Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Award Ceremony · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
CMO of the Year 2026: Wandel der Marketing-Führungsrolle
Ein Interview anlässlich der fünften Schweizer Ausgabe des «CMO of the Year»-Awards unterstreicht den fundamentalen Wandel der CMO-Rolle: Weg von reiner Kommunikation und Brand Management, hin zu Transformationsführerschaft, Datenkompetenz, Innovation, Customer Experience, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Effizienz. Der Beitrag nennt die sechs Nominierten für das Jahr 2026 (Veronika Elsener, Andrea Hänggi, Antonia Lepore, Jens Plath, Roman Reichelt, Raphael Werner) und bestätigt die Preisverleihung am 20. August 2026 im LaSalle im Schiffbau. Das mehrstufige Auswahlverfahren wird von einer Fachjury geleitet und durch das Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen unterstützt. Initiiert wurde der Award von Serviceplan, wobei 2026 zudem eine europäische Ausgabe in Cannes debütierte. Zu den Partnern der Schweizer Edition zählen unter anderem Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing und das genannte Universitätstitut.
Wichtiger Branchen-Event zur Auszeichnung von Marketing-Exzellenz im Schweizer Markt; hochrelevant für Networking und Marken-Visibility, wenngleich ohne direkte technologische oder plattformpolitische Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Artikel markiert die fünfte Schweizer Durchführung des «CMO of the Year»-Awards.
- Nominiert für CMO of the Year 2026 sind Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), Antonia Lepore (AXA), Jens Plath (Twint), Roman Reichelt (Brack) und Raphael Werner (Denner).
- Die Preisverleihung findet am 20. August 2026 im LaSalle im Schiffbau statt.
- Das Auswahlverfahren ist mehrstufig und basiert auf einer Jurybewertung sowie detaillierten Dossiers des Instituts für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen.
- Serviceplan hat den Award ins Leben gerufen, 2026 eine Europa-Edition in Cannes gestartet und kooperiert in der Schweiz mit Partnern wie Admeira, APG, 20 Minuten und Swiss Marketing.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“For the 'CMO of the Year 2026' the following personalities are nominated: Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), A...”
““'CMO of the Year' is an invention of Serviceplan and is also carried out in other countries.”...”
“The event's supporting partners include Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing and the Institute for Marketing & Custome...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Six Nominees Announced for CMO of the Year
A jury has selected six nominees for the fifth 'CMO of the Year' award in Switzerland. The winner will be announced on 20 August 2026 at an Award Night at LaSalle in Zürich, marking the award's fifth anniversary. The selection used a structured two-stage process informed by detailed dossiers prepared by the Institute for Marketing & Customer Insight at the University of St.Gallen. The jury met for its decisive session at Admeira in Zürich. The award is organized by Serviceplan Group Switzerland; a Spotlight Session featuring musician Baschi is scheduled during the event.
Raphael Werner von Denner ist CMO of the Year 2026
Raphael Werner, Marketingchef des Schweizer Discounters Denner, wurde im Rahmen der fünften Ausgabe von der Serviceplan Group Switzerland als „CMO of the Year Switzerland 2026“ ausgezeichnet. Eine 18-köpfige Fachjury aus Wirtschaft, Marketing, Medien und Wissenschaft bewertete die Kandidaten auf Basis von Dossiers des Instituts für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen. Werner, der seine Laufbahn bei Lidl begann und bei Denner die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights verantwortet, überzeugte durch datengetriebene Kundenführung und mutige Markenkommunikation. Die Preisverleihung fand im Zürcher LaSalle statt. Die Initiative wird von der Serviceplan Group Switzerland in Partnerschaft mit namhaften Schweizer Branchenorganisationen und Medienpartnern getragen.
CMO-Amtszeit sinkt seit 2010 um 35 %
Eine Studie mit 13.000 US-Marketingfachleuten zeigt, dass die durchschnittliche Amtszeit von CMOs seit 2010 um 35 % gesunken ist – von vier Jahren auf 2,6 Jahre für diejenigen, die nach 2022 begonnen haben. Die Umfrage von Findem und CMO Huddles zeigt, dass nur noch 36 % der Fortune-500-Unternehmen den Titel CMO verwenden, ein deutlicher Rückgang gegenüber 55 % im Jahr 2024. CMOs berichten oft an andere als den CEO, und der Marketinganteil am Umsatz ist von 11,2 % im Jahr 2018 auf 7,8 % gefallen. Kurze Amtszeiten führen zu inkonsistenter Führung und häufigen Agentur-Pitches, wobei Agentur-Kunden-Beziehungen im Durchschnitt nur 3,7 Jahre dauern. Experten führen den Trend auf falsche Erwartungen und den gesunkenen Einfluss der CMOs zurück.
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