Beobachtetes Signal · 26. Juni 2026 · Research / Survey · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
CMOs kämpfen mit dem Nachweis des Werbemittelwerts
Ein aktueller Branchenbericht verdeutlicht, dass viele Chief Marketing Officers weiterhin Schwierigkeiten haben, die Effektivität von Ad Creative gegenüber ihren Finanzteams zu belegen. Laut einer Umfrage von Gain Theory unter 115 Brand Marketers fühlen sich 49 Prozent nicht sicher, Marketingentscheidungen gegenüber dem CFO datenbasiert zu verteidigen. Zudem gaben 62 Prozent an, Media mit Werbemitteln einzukaufen, deren tatsächlicher Wert unbekannt ist. Während Media strenger geprüft wird als Creative, fließt der Großteil der Generative-AI-Investitionen in Effizienz statt in die Messung. Best Practices von Marken wie Lenovo zeigen jedoch, dass integrierte Media- und Creative-Messungen messbare Brand Lifts erzielen. Wachsende Measurement-Anbieter wie Mutinex und System One spüren diesen Trend ebenfalls. Diese Vertrauenslücke führt bereits zu Budgetkürzungen und treibt gleichzeitig Investitionen in erweiterte Messlösungen und KI-gestützte Marketing-Mix-Modellierungsansätze (MMM) voran.
Der Artikel beleuchtet eine branchenweite Messlücke bei der Creative-Effektivität, die zu Budgetumschichtungen und verstärkten Investitionen in Measurement-Tools sowie KI-gestützte MMM-Ansätze führt – ein zentrales operatives Thema für Marketer und Measurement-Anbieter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Gain Theory-Umfrage unter 115 Brand Marketers ergab, dass 49% der Befragten ihren Daten nicht zutrauen, Marketingentscheidungen vor dem CFO zu rechtfertigen.
- 62% der befragten Marketer investierten in Media mit Ad Creative, dessen wahrer Wert unklar war.
- 59% der Marketer prüfen die Media-Effektivität kritischer als das Creative, während nur 36% beide Bereiche gleich streng bewerten.
- Das KI-basierte Media-Mix-Modeling-Unternehmen Mutinex verzeichnete 2025 ein Umsatzwachstum im Jahresvergleich von 150%.
- System One meldete im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 ein US-Umsatzwachstum von 3%.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“The study by the WPP-owned firm, which included 115 brand marketers, also found a disparity between the rigor used to question media investm...”
“Similarly, recent Forrester research suggested that the bulk of generative AI investments (81%) were directed toward creating efficiency ini...”
“Gain Theory’s study sits in awkward contrast with the frothy celebration of advertising creativity currently wrapping up on the Cote d’Azur ...”
“This Future of Marketing Briefing covers the latest in marketing for Digiday+ members and is distributed over email every Friday at 10 a.m. ...”
“Gain Theory’s study sits in awkward contrast with the frothy celebration of advertising creativity currently wrapping up on the Cote d’Azur ...”
“Electronics brand Lenovo, for example, recently ran a campaign supporting its British B2B business in the run-up to the World Cup, which it ...”
“Lenovo worked with Seedtag, as well as Kantar and Lumen, for brand lift and attention studies intended to gauge the impact of both its media...”
“The campaign used a strategy designed with ad tech firm Seedtag that involved contextual targeting (in particular, a solution combining neur...”
“AI media mix modeling (MMM) firm Mutinex claimed to have recorded 150% year-on-year growth in 2025....”
“And CPG firms like Hershey’s are building bespoke measurement frameworks with partners like Tracer and Mutinex, using AI agents to speed up ...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CMOs sollten Investitionen in Kreativbudgets konsequent verteidigen
Ein von den Cannes Lions gesponserter Digiday-Beitrag verdeutlicht, dass Investitionen im Bereich Kreativ-Marketing messbaren Geschäftswert generieren, und liefert CMOs Argumente für die C-Suite. Zitierte Studien von Interbrand und McKinsey belegen positive Effekte von kreativer Exzellenz und langfristigem Brand-Building auf Profitabilität, Marktkapitalisierung und Wettbewerbsfähigkeit. Anhand von Best Practices wie der AXA-Kampagne „Three Words“ und Apples Engagement-Wachstum wird aufgezeigt, wie wichtig es ist, kreative Kennzahlen in Business-KPIs zu übersetzen. Um Budgets in wirtschaftlich unsicheren Zeiten abzusichern, müssen Marketingentscheider die Sprache der C-Suite sprechen und überzeugende Case Studies vorlegen, da laut SpencerStuart nur 37 Prozent der Fortune-500-CEOs über nennenswerte Marketingerfahrung verfügen.
CMOs Struggle to Link AI Visibility to Sales
Chief marketing officers are finding it difficult to prove that strong visibility in generative AI and LLM-driven search results translates into sales. Marketers use a patchwork of monitoring tools (e.g., Profound, Scrunch, AirOps), paid placements, bespoke MMMs and statistical models to estimate impact, but no single tool draws a clear causal line to commercial outcomes. The IAB published measurement guidelines and Google added a Search Console feature with generative AI performance data, while agencies and vendors (including Assembly and startup Emberos) are building new measurement solutions. Brands continue to pursue creator marketing, reputation management and paid ads, but attribution gaps remain when users convert off-site or via marketplaces.
CMO-Umfrage: CEOs unterschätzen strategischen Wert von Markenwerbung
Laut einer aktuellen CMO-Umfrage sind sechs von zehn Marketingentscheidern der Ansicht, dass Vorstände und C-Level-Führungskräfte die strategische Bedeutung von Werbung nicht vollumfänglich verstehen. Infolgedessen wird der langfristige Markenaufbau häufig unterschätzt, während kurzfristige Performance-Kennzahlen die Budget- und Investitionsentscheidungen dominieren. Dies führt dazu, dass nachhaltige Wachstumspotenziale in vielen Unternehmen ungenutzt bleiben. Die Erhebung identifiziert acht zentrale Hürden, die CMOs daran hindern, die Lücke zwischen Brand- und Performance-Strategien erfolgreich zu schließen. Zu den Hauptproblemen gehören eine mangelnde Abstimmung über Messmethoden sowie ein unausgewogener Fokus auf direkte Conversion-Metriken zulasten des Markenwerts.
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