbenannt und The Amazon Ads Agent eingeführt. Dailymotion hat Dailymotion Business gestartet. Google DV360 hat vertikales Video-Buying hinzugefügt. GVTLabs hat sich mit AskGVT aus dem Stealth-Modus begeben. Apples iOS-27-Update blockiert The Trade Desk auf Safari. Barb hat API 3.0 eingeführt. WBD integriert Mediaoceans Prisma Direct. Weitere Themen sind RTL AdAlliance in Spanien, Canal+ Untersuchungen, Disney-Umbau, BT TV-Start, Condé-Nast-CEO-Wechsel und verschiedene Branchenberichte.
Delta Air Lines heuert Ex-Deloitte-Managerin für Werbegeschäft an
Delta Air Lines plant den Aufbau eines Werbegeschäfts und folgt damit dem Beispiel von Rivale United Airlines. Die Fluggesellschaft hat Keri Paison, ehemals Senior Managerin für Strategie, Wachstum und Transformation bei Deloitte Digital, eingestellt, um ihr Media-Netzwerk zu leiten. Bei Deloitte entwickelte Paison Retail-Media-Netzwerke, die für Kunden einen prognostizierten Umsatz von über 600 Millionen US-Dollar generierten. Zuvor arbeitete sie bei Digitas North America als Associate Director für Strategie und Analyse. Dieser Schritt signalisiert Deltas Absicht, First-Party-Kundendaten und digitale Touchpoints durch Werbung zu monetarisieren – eine Strategie, die zunehmend von Fluggesellschaften und anderen Reiseunternehmen übernommen wird.
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