Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2025 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
BRAVE baut APAC-Infrastruktur für verbesserte Ad-Performance aus
Die Supply-Side Platform (SSP) BRAVE hat die Erweiterung ihrer globalen Infrastruktur durch neue Rechenzentren in Singapur bekannt gegeben, die in Zusammenarbeit mit dem Infrastructure-as-a-Service-Anbieter servers.com realisiert wurden. Ziel dieser Bereitstellung ist es, über Mobile-, Web- und Connected TV-Formate hinweg geringere Latenzen, eine höhere Verfügbarkeit sowie eine sichere Auslieferung zu gewährleisten und damit die bestehende proprietäre Infrastruktur von BRAVE zu ergänzen. Die regionale Expansion soll zudem KI-gestützte Curation und Traffic Shaping unterstützen, um die Antwortzeiten von Geboten (Bid Responses) zu verkürzen und die Ergebnisse für Publisher und Demand-Partner zu optimieren. Amir Sharer, Gründer und CEO von BRAVE, bezeichnete diesen Schritt als Teil einer langfristigen Strategie, während Bradley Lewington von servers.com die räumliche Nähe zu den Publishing-Partnern in Singapur hervorhob. Diese Investition ist Teil der fortlaufenden globalen Infrastrukturinitiativen von BRAVE, um Präzision, Performance und Transparenz im großen Maßstab für Publisher und Einkäufer im APAC-Raum sicherzustellen.
Die Erweiterung der APAC-Infrastruktur mit einem starken Technologiepartner verbessert Latenzen, Ausfallsicherheit und regionale Performance. Dies unterstreicht das anhaltende Wachstum und die technologische Skalierung im Bereich der Ad-Tech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- BRAVE erweitert seine APAC-Infrastruktur durch neue Rechenzentren in Singapur.
- Die Bereitstellung erfolgt in Zusammenarbeit mit dem Infrastrukturanbieter servers.com zur Unterstützung von APAC-Publishern und Demand-Partnern.
- Das Deployment zielt darauf ab, Latenzen zu senken, die Resilienz zu erhöhen und eine leistungsfähige Vernetzung für schnellere Auktionen sowie zuverlässige Auslieferung über Mobile, Web und CTV zu ermöglichen.
- Die Expansion unterstützt die omnichannel SSP-Aktivitäten von BRAVE und ermöglicht regionale, KI-gestützte Curation sowie Traffic Shaping.
- BRAVE positioniert die Investition als Teil globaler Infrastrukturmaßnahmen für mehr Präzision, Performance und Transparenz im Markt.
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BRAVE erweitert direkte Publisher-Integrationen zur globalen Monetarisierung
BRAVE hat eine Reihe direkter Publisher-Integrationen angekündigt, um die Monetarisierung weltweit zu optimieren. Die Initiative umfasst direkte Anbindungen an Partner wie WeatherBug, Cleverside, Refinery89 und Way2News und erweitert damit die partnerzentrierte Infrastruktur, um Hunderte Millionen tägliche Nutzer in Nordamerika, Europa, LATAM und Indien zu erreichen. CEO Amir Sharer betonte, dass der Schritt den Yield stärkt, Reibungsverluste minimiert und sauberere Auktionen sowie bessere User Experiences ermöglicht. Das Onboarding erfolgt unkompliziert, wobei viele Integrationen innerhalb weniger Tage aktiviert wurden. Erste Performance-Signale zeigen einen Anstieg der Bid Rates um 55 % im Vergleich zu früheren indirekten Setups sowie eine Verbesserung der Fill Rates um 257 %, begleitet von reduzierter Latenz und höherer Ad Viewability. Die Expansion unterstreicht BRAVEs Strategie, Transparenz und Effizienz im Programmatic Supply zu maximieren, indem direkter Zugang zu Premium Demand geschaffen und das Betrugsrisiko für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen gesenkt wird.
BRAVE und Roqad kooperieren für datenschutzkonforme Identitäts- und Auktionslösungen
Die datenschutzorientierte Supply-Side Platform BRAVE hat am 10. November 2025 eine Integration mit Roqad bekannt gegeben, um die Fähigkeiten im Bereich Privacy-First Identity und Auktionen zu optimieren. Die Partnerschaft ermöglicht geräteübergreifende Identity Resolution, Household Graphing und kontextbezogene Anreicherung direkt auf der Infrastrukturebene von BRAVE. Identitätsverknüpfungen wie UID2, RampID und PubCommon werden innerhalb der Auktionsschicht von BRAVE aufgelöst, was höhere Match Rates über Mobile, Web und Connected TV (CTV) hinweg unterstützt und gleichzeitig die Compliance in einer post-Cookie-Ära wahrt. Das Content Taxonomy Graph von Roqad steuert die Echtzeit-Anreicherung bei, die auf IAB-Kategorien gemappt ist, und verbessert so die Brand Suitability sowie die Zielgruppenrelevanz. Die CEOs Amir Sharer von BRAVE und Carsten Frien von Roqad werten diesen Schritt als Aufbau einer zukunftssicheren Infrastruktur für die post-Cookie-Ära, die Advertisern und Publishern transparentere Pfade und präzisere Targeting-Optionen bietet.
Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
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