Beobachtetes Signal · 13. Dez. 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Contextual Targeting vs. Cookies: Wer gewinnt 2024?
Dieser Artikel beleuchtet das starke Comeback von Contextual Targeting im programmatischen Werbemarkt infolge der schrittweisen Abschaffung von Third-Party-Cookies. Es wird aufgezeigt, wie KI-Fortschritte das Contextual Targeting deutlich präziser gemacht haben, sodass Werbetreibende Inhaltliche Nuancen und Nutzerabsichten weit über einfache Keywords hinaus erfassen können. Der Beitrag argumentiert, dass Contextual Targeting eine einzigartige Kombination aus Relevanz und Skalierung bietet, was es zu einer essenziellen Alternative für die Neukundengewinnung und zur Gewährleistung von Brand Safety macht. Dennoch wird betont, dass ein ausgewogenes Portfolio verschiedener Targeting-Methoden – darunter deterministische, probabilistische und kontextbezogene Ansätze – nach wie vor unerlässlich ist. Branchenexperten von Seedtag und Emodo liefern wertvolle Einblicke in die Evolution der Kontext-Technologie und deren Rolle in einer cookiefreien Zukunft.
Eine aufschlussreiche Analyse zum Wandel hin zum Contextual Targeting durch das Cookie-Aus, allerdings ohne bahnbrechende Neuigkeiten oder größere Plattformänderungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Abschaffung von Cookies und KI-Fortschritte treiben das Comeback des Contextual Targeting voran.
- KI-gestütztes Contextual Targeting kann spezifische Inhaltskontexte wie Ratgeber für nachhaltiges Lernspielzeug präzise erfassen.
- Contextual Targeting bietet Skalierung und Relevanz völlig ohne Cookies oder Alternative IDs.
- Werbetreibende benötigen ein ausgewogenes Portfolio aus ID-basierten, alternativen IDs, geo-kontextuellen und prädiktiven Zielgruppen.
- Contextual Targeting wird 2024 voraussichtlich einen deutlich höheren Anteil am Publisher-Umsatz ausmachen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Albert Nieto Riera, co-founder and co-CEO of Seedtag, a contextual advertising company....”
“Daniel Lee, VP of product, demand, and data solutions at immersive online advertising solutions provider Emodo....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
Prebid.js 11.40.0 mit Core- und Adapter-Updates veröffentlicht
Prebid.js 11.40.0 wurde veröffentlicht und bringt mehrere Kernverbesserungen sowie Wartungsupdates. Zu den wichtigsten Änderungen gehören eine CDN-basierte, Cross-Origin-Speicher-fähige Prebid-Distribution, verbesserte Initialisierung von User-ID-Submodulen, die durch spätere Konfigurationsupdates hinzugefügt werden, das Caching von Outstream-VAST, wenn ein Renderer eine URL benötigt, sowie ein Upgrade auf Babel 8 für die Build-Tools. Außerdem enthält das Release Verbesserungen beim Consent-Management für USP, einschließlich Deduplizierung von Lösch-Listenern. Adapter-Updates umfassen die Migration des Zeta Global SSP Adapters auf ortbConverter, die Hinzufügung von Audio- und Native-Medientypen zum Insticator-Adapter, Autoplay-Fähigkeit für Seedtag sowie verschiedene Kompatibilitätskorrekturen. Das Release ist ein routinemäßiges technisches Update für die Open-Source-Header-Bidding-Bibliothek.
Digiday Technology Awards 2026 zeichnen Pioniere in KI und AdTech aus
Die Digiday Technology Awards 2026 prämierten wegweisende Unternehmen in den Bereichen KI, Personalisierung und AdTech. Zu den herausragenden Gewinnern zählt PolyAI (Best AI Tool), dessen KI-Agent ‚Steven‘ bei SafeRide Health über 80 % der eingehenden Anrufe automatisiert. Taboola-CEO Adam Singolda wurde als Technology Founder of the Year für den Launch von DeeperDive ausgezeichnet, einer Conversational-AI-Plattform für Publisher. Contentful und Docusign sicherten sich den Award für die beste Personalisierungs- und A/B-Testing-Plattform, wodurch Docusign Homepages für 20 Zielgruppensegmente maßschneidern konnte. Weitere Preisträger sind Seedtag und Qatar Tourism für alternative Identity-Lösungen, Viant als beste Buy-Side-Plattform sowie Semrush im Bereich SEO. Die Auszeichnungen spiegeln zentrale Branchentrends wie den Aufstieg agentischer KI-Tools, Privacy-First Identity und integrierte Measurement-Ansätze wider.
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