Beobachtetes Signal · 10. Aug. 2026 · Market Research · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Commerce Media steht in Deutschland vor dem Skalierungstest
Alexander Steenbakkers-Noffke von Koddi betont, dass Commerce Media weit über klassisches Retail Media hinausgeht und rasant in transaktionalen Umgebungen wie Reiseportalen und Liefer-Apps wächst. Eine BVDW-Definition vom Februar 2025 ordnet Retail Media als Teilmenge von Commerce Media ein. Laut einer Forrester-Studie im Auftrag von Kod mit knapp 800 Entscheidungsträgern verfügt Deutschland über strategische Grundlagen, hinkt jedoch bei der Umsetzung hinterher. Zudem nutzen US-Marketer laut einer Untersuchung mit The Human Instinct KI-Agenten deutlich häufiger (70 %) als deutsche Pendants (32 %). Als zentrale Hürden für die Skalierung in Deutschland gelten fehlende Standards, der Wert serverseitiger Transaktionssignale anstelle von personenbezogenen Daten sowie der Schulungsbedarf für Agentic AI in Unternehmen.
Branchenstudien und Expertenkommentare verdeutlichen ein starkes Wachstumspotenzial sowie strukturelle Herausforderungen bei Standards, Umsetzung und KI-Adoption für Commerce Media in Deutschland; dies ist von hoher Relevanz für Werbetreibende, Publisher und Netzwerkbetreiber, stellt jedoch keine fundamentale Plattform-Richtlinienänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die BVDW-Arbeitsgruppe (Retail Media Ecosystem) definierte Commerce Media im Februar 2025 als Werbeplätze auf kommerziellen Plattformen mit Transaktionsprozessen, wobei Retail Media eine Teilmenge darstellt.
- Koddi stammt ursächlich aus dem Reise-Sektor und positioniert Commerce Media branchenübergreifend für transaktionale Plattformen und nicht nur für den klassischen Handel.
- Koddi und Forrester Consulting befragten fast 800 leitende Entscheidungsträger von Commerce-Media-Netzwerkbetreibern zur Bewertung des deutschen Marktes.
- Eine US-Studie von Koddi und The Human Instinct ergab, dass 73 % der US-Werbetreibenden ein steigendes Budget für Retail Media erwarten und 93 % Budgets verschieben wollen, sobald der Einkauf über eine Demand-Side Platform möglich ist.
- Eine Studie mit The Human Instinct vom März bis April 2026 zeigte, dass 70 % der US-Befragten bereits KI-Agenten für Analysen und Automatisierung nutzen, verglichen mit 32 % in Deutschland; über 40 % der deutschen Netzwerkbetreiber weiten ihre Commerce-Media-Aktivitäten aktiv aus.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“At Koddi, this can also be illustrated by our own history: we come from exactly one of those 'other categories' — the travel sector with its...”
“The BVDW Working Group Retail Media Ecosystem summarized it in February 2025: 'Commerce Media describes advertising placements on commercial...”
“For example, we surveyed nearly 800 senior decision-makers at commerce-media-network operators with Forrester Consulting....”
“This shows itself, for example, in the quick-commerce sector with players like Wolt, Delivery Hero, Flink or Just Eat Takeaway....”
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“Another interesting example is the beauty sector, for example with Douglas or Flaconi....”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Koddi/Forrester: German Commerce Media lags in execution
A Koddi and Forrester Consulting study of 788 commerce‑media network operators (153 from Germany) finds the German market strategically expanding but behind on execution. Forty‑one percent of German respondents are expanding or modernizing commerce‑media activities and 19% plan to launch within two years. Major capability gaps persist: only 14% can run seamless full‑funnel campaigns across onsite, offsite and in‑store channels, relatively few use centralized activation, and automation and AI‑driven real‑time targeting remain limited. Eighty‑five percent prioritize using first‑party data to improve targeting and personalization, yet just 12% use AI for real‑time targeting. Koddi recommends investments in ad servers, first‑party data, measurement, and cross‑channel technology integration to scale; Germany is well positioned strategically but trails U.S. peers on operational automation and targeting.
Retail Media: Infrastruktur steht bereit, Markt fordert nun Performance-Nachweise
In einem MEEDIA-Interview betonen Daniel Siegmund (One Tech Group) und David von Hilchen (StackAdapt), dass die Retail-Media-Infrastruktur in Deutschland weitgehend etabliert ist. Um weiteres Marktwachstum freizusetzen, müssen nun belastbare Messungen, First-Party Data und intelligentere Kampagnen folgen. Laut Siegmund sind bereits rund 95 % der In-Store-Screens in Deutschland programmatisch über die SSP1 der One Tech Group buchbar. Für die nächste Entwicklungsstufe fordern die Experten verlässliche Nachweise zur Werbewirkung, Dynamic Creative Optimization und den gezielten Einsatz von KI-Agenten zur Kampagnenoptimierung und Mediaplanung. Zudem prognostizieren sie eine Zunahme auktionsbasierter Einkäufe und sehen klares Potenzial für unabhängige Omnichannel-DSPs neben den großen Plattform-Walled-Gardens. Händler, Tech-Anbieter und Werbetreibende werden zu gemeinsamen Proof-of-Concept-Tests aufgerufen.
Europäische Startups brauchen englischsprachige Präsenz für KI-Sichtbarkeit
Dieser Artikel diskutiert, wie der Aufstieg generativer KI und konversationeller Suche das B2B-Kaufverhalten verändert, insbesondere für europäische Startups, die internationale Märkte anstreben. Mit über 900 Millionen wöchentlichen ChatGPT-Nutzern und 94% der B2B-Käufer, die generative KI bei Kaufentscheidungen nutzen, wird die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten entscheidend. Traditionelle SEO weicht der Generative Engine Optimization (GEO), die auf dem Fußabdruck eines Unternehmens in glaubwürdigen englischsprachigen Quellen basiert. Der Artikel weist darauf hin, dass die meisten KI-Assistenten Live-Quellen auswerten und englische Inhalte bevorzugen, während kleinere europäische Sprachen weniger als 0,6% der Webinhalte ausmachen. Er empfiehlt Startups, ein internationales Ökosystem von Erwähnungen aufzubauen, Inhalte für KI-Extraktion zu strukturieren und eine ebenso starke englischsprachige Präsenz zu pflegen. Der Artikel unterstreicht die Bedeutung der Überwachung des Share of Voice in KI-Modellen.
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