Beobachtetes Signal · 5. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CTV steigert Markenbekanntheit und Kaufabsicht für Alpro
Alpro setzte auf eine integrierte Multichannel-Kampagne über Teads, um die Wahrnehmung pflanzlicher Produkte zu stärken. Die Initiative kombinierte großformatige Connected TV-Werbung mit interaktiven digitalen Platzierungen, gesteuert durch KI-gestützte Optimierung der Werbemittel. Lumen Research überwachte die Aufmerksamkeit in Echtzeit, während eine Cint Brand Lift-Studie die Effekte entlang des Funnels bestätigte. Verglichen mit Standard-Display-Benchmarks von 34 Prozent View Rate und 2,5 Sekunden Aufmerksamkeit erzielten Alpros CTV Home Screen- und InRead-Platzierungen eine View Rate von 71 Prozent bei 2,7 Sekunden Aufmerksamkeit. Die Ergebnisse zeigten Steigerungen bei Markenbekanntheit und Consideration, wobei die Kaufabsicht durch CTV um zehn Prozent und der gesamte Kampagnen-Uplift um zwölf Prozent stieg. Zudem zogen acht Prozent mehr Personen der Zielgruppe die Marke für den nächsten Kauf in Betracht. Katharina Esposito von Danone hob die breitere Funnel-Wirkung von CTV hervor, während Bastian Sarott von Teads CTV als Katalysator für Aufmerksamkeit, Branding und Performance bezeichnete.
Demonstriert die messbare Wirkung von Connected TV auf Aufmerksamkeit, Markenmetriken und Kaufabsicht in einer crossmedialen Kampagne.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Alpro partnerte mit Teads für eine integrierte Multichannel-Kampagne aus großformatigem Connected TV und interaktiven Digitalplatzierungen mit KI-optimierten Creatives.
- Lumen Research maß die Aufmerksamkeit und ermittelte 71 Prozent View Rate bei CTV Home Screen- und InRead-Platzierungen mit 2,7 Sekunden durchschnittlicher Aufmerksamkeit.
- Standard-Display-Benchmarks zeigen 34 Prozent View Rate und 2,5 Sekunden Aufmerksamkeit; Alpro übertraf diese Werte bei CTV deutlich.
- Eine Cint Brand Lift-Studie belegt Zuwächse bei Markenbekanntheit und Consideration sowie einen Anstieg der Kaufabsicht um zehn Prozent durch CTV bei einem Gesamt-Uplift von zwölf Prozent.
- Acht Prozent mehr Verbraucher in der Zielgruppe erwogen die Marke für ihren nächsten Einkauf.
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Decathlon steigert Abverkäufe messbar über Connected-TV-Kampagne mit Teads
Decathlon Schweiz hat für das Frühjahr eine Connected TV (CTV)-Kampagne über die Traffic-Lösung von Teads ausgespielt und erstmals Performance-Ergebnisse bis zum Kaufabschluss gemessen. Laut Unternehmensangaben generierte die zweimonatige Kampagne 30.000 attribuierte Käufe. Zudem lag die Visit-Rate um das Siebenfache über dem globalen Benchmark, während der Cost-per-Visit (CPV) um 40 % unter dem DACH-Vergleichswert blieb und die Bounce Rate um 59 % sank. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website betrug rund drei Minuten. Technisch wurden CTV-Exposures über ein 30-tägiges Attributionsfenster mit dem Website-Nutzerverhalten verknüpft, wobei Haushalte mit Affinität zu Outdoor-Aktivitäten adressiert wurden. Teads verweist im Kontext der Kampagne auf eine globale Reichweite mit über 10.000 Publishern, 20.000 Advertisern und rund 1.700 Mitarbeitern in mehr als 30 Ländern.
Teads: Connected TV-Werbung liefert messbare Full-Funnel-Ergebnisse
Teads hat Fallstudien und Messergebnisse zu Connected TV veröffentlicht, die belegen, dass Connected TV messbare Erfolge über den gesamten Marketing-Funnel hinweg erzielen kann. Das CTV HomeScreen-Format von Teads – der Startbildschirm auf Smart-TVs – erzielte laut einer Studie des MediaMento Institute starke Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte mit einer Aufmerksamkeitsrate von 48 Prozent sowie einer ungestützten Erinnerung von 50 Prozent und einer gestützten von 84 Prozent. Bisher wurden über 1.500 HomeScreen-Kampagnen mit Marken wie Cartier, Nestlé, Air France und Nissan ausgespielt. Performance-fokussierte CTV-Kampagnen erzeugten zudem messbare Mid- und Lower-Funnel-Resultate: Men’s Wearhouse generierte über 41.000 Website-Besuche, 8.000 Warenkorb-Legungen und mehr als 50.000 Filialbesuche. Travel Texas und Feu Vert verzeichneten inkrementelles Engagement und niedrige Cost-per-Visit-Werte, während IONIQ Skincare und Finanzguru eine verbesserte Retargeting-Effizienz sowie höhere Registrierungsraten und CLTV erzielten. Teads führt diese Erfolge auf Premium-Placements, Kreativtests und fortschrittliche Measurement-Tools wie den Teads Universal Pixel, haushaltsbasierte Attribution und kontrollierte A/B-Tests zurück.
Wie Full-Funnel-Erfolgsmessung Markenwahrnehmung und Abverkäufe verknüpft
Branchenführende Experten von Tubi, Teads und Zeta Global diskutieren im Rahmen einer aktuellen Analyse, wie moderne Messmethoden die Kluft zwischen oberhalb des Funnels angesiedelten Markenmetriken und hartem Umsatzwachstum im unteren Funnel überbrücken. Angesichts steigenden Drucks auf Werbebudgets und der zunehmenden Fragmentierung von Kanälen wie Connected TV verlangen CMOs nach durchgängiger Attribution. Die Diskussion beleuchtet, wie datengetriebene Ansätze und fortschrittliche Identitätslösungen dazu beitragen, den tatsächlichen Return on Investment präzise zu ermitteln. Durch die Verknüpfung von Awareness-Daten mit Transaktionsdaten entsteht ein holistisches Bild der Werbewirkung, das strategische Budgetallokationen optimiert und die Effizienz von Mediaplanungen nachhaltig steigert.
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