Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Chase startet mit massiver 50-Sekunden-TV-Kampagne in Deutschland
Die Retail-Marke Chase von JPMorganChase ist am 21. Juni 2026 mit einer breiten Multimedia-Marketingoffensive in Deutschland gestartet und platzierte dabei einen 50-sekündigen TV-Spot. Die Launch-Kampagne, die auf Bekanntheit für ein initiales Tagesgeld-Produkt mit vier Prozent Zinsen abzielt, läuft auf großen Privatsendern sowie öffentlich-rechtlichen Kanälen. Flankiert wird sie von Online Video-Platzierungen auf Plattformen wie YouTube, Amazon Prime, Disney+, Netflix und RTL+ sowie von Out-of-Home-Maßnahmen in deutschen Metropolen. Die Media-Etatführung liegt bei EssenceMediacom, die Kreation bei Accenture Song; zudem sind Droga5, FleishmanHillard und OMG Fuse Teil des Agentur-Setups. Testimonial der Kampagne ist der Fußballer Thomas Müller. Die Kampagne läuft bis Jahresende, während Chase sein Produktportfolio bis 2028 schrittweise ausbauen will.
Der Markteintritt einer globalen Großbank wie JPMorganChase mit einer großepischen Multimedia-Kampagne beeinflusst stark die Buchungen von TV- und Streaming-Inventory, die Agentur-Landschaft sowie die lokale Wettbewerbsdynamik im Retail-Banking-Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Chase hat am 21. Juni 2026 einen 50-sekündigen TV-Spot in Deutschland ausgestrahlt.
- Zu den Kanälen zählen lineare Sender (RTL, ProSieben, ARD, ZDF), Connected TV und Online Video (YouTube, Netflix, Disney+, Joyn etc.) sowie OOH in Großstädten.
- EssenceMediacom verantwortet die Media-Agenden, Accenture Song die Kreation; Droga5, FleishmanHillard und OMG Fuse komplettieren das Agentur-Setup.
- Fußballer Thomas Müller fungiert als Testimonial; Nina Falk ist Head of Marketing bei Chase in Deutschland, Daniel Llano Manibardo leitet als Country Lead das Deutschlandgeschäft.
- Der Markteintritt fokussiert sich auf ein Tagesgeldkonto mit vier Prozent Zinsen; weitere Produkte wie Girokonto und Wertpapierdepot sind bis 2028 geplant.
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Postbank-Videokampagne im CTV-Zeitalter steigert Markenbekanntheit messbar
Postbank realisierte gemeinsam mit Essencemediacom von Oktober 2024 bis April 2025 eine cross-channel Videokampagne zur Vermarktung eines Tagesgeldkontos. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit, die schnelle Generierung von Aufmerksamkeit sowie die Neukundengewinnung. Die breite Zielgruppe (25–64 Jahre, finanzentscheidend, Haushaltsnettoeinkommen ≥ 2.500 €) wurde linear über ARD, ProSieben, Sky und RTL sowie digital über Connected TV und Streaming-Plattformen wie Amazon Prime, Netflix, Dazn, YouTube, Disney+, RTL+, Joyn, Zattoo und Waipu.tv angesprochen. Essencemediacom nutzte eigene Planungstechnologie und Audienceproject für das Measurement, wobei Netflix erstmals messbar war. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Kanäle die Nettoreichweite des linearen TV um 3,7 Prozentpunkte steigerten; die Gesamtreichweite in der Zielgruppe lag bei 73 %. Die On-Target-Quote betrug 82 % im Digitalbereich gegenüber 66 % im TV. Facebook wurde aufgrund unzureichender Kontaktqualität gestrichen, während die KPIs insgesamt übertroffen wurden.
Twentyrising präsentiert Musikvideo-Kampagne für Sparda-Bank München
Die deutsche Agentur Twentyrising hat nach einem gewonnenen Pitch ihre erste integrierte Kampagne für die Sparda-Bank München vorgestellt. Im Zentrum steht das zweiminütige Musikvideo „Oberhammer Oberbayern“, eine emotionale Liebeserklärung an die Region, die mit klassischen Bildern und einer eingängigen Hymne das Gemeinschaftsgefühl stärkt. Vorstandschef Peter Berger betont damit die Ausrichtung als gemeinwohlorientierte Bank. Der Spot bewirbt das kostenlose Girokonto „Sparda Next“ und wird crossmedial ausgespielt: Die Kampagne läuft in Kinos, im Radio, auf (D)OOH-Flächen sowie auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Twitch und Reddit. Produziert wurde der Film von Umlautfilms unter der Regie von Baris Aladag, während die Musik von Not A Machine stammt. Neben der Kreation modernisierte Twentyrising auch den visuellen Markenauftritt der Bank. Die Agentur betreut zudem namhafte Kunden wie Netflix, Congstar, RTL und Freenow.
Sparkassen und Scholz & Friends starten Branded-Entertainment-Miniserie
Die Sparkassen-Finanzgruppe und ihre Lead-Agentur Scholz & Friends haben eine fünfteilige Branded-Entertainment-Miniserie namens „Die Neusparer“ gelauncht. Das fiktionale Streaming-Format mit Musiker Mark Forster in der Hauptrolle soll für moderne Geldanlagen und das Depot-Produkt S-Neo werben. Die Kampagne steht unter dem Leitmotiv „Mission neues Sparen“ und dem Claim „Dein Geld verdient Besseres“. Die Ausspielung erfolgt über Streaming-Dienste und Social Media und bildet das Herzstück einer crossmedialen Kampagne. Diese umfasst neben CTV und Addressable TV auch lineares TV, Out-of-Home, Print, POS, Display-Advertising sowie Social-Media-Kanäle und zielt darauf ab, Verbraucher für renditestärkere Anlageformen zu gewinnen.
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