Beobachtetes Signal · 13. Nov. 2026 · Industry Analysis · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
CTV hat Vertrauensprobleme
Beim LUMA Digital Media Summit diskutierten CTV-Adtech-Führungskräfte, warum Werbetreibende bei CTV als Performance-Kanal skeptisch bleiben. Serge Matta von LG Ad Solutions erzählte, dass ein QSR-Werbetreibender ein Angebot ablehnte, nur für durch unabhängige Dritte gemessene Besuche zu zahlen, und die Vertrauenswürdigkeit der Messung in Frage stellte. Lou Paskalis führte die Zurückhaltung auf Altlasten und die Wahrnehmung von CTV als 'Hero Media' im oberen Funnel zurück. Philip Inghelbrecht von Tatari betonte, dass es viele unabhängige Messoptionen gebe, aber die Skepsis bleibe. Vinny Rinaldi von The Trade Desk argumentierte, dass Vermarkter Geschäftsergebnisse wie Saisonalität priorisieren und nicht die Adtech-Details, und die Steuerung durch DSPs gegenüber Publisher-kampagnen bevorzugten.
Der Artikel zeigt anhaltende Vertrauensprobleme in der CTV-Werbung trotz fortschrittlicher Messoptionen auf und unterstreicht damit eine zentrale Hürde für das CTV-Wachstum.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Serge Matta, President of Global Ad Sales bei LG Ad Solutions, bot einem QSR-Werbetreibenden eine Performance-Garantie auf Basis von unabhängig gemessenen Besuchen an; dieser lehnte aus Vertrauensgründen ab.
- Philip Inghelbrecht, CEO von Tatari, stellte fest, dass zahlreiche unabhängige Messanbieter heute Incrementality-Modelle für CTV anbieten.
- Vinny Rinaldi, VP of Client Strategy and Growth bei The Trade Desk, argumentierte, dass die Auslieferung von CTV-Impressions vom DSP und nicht vom Publisher gesteuert werden sollte, und nannte ein Halloween-Beispiel von Hershey's.
- Der Artikel berichtet über Diskussionen beim LUMA Digital Media Summit im November 2026.
Verknüpfte Unternehmen
“Philip Inghelbrecht, CEO von Tatari, sprach über die Verfügbarkeit unabhängiger Messoptionen für CTV.”
“Scott Young, Mitbegründer und Chief Product Officer von Transmit.Live, kommentierte die Attributionsprobleme über alle Kanäle hinweg.”
“Vinny Rinaldi, VP of Client Strategy and Growth bei The Trade Desk, plädierte für eine DSP-gesteuerte Anzeigenauslieferung.”
Ontologie & Marktkonzepte
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CTV hat kein Messproblem, sondern ein Glaubwürdigkeitsproblem
Der Artikel argumentiert, dass Connected TV zwar feste Plätze in Medienplänen einnimmt, aber weiterhin Schwierigkeiten hat, Performance-Budgets zu gewinnen, da Vermarkter den plattformgemeldeten Metriken misstrauen. Unter Bezugnahme auf Jamloop-Untersuchungen wird deutlich, dass viele Marken ihre CTV-Ausgaben zwar steigern und es als wachsenden Performance-Kanal betrachten, jedoch nur eine Minderheit den Angaben der Plattformen voll vertraut und die Mehrheit bei besserem Nachweis mehr investieren würde. Der Autor betont, dass Dashboards und Plattform-Attribution nicht ausreichen; Werbetreibende benötigen Nachweise, die an Geschäftsergebnisse wie Verkäufe, Ladenbesuche, Termine und Umsätze geknüpft und über mehrere Ansätze hinweg validiert sind. Glaubwürdigkeit in Bezug auf Betrug, Inventarqualität und Supply-Path-Ophthalmology entscheidet darüber, welche Plattformen und Partner künftige Budgets für sich gewinnen.
Marketer erhöhen CTV-Budgets; Vertrauen in Reporting hinkt hinterher
Eine von Jamloop veröffentlichte Studie unter 120 leitenden Brand- und Agentur-Marketern zeigt, dass Connected TV (CTV) deutlich an Budget gewinnt, während das Vertrauen der Werbetreibenden in plattformgemeldete Performance-Daten zurückbleibt. Laut der Untersuchung steigerten 50 % der Befragten ihre CTV-Budgets im Jahresvergleich, und 63 % sehen CTV als wichtiger werdenden Performance-Kanal. Dennoch vertrauen nur 33 % den Leistungsangaben der Plattformen vollständig, während 62 % Skepsis äußern. Die Studie offenbart Defizite bei der Messbarkeit: Lediglich 42 % messen CTV an denselben Standards wie Search und Social Media, und nur 39 % fühlen sich sicher, die Budgets vor der Führungsebene zu rechtfertigen. Über 70 % gaben an, dass verbesserte Attribution und der Nachweis von Business Outcomes zu höheren Investitionen führen würden, während über 60 % Bedenken hinsichtlich Betrug oder gefälschtem Inventar äußern.
CTV-Werbetreibende zu stark auf Audience Targeting fokussiert?
In einem Interview, aufgezeichnet auf der TV Rise 2026 in Sevilla, warnt Chris Kleinschmidt, VP of Advertising Sales EMEA bei TiVo Ads, davor, dass Werbetreibende und Agenturen Connected TV (CTV) zunehmend als reines Performance-Produkt betrachten. Obwohl die datenbasierten Fähigkeiten von CTV einzigartige Audience-Targeting-Möglichkeiten eröffnen, betont Kleinschmidt, dass ein alleiniger Fokus auf Performance dazu führen kann, die erheblichen Brand-Awareness- und Markenbildungs-Potenziale von CTV zu übersehen. Diese enge Perspektive riskiere, den vollen Wert der CTV-Werbung zu verfehlen. Er diskutiert auch die Demokratisierung der Home-Screen-Werbung, was auf einen Trend zu zugänglicherer Premium-Inventar hindeutet. Der Artikel basiert auf einem Interview und kündigt kein spezifisches Unternehmensereignis oder Produkt an.
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