Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2025 · Technical Release · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Comcast führt programmatisches Bidding für lineare TV-Inventory ein
Comcast Advertising hat einen neuen programmatischen Workflow für seine lineare TV-Inventory angekündigt, der exklusiv über FreeWheel zugänglich ist. Werbetreibende können in Echtzeit zielgerichtet einkaufen und bieten, wobei Live-Kampagnen sowohl im linearen Fernsehen als auch beim Streaming ausgespielt werden. Comcast plant, den programmatischen Zugriff auf weitere Demand-Side Platform-Systeme auszuweiten und es künftig auch anderen Publishern zu ermöglichen, ihre lineare Inventory über FreeWheel bereitzustellen. James Rooke, President von Comcast Advertising, betonte, das Ziel sei die Vereinheitlichung von Zielgruppen über alle TV-Einkaufsformen hinweg in einem einzigen programmatischen Workflow. Dieser Schritt folgt früheren Brancheninitiativen wie dem Start von AMC Networks mit FreeWheel im Jahr 2023 und wird durch Tests von Dentsu ergänzt, etwa für die Kinostart-Kampagne von Stitch Head, um inkrementelle Reichweiten zu erschließen.
Mittlere Branchenrelevanz, da eine große Plattform den programmatischen Zugriff auf lineares TV ausweitet und den Wandel hin zu einem vereinheitlichten, programmatischen TV-Einkauf vorantreibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comcast Advertising kündigte über FreeWheel zielgerichteten, programmatischen Zugriff auf lineare TV-Inventory an.
- Die programmatische lineare Inventory ist derzeit exklusiv über FreeWheel verfügbar, mit Live-Kampagnen auf Linear- und Streaming-Kanälen.
- Comcast plant die Öffnung für weitere Buy-Side-Plattformen sowie die Bereitstellung von FreeWheel für andere Publisher.
- James Rooke, President von Comcast Advertising, sieht das Ziel in einem einheitlichen programmatischen Workflow für alle TV-Einkaufsarten.
- Dentsu testete den Workflow für die Kampagne zu Stitch Head und hob die erzielte inkrementelle Reichweite hervor.
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Comcasts Universal Ads integriert Linear TV in Self-Service-Plattform
Comcasts Universal Ads, eine Self-Service-Werbeplattform, hat ihr Portfolio um Premium-Inventar im Bereich Linear TV erweitert. Dadurch können Werbetreibende Comcast-eigenes Linear TV gemeinsam mit Streaming über eine einzige Benutzeroberfläche buchen und messen. Über die Comcast-Reichweite und ein erweitertes Netzwerk von Premium-Publishern erreicht die Plattform bis zu 90 Prozent der US-Haushalte. Das neue lineare Inventar ist über die Performance+-Kampagnen von Universal Ads zugänglich. Comcast positioniert diesen Schritt als Übertragung digitaler Buchungs-, Targeting-, Optimierungs- und Messmethoden auf das Fernsehen, während Partner wie Ramp97 das Potenzial für eine verbesserte inkrementelle Reichweite sowie ein optimales Reach- und Frequency-Management für Werbetreibende jeder Unternehmensgröße hervorheben. Zudem verweist Universal Ads auf ein Universal Audience Network mit über 20 Premium-Publishern sowie auf neue Distributions- und Gerätepartner, die im Dezember hinzukommen.
NBCUniversal streicht Hunderte Streaming-Stellen
NBCUniversal entlässt Hunderte Mitarbeiter aus seiner globalen Streaming-Technologieorganisation, mit den schwersten Einschnitten bei der europäischen Sky-Einheit und einigen US-Mitarbeitern. Die Reduzierungen betreffen Ingenieure und QA-Personal, die Streaming-Produkte unterstützen, und wurden am Mittwoch intern bekannt gegeben. Aufgrund britischer Arbeitsgesetze folgen die Kündigungen bei Sky erst nach einer Konsultationsphase. Der Schritt erfolgt, während Comcast die Abspaltung von NBCUniversal, einschließlich Peacock und Sky, für nächsten Sommer vorbereitet. Die Unternehmensführung begründet die Umstrukturierung mit der Ausrichtung auf künftiges Wachstum und einer effektiven Betriebsführung nach der Trennung. Peacock meldete kürzlich erstmals einen bereinigten EBITDA-Gewinn, doch der Druck von Investoren auf traditionelle Medien bleibt. Die Kürzungen folgen auf eine frühere Runde im März nach der Einstellung von Showmax.
Universal Orlando Resort startet thematische Erlebnisse zu 'Wicked' und 'The Traitors'
Das Universal Orlando Resort kündigt für diesen Herbst zwei neue, thematisch gestaltete Erlebnisse im Universal Citywalk an, die sich ganz der gefeierten Filmfranchise 'Wicked' sowie der erfolgreichen NBC-Serie 'The Traitors: New Blood' widmen. Mit diesen immersiven Attraktionen greift das Resort aktuelle Entertainment-Highlights auf, um Besucher anzulocken und die Verbindung zwischen linearem beziehungsweise cineastischem Content und Live-Entertainment zu stärken. Die temporären Installationen sollen Fans beider Formate ansprechen und das kommerzielle Angebot im Entertainment-Distrikt während der herbstlichen Saison gezielt erweitern. Durch die Kombination populärer Medienmarken mit physischen Markenerlebnissen demonstriert der Veranstalter einmal mehr das Potenzial crossmedialer Vermarktungsstrategien im Freizeitpark-Segment.
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