Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Conference Coverage · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Marken und Agenturen kritisieren The Trade Desk, Google PMax und Meta Advantage+
Auf dem Digiday Programmatic Marketing Summit äußerten Marken- und Agenturverantwortliche massiven Frust über mangelnde Transparenz und zunehmende Automatisierung im Programmatic Advertising. The Trade Desk geriet wegen intransparenter Berichte, komplexer Gebührenstrukturen und der Plattform Kokai in die Kritik, welche laut Teilnehmern zu höheren Geboten führte; im März rieten Dentsu, Publicis und WPP ihren Kunden angeblich zu Budgetkürzungen. Zudem wurden Googles Performance Max und Metas Advantage+ als KI-gesteuerte Black Boxes kritisiert, die Platzierungen und Reporting verschleiern, während DV360 an Priorität verliere. Die Diskussion verdeutlicht branchenweite Sorgen hinsichtlich der Vendor-Kontrolle, automatisierter Entscheidungen und des Mangels an verlässlichen Supply-Chain- sowie Performance-Daten.
Die weitverbreitete Branchenunzufriedenheit mit der DSP-Transparenz und automatisierten Walled-Garden-Produkten beeinflusst Mediaentscheidungen und Kunden-Agentur-Beziehungen, wenngleich es sich um Konferenzberichterstattung und nicht um formelle Richtlinienänderungen handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Artikel berichtet über Diskussionen auf dem Digiday Programmatic Marketing Summit in Palm Springs, Kalifornien.
- Dentsu, Publicis und WPP rieten Kunden im März dazu, Werbebudgets bei The Trade Desk zu reduzieren.
- Teilnehmer kritisierten komplexe Berichte bei The Trade Desk und nannten Kokai als Entscheidungs-Feature, das Kampagnenkosten für einige Advertiser trieb.
- Marken- und Agentur-Manager bezeichneten Google Performance Max (PMax) und Meta Advantage+ als KI-gesteuerte Black Boxes mit eingeschränkter Transparenz bei Platzierungen und Reporting.
- Panelteilnehmer erklärten, dass DV360 kein bevorzugter Demand-Side Platform ist, und prognostizierten, dass Google den Einkauf über Google Ads/PMax bündeln und den Fokus auf DV360 reduzieren könnte.
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The Trade Desk kämpft mit Machtkampf im Programmatic Advertising
Große Agenturen wie Dentsu und WPP haben ihre Budgets beim OpenPath-Angebot von The Trade Desk aufgrund von Bedenken hinsichtlich versteckter Gebühren und Transparenz zurückgezogen; Publicis Groupe stellte nach einem externen Audit die Empfehlung für TTD ein. Zudem ändert The Trade Desk sein Vergütungsmodell für Identity Management-Anbieter wie LiveRamp und Experian. Der Konflikt spiegelt einen breiteren Branchentrend wider, bei dem Demand-Side Platforms (DSPs), SSPs und Agentur-Holdinggesellschaften darum konkurrieren, eine einzige, vereinheitlichte Werbeplattform zu werden. Zu den genannten Wettbewerbern gehören Pubmatic, Magnite und Index. Trotz Führungskräfteabgängen und einem Kursrückgang im laufenden Jahr verzeichnete The Trade Desk im vergangenen Jahr einen Umsatz von fast 3 Milliarden US-Dollar und treibt Direct-to-Brand- sowie Publisher-Strategien über OpenPath und seine KI-gestützte Kokai-Plattform voran.
Publicis gegen The Trade Desk: Programmatic im Umbruch
Ein öffentlicher Konflikt zwischen der Agenturgruppe Publicis und der Demand-Side Platform The Trade Desk (TTD) entzündet sich an einem von Publicis in Auftrag gegebenen Audit, das intransparente Kostenstrukturen, angebliche Zusatzgebühren und unzureichenden Datenzugang bemängelt. TTD weist die Vorwürfe zurück und verweist auf Vertraulichkeitsklauseln. Diese Auseinandersetzung verdeutlicht einen tiefgreifenden Branchenwandel: Während DSPs sich zu zentralen Kontrollpunkten für Medien und Daten entwickelt haben (unter anderem durch Open Path und direkte Publisher-Integrationen), bauen Agenturen eigene Tech- und Daten-Stacks auf. Berichten zufolge haben Dentsu und WPP ihre Beteiligung an Open Path reduziert. Der Disput wirft grundlegende Fragen zur Werbekundenbeziehung, Gebührentransparenz und KI-gesteuerten Automatisierung auf. Adtech-Berater Marco Klimkeit (Polarisfactor) warnt, dass fragmentierte Gebührenstrukturen und zusätzliche Monetarisierungsebenen die Transparenz für Werbetreibende weiter verschlechtern.
AdTech-Turbulenzen: Quartalszahlen offenbaren programmatische Herausforderungen und Budgetrückgänge
Programmatische Werbung steckt in einer Phase erhöhter Spannungen, da Marktturbulenzen die aktuelle Earnings Season prägen. Magnite, PubMatic und Nexxen meldeten, dass bestimmte Demand-Side Platform-Anbieter ihre Budgets im dritten Quartal gedrosselt haben. Führungskräfte verweisen auf eine stark veränderte Marktdynamik, in der Googles Datenschutzinitiativen und der wachsende Markteinfluss von The Trade Desk den Bidstream und die Supply-Path Optimization massiv verändern. So hob PubMatic-Chef Rajeev Goel hervor, dass die neue TTD-Plattform Kokai die bisherige Dynamik verändert, während Magnite-CEO Michael Barrett auf die Neuausrichtung von OpenPath als Standardpfad verwies. Nexxen korrigierte aufgrund eines schwachen Oktobers die Jahresprognose nach unten. Zudem kündigte System1-Chef Michael Blend mögliche rechtliche Schritte und Rückforderungen wegen massiven Invalid Traffics von einem Demand-Partner an. Investoren und Branchenführer debattieren nun intensiv über die Gewinner dieser verschärften Wettbewerbssituation.
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