Beobachtetes Signal · 28. Jan. 2026 · Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Creator-Werbebudgets haben sich seit 2022 mehr als verdoppelt
Die Werbevergütungen für Content Creators sind seit 2022 laut einem Extreme-Reach-Bericht um 103 Prozent gestiegen. Dieser Anstieg führt dazu, dass einige Influencer inzwischen Gagen verlangen, die mit A-List-Prominenten vergleichbar sind, da Marken ganze Kampagnen um Creators herum aufbauen statt auf einmalige Endorsements zu setzen. Das Wachstum ist stark konzentriert: Social-Media-Persönlichkeiten und Lifestyle-Influencer vereinten im Jahr 2025 über 70 Prozent der Creator-Werbebudgets auf sich. Gleichzeitig sank die Zahl der eindeutigen Werbeproduktionen um rund 20 Prozent, während Marken etwa 12 Prozent mehr Sessions pro Produktion buchten, um größere Bibliotheken an Social Assets zu generieren. Die Daten verdeutlichen, dass sich die Creator Economy zu einer Kernstrategie im Marketing entwickelt, die Media Buying, Creative Production und die Kampagnenplanung grundlegend transformiert.
Signikanter Markttrend, der eine rasche Umschichtung von Werbebudgets hin zu Creators aufzeigt und das Media Buying, die Creative Production sowie die Kampagnenplanung bei Werbetreibenden und Agenturen maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Extreme-Reach-Bericht: Creator-Werbevergütungen seit 2022 um 103 Prozent gestiegen.
- Social-Media-Persönlichkeiten und Lifestyle-Influencer vereinten 2025 über 70 Prozent der gesamten Creator-Werbebudgets auf sich.
- Die Zahl der eindeutigen Werbeproduktionen sank um 20 Prozent, während Marken 12 Prozent mehr Sessions für größere Social-Asset-Bibliotheken buchten.
- Einige Influencer erzielen inzwischen Gagen auf dem Niveau von A-List-Prominenten, da Marken Kampagnen zentral auf Creators ausrichten.
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Creator-Content treibt 44 Prozent der Paid-Media-Creatives an
Der aktuelle CreatorIQ-Report zeigt, dass Creator-Content mittlerweile durchschnittlich 44 Prozent der Paid-Media-Creative-Assets von Marken ausmacht und von 92 Prozent der Paid-Media-Führungskräfte genutzt wird. Die durchschnittlichen Investitionen liegen bei 6,6 Millionen US-Dollar, wobei über 80 Prozent der Befragten einen ROI von mindestens dem Zweifachen verzeichnen. Rund 77 Prozent bestätigen eine bessere Performance im Vergleich zu traditionellem Creative, insbesondere bei CTR, Conversions und CPM-Effizienz. Laut IAB-Daten stiegen die Werbeausgaben für Creator 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar und sollen 2026 44 Milliarden US-Dollar erreichen. Zu den operativen Herausforderungen beim Skalieren zählen isolierte Messungen (58 Prozent), das Nutzungsrechte-Management (54 Prozent) und Tool-Integrationen (52 Prozent). Gleichzeitig sehen 84 Prozent durch KI Effizienzsteigerungen, auch wenn Teams weiterhin mehrere Tools für ihre Workflows einsetzen.
Creator Economy auf Wachstumskurs: 190 Mrd. GBP bis Ende 2025 erwartet
Die Creator Economy steht vor einer massiven Expansion: Laut ExchangeWire soll das globale Marktvolumen bis Ende 2025 über 190 Mrd. GBP erreichen, während die US-Werbeausgaben auf rund 37 Mrd. USD klettern. Die Investitionen in Influencer Marketing stiegen im Jahresvergleich um 171 %. Die Professionalisierung schreitet voran, da Creator vermehrt eigene Unternehmen gründen und langfristige Markenpartnerschaften eingehen. Treiber sind KI-gestützte Datenanalysen, In-Game-Ökosysteme sowie die Konvergenz mit traditionellen Medien. Gleichzeitig gewinnen virtuelle Influencer an Relevanz – 76 % der Konsumenten vertrauen ihren Empfehlungen, was bei über 60 % der menschlichen Creator Wettbewerbssorgen auslöst. Großkonzerne wie Unilever planen eine 20-fache Steigerung ihrer Creator-Budgets. Der Markt verschiebt sich zunehmend von punktuellen Sponsorings hin zu Co-Creation von Intellectual Property (IP), langfristigen Publisher-Joint-Ventures und tiefer Integration in Social Commerce.
Creator Economy: Vom Experimentierfeld zum performancegetriebenen Kernkanal
Die Creator Economy vollzieht laut IAB einen strategischen Wandel von reinen Vanity-Metriken hin zu einem messbaren Performance-Kanal. Marktprognosen untermauern diesen Trend: US-Werbetreibende werden 2025 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar für Sponsored Content ausgeben, während Goldman Sachs das weltweite Marktvolumen bis 2027 auf 500 Milliarden US-Dollar schätzt. Der IAB Creator Economy Creative Showcase belegt anhand von Fallstudien und KPIs, wie Creator-Assets als kreative Basis für Social Media, Streaming TV, Display und Owned Media fungieren. Auch globale Konzerne schichten massiv Budgets um: Unilever plant unter CEO Fernando Fernandez, den Social-Media-Anteil am Mediabudget von 30 % auf 50 % anzuheben und die Investitionen in Influencer Marketing zu verzwanzigfachen. Parallel dazu treiben Agentur-Holdings wie die Publicis Groupe durch Akquisitionen spezialisierter Firmen wie Influential und BR Media Group die Institutionalisierung und Skalierung von Creator-Kompetenzen voran.
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