Beobachtetes Signal · 26. Juli 2023 · Industry Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Commerce Media: Gefährdet der Boom das Einkaufserlebnis?
Der Artikel beleuchtet den Aufstieg von Commerce Media und insbesondere von Retail Media, das sich rasant zur wachstumsstärksten Werbekategorie entwickelt. In den USA hat Retail Media bereits über 60 Milliarden US-Dollar generiert – doppelt so viel wie der globale YouTube-Werbeumsatz – und wird voraussichtlich bis 2026 die Marke von 100 Milliarden US-Dollar übertreffen. Es wird analysiert, wie Händler First-Party-Shopper-Data nutzen, um ihre Zielgruppen zu monetarisieren und datenschutzkonformes Full-Funnel-Targeting zu ermöglichen. Branchenexperten diskutieren Vorteile wie geschlossene Kreisläufe zwischen Inspiration und Kauf, aber auch die Sorge, dass übermäßige Werbung das Einkaufserlebnis beeinträchtigen könnte. Zudem werden Kooperationschancen zwischen Händlern und Publishern zur Marktexpansion aufgezeigt.
Commerce Media und Retail Media sind die am schnellsten wachsenden Werbekategorien und verändern die Art und Weise, wie Werbung eingekauft und verkauft wird. Dies hat gravierende Auswirkungen auf Publisher, Agenturen und Brands.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Retail Media generierte in den USA über 60 Milliarden US-Dollar, doppelt so viel wie der globale YouTube-Umsatz.
- Bis 2026 wird ein Anstieg des US-Retail-Media-Marktes auf über 100 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
- Fast 70 % der Werbetreibenden berichten, dass die Performance von Retail Media andere Kanäle übertrifft.
- Mehr als die Hälfte von 1.000 befragten Verbrauchern konnte sich nicht an Werbung in den Amazon-Suchergebnissen erinnern.
- Sieben von zehn Verbrauchern konsultieren vor dem Kauf Bewertungen und Produktvergleiche.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Nich Weinheimer, executive vice president of strategy at omnichannel marketing platform Skai...”
“Tim Nedden, managing director of ecommerce management at Front Row...”
“Chris Hogue, head of strategy and product, CX and commerce at Merkle...”
“over half reported they don’t remember seeing ads in the Amazon search results in the last 30 days...”
“commerce media is expanding to include social shopping, such as Instagram and Pinterest shopping...”
“commerce media is expanding to include social shopping, such as Instagram and Pinterest shopping...”
“brands like Spotify or Duolingo where usage intent is not 'purchase-oriented'...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Skai befördert Ashley A. Jenkins zur globalen Vertriebsleiterin
Skai hat laut einer Pressemitteilung vom 7. Oktober 2026 die Beförderung von Ashley A. Jenkins zur Leiterin des globalen Vertriebs bekannt gegeben. In dieser neuen Funktion übernimmt sie die Verantwortung für die weltweite Vertriebsstrategie des Unternehmens und zieht gleichzeitig in das Executive Management Team ein. Die Personalie unterstreicht das Bestreben des Unternehmens, seine Führungsebene zu stärken und das internationale Wachstum im wettbewerbsintensiven Marktumfeld voranzutreiben. Jenkins bringt umfassende Branchenexpertise mit, die sie künftig gezielt einsetzen wird, um die Marktposition von Skai weiter auszubauen und globale Kundenbeziehungen zu intensivieren. Durch die Neubesetzung an der Spitze des Vertriebs sollen operative Abläufe optimiert und strategische Partnerschaften auf internationaler Ebene konsequent vertieft werden.
Skai launcht Agent Connect zur Öffnung seiner Omnichannel-Infrastruktur für externe KI-Agenten
Die Omnichannel-Marketing-Plattform Skai hat den Launch von Agent Connect bekannt gegeben. Das neue Produkt öffnet die unternehmenseigene Marketing-Infrastruktur über das Model Context Protocol (MCP) für externe KI-Agenten und ermöglicht so eine nahtlose programmatische Integration von autonomen Systemen in bestehende Kampagnenprozesse. Flankierend veröffentlichte Skai neue Analysen zu den Werbeausgabentrends für das zweite Quartal 2026. Darüber hinaus wurde das Unternehmen bei den MarTech Breakthrough Awards 2026 als 'Overall AdTech Company of the Year' ausgezeichnet, was die zunehmende strategische Relevanz von Skai als technologischer Enabler im Bereich agentischer KI-Workflows und plattformübergreifender Kampagnensteuerung unterstreicht.
KI stellt das Inhouse-Marketingmodell auf den Prüfstand
Marketing erlebt die dritte große Welle des Inhousings, angetrieben durch KI-Versprechen von Effizienz und Kosteneinsparungen. Bisherige Erfahrungen zeigen jedoch, dass solche Initiativen ohne entsprechende Unternehmenskultur, organisatorische Verankerung und echtes Total-Cost-Management häufig scheitern. Die aktuelle Herausforderung besteht vor allem im Leistungsnachweis. Umfragen belegen eine hohe KI-Adadoption, aber geringes Vertrauen in den ROI: Laut Duke University CMO Survey erreichte keine MarTech-Aktivität auf einer 7-Punkte-Skala einen Wert über 5. Zudem fühlen sich laut Comviva nur 16 Prozent der Marketingentscheider sicher bei der Verteidigung ihrer KI-Budgets, während MIT NANDA berichtet, dass 95 Prozent der Unternehmen keinen messbaren Return durch Enterprise GenAI verzeichnen. Die dritte Welle wird folglich nicht an purer Effizienz, sondern an harten Leistungsnachweisen gemessen werden.
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