Beobachtetes Signal · 12. März 2026 · Hiring · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Caroline Baxter wird neue Chief Executive von Barb
Barb, das britische Joint Industry Committee für die TV-Messung, hat Caroline Baxter zur Chief Executive ernannt. Baxter, die 2022 als Director zu Barb kam und 2024 Chief Operating Officer wurde, war zuvor 27 Jahre lang bei Kantar tätig. Sie tritt im September die Nachfolge von Justin Sampson an, der seinen Rücktritt im November angekündigt hatte. Barb hat seinen Auftrag in den letzten Jahren erheblich erweitert und misst neben dem linearen Fernsehen inzwischen auch werbefreie und werbeunterstützte Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video, Netflix und Disney+. Zu den jüngsten Initiativen gehören der Start des Barb Ads Hub, die Übernahme des CFlight-Projekts sowie Project Dovetail zur Kombination von Panel- und Gerätedaten für BVOD. Zu Baxters Prioritäten zählen die Modernisierung der Datenverteilung, die Optimierung von Kampagnen und die Ausweitung der Messung auf Plattformen wie YouTube auf dem TV-Bildschirm.
Der Chefwechsel bei Barb markiert Kontinuität bei der Weiterentwicklung der plattformübergreifenden TV- und Videomessung im Vereinigten Königreich. Dies ist für Werbetreibende, Agenturen und Broadcaster von zentraler Bedeutung, die vergleichbare Publikumsdaten über lineare Sender und Connected TV hinweg benötigen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Barb hat Caroline Baxter zur neuen Chief Executive ernannt.
- Justin Sampson, der im November seinen Rücktritt ankündigte, übergibt die Geschäftsführung im kommenden September.
- Baxter kam 2022 als Director zu Barb, stieg 2024 zum COO auf und war davor 27 Jahre bei Kantar tätig.
- Barb erweiterte das Reporting um Streaming-Grössen wie Amazon Prime Video, Netflix und Disney+ und lancierte den Barb Ads Hub.
- Zu den strategischen Prioritäten zählen plattformübergreifende Initiativen wie CFlight und Project Dovetail sowie die künftige Integration von YouTube im Connected TV.
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Barb-CEO Justin Sampson kündigt Rückzug für 2026 an
Barb, die wichtigste britische TV-Messorganisation, hat die Suche nach einem neuen Chief Executive eingeleitet, da der amtierende CEO Justin Sampson plant, im Laufe des Jahres 2026 zurückzutreten. Seit seinem Amtsantritt im Jahr 2012 führte Sampson Barb durch eine fundamentale Neuausrichtung der TV-Messung, um lineare Ausstrahlung, On-Demand-Streaming und YouTube-Inhalte angesichts der fragmentierten Gerätenutzung zu erfassen. Unter seiner Führung launchte Barb Project Dovetail zur geräteübergreifenden Reichweitenmessung, übernahm CFlight für Cross-Platform-Analysen und vollzog 2023 das Rebrand zu Barb Audiences. Zu den aktuellen strategischen Prioritäten zählen die Ausweitung der Gerätedatennutzung, die vollständige Kampagnenoptimierung über den Barb Ads Hub sowie die Modernisierung der DatenDistribution. Chairman Nigel Sharrocks würdigte Sampsons Verdienste und betonte die kontinuierliche Weiterentwicklung von Barb hinsichtlich Transparenz und Branchenstandards.
Barb startet neues Kampagnen-Analyse-Tool „Barb Ads Hub“ für TV-Messung
Barb, das britische Joint Industry Committee für die TV-Messung, hat Barb Ads Hub eingeführt, ein von RSMB entwickeltes Analyse-System für die Vorab-Kampagnenplanung und das Post-Campaign-Reporting über lineare und On-Demand-Dienste hinweg. Die Plattform vereint Barbs Advanced Campaign Hub und CFlight in einer einzigen Benutzeroberfläche und ermöglicht standardisierte sowie kundenspezifische Berichte mit fortschrittlicher Datenvisualisierung und automatisierter API-Integration in die Tools der Kunden. Barb positioniert die Lösung als ganzheitliches Kampagnen-Optimierungstool für Planer und Auswerter, abgesichert durch Trustmark-Garantien für Objektivität, Transparenz und Verantwortlichkeit. Gleichzeitig kündigte Barb Updates für CFlight an, darunter erweiterte Zielgruppen und eine breitere BVOD-Abdeckung, die TNT Sports und Sky AVOD umfasst (STV folgt im ersten Quartal). Zukünftige Erweiterungen wie die Aufschlüsselung der Ergebnisse nach Vermarkter und ein MMM-Datenpaket zur Konsolidierung linearer und VOD-Kontakte sind bereits geplant.
Barb erweitert Ads Hub um Pre-Campaign-Planung für TV und VOD
Barb, das britische Joint Industry Committee für TV-Messung, hat eine Pre-Campaign-Planungsfunktion in seinen Barb Ads Hub integriert. Damit können Werbetreibende und Vermarkter die unverkürzte Reichweite und Frequenz über lineare TV-Angebote und VOD hinweg geräteübergreifend prognostizieren. Das Tool kombiniert Panel- und First-Party-Daten mit zensusbasierten Impressionen teilnehmender Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video, Netflix, Discovery+ und Disney+. Der von RSMB entwickelte Ads Hub bot bereits Post-Campaign-Evaluierungen auf Basis der CFlight-Methodik; durch die neue Funktion wird das System zur zentralen Plattform für die gesamte TV- und VOD-Mediaplanung für rund 600 britische Marktteilnehmer. Zudem kündigte Barb eine erweiterte BVOD-Abdeckung für TNT Sports, Sky AVOD und STV, ein neues MMM-Datenpaket sowie Funktionen zur VOD-exklusiven Kampagnenanalyse an. Gleichzeitig verwies das JIC auf anhaltende Herausforderungen bei der Messung von YouTube-Zuschauern auf TV-Geräten nach Einschränkungen des Datenzugriffs durch Google.
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