Auswahl des richtigen Marketing Mix Modeling (MMM) Tools

Eine Podcast-Episode von AdExchanger beleuchtet, wie Marketer eine geeignete Marketing Mix Modeling (MMM) Lösung auswählen sollten, und wägt dabei die Vor- und Nachteile von Open-Source-Tools ab, die von Big Tech entwickelt wurden. Der Beitrag verweist darauf, dass sowohl Google mit Meridian als auch Meta mit Robyn eigene MMM-Tools veröffentlicht haben, und betont Bedenken hinsichtlich möglicher Interessenkonflikte. Diese entstehen, wenn Messlösungen an Unternehmen gekoppelt sind, die gleichzeitig Performance Advertising verkaufen. Die Episode bezieht sich auf Berichte von James Hercher, der die beiden Plattformen verglichen hat, und rahmt die Entscheidung als Abwägung zwischen zugänglichem Measurement und potenziellem Plattform-Einfluss ein. Dabei wird analysiert, ob Marketer auf kostengünstige, von Plattformen bereitgestellte Lösungen setzen oder unabhängige Wege gehen sollten.