Beobachtetes Signal · 12. März 2025 · Conference · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
d3con 2025: Generative KI als zentraler Treiber im Programmatic Advertising
Die d3con 2025 in Hamburg stellte generative KI-gestützte Lösungen für effizientere Werbung, Planung und Targeting in den Mittelpunkt. Diskutiert wurden Trends wie Retail Media, cookieless Advertising, nachhaltige Werbung und Marketing Mix Modeling (MMM). Generative KI gilt als zentraler Motor für verbessertes Ad Serving und fundierte Planungen, mit signifikanten Effizienzgewinnen im programmatischen Umfeld. Die Konferenz betonte die Rolle von KI beim cookiefreien Targeting, robuste Datenfundamente sowie Privacy Sandbox- und ID-Lösungen, während Kontext-Targeting und Digital Out-of-Home (DOOH) stark wachsen. Branchengrößen von Google, Zalando, Criteo und Meta diskutierten zudem über Open-Source-MMM-Tools wie Meridian und Robyn sowie über digitale Souveränität. Laut OVK/BVDW wächst der Online-Werbemarkt 2025 um 8,8 Prozent auf 6,8 Milliarden Euro, angetrieben vor allem durch Programmatic Advertising und Video-Ads.
Die durch generative KI angetriebene Transformation im Programmatic Advertising und die positiven OVK/BVDW-Marktprognosen signalisieren eine strategische Neuausrichtung im AdTech-Ökosystem hin zu datenschutzkonformer Effizienz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Generative KI wurde auf der d3con 2025 als zentraler Treiber für optimiertes Ad Serving und effizientere Mediaplanung identifiziert.
- OVK/BVDW prognostizieren für 2025 Online-Werbeumsätze von 6,8 Milliarden Euro, ein Plus von 8,8 Prozent gegenüber 2024.
- Programmatic Advertising soll 2025 rund 76 Prozent der Online-Display- und Video-Umsätze ausmachen, wobei Video-Ads die Marke von 3 Milliarden Euro übertreffen.
- Privacy Sandbox und diverse ID-Lösungen gelten als essenziell für das cookiefreie Targeting, ergänzt durch MMM-Tools wie Meridian und Robyn.
- Retail Media und starke Datenfundamente gewinnen im programmatischen Umfeld massiv an Relevanz, während DOOH als expandierender Kanal herausgestellt wird.
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Balancing Data and Media: Insights from d3con 2026
A report from d3con 2026 in Hamburg highlights advertisers’ pragmatic approach: relying on both owned data and platform ecosystems. Panels showed that cookies remain central for direct online sales (Parship uses first‑party cookies and validates with affiliates’ third‑party cookies), while TV and Media Mix Modelling (MMM) are used to measure long‑term uplift (Nivea). Speakers warned about platform dependence—retail‑media networks and loyalty apps can act as new walled gardens (Unilever) while Universal Music builds large custom audiences and shares data for partnerships. Programmatic streaming fragmentation and opaque TV pricing drew criticism, and AI was discussed as both an efficiency opportunity and a trust risk (fake videos). The piece concludes that advertisers continue collecting data but increasingly cede data control to platforms. Next d3con is scheduled for 16–17 March 2027.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
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