Beobachtetes Signal · 3. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marken und Creator verhandeln das Briefing neu
Marken wandeln sich und behandeln Creator nicht mehr länger nur als reine Media-Buys, sondern binden sie aktiv in die Konzeptentwicklung, Produktbeeinflussung und kreative Co-Creation ein. Agenturen und Marken experimentieren mit längerfristigen Partnerschaften, Creator-Feedback-Sessions sowie Beratungsrollen, während sie gleichzeitig rechtliche und stakeholderbezogene Rahmenbedingungen ausbalancieren. Zu den Praxisbeispielen zählen die bubly-Kampagne von PepsiCo mit der Influencerin Erin Miller, eine von Aéropostale gemeinsam mit der TikToker Déjà Clark entworfenen Kollektion sowie Agenturen wie HYDP/HYPD und Billion Dollar Boy, die gezielt Creator-Inputs für die Planung und Produkttests einholen. Die prognostizierte Steigerung der Influencer-Marketing-Budgets unterstreicht die wachsende strategische Bedeutung von Creatorn im modernen Brand-Marketing.
Dies signalisiert einen breiten strategischen Wandel hin zu Creator-Co-Creation und langfristigen Partnerschaften, der die Kampagnenplanung, Agenturdienstleistungen und Influencer-Marketing-Budgets bei steigenden Ausgaben maßgeblich beeinflussen wird.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PepsiCo arbeitete für eine Sommerkampagne mit der Social-Media-Influencerin Erin Miller zusammen und integrierte deren bestehende Online-Persona in die Markenaktivitäten.
- Katelyn Meola von PepsiCo erklärte, dass die Marke mittlerweile kreative Impulsgeber bereitstellt und Kampagnen gemeinsam mit Creatorn aufbaut.
- Agenturen berichten über einen zunehmenden Einsatz von Creator-Feedback-Sessions und Beratungsrollen; HYPD/HYPD und Billion Dollar Boy werden hierbei als Beispiele genannt.
- Aéropostale brachte im Juli eine gemeinsam mit der TikToker Déjà Clark entworfene Kollektion sowie eine sechsteilige, nativ für Social Media produzierte Miniserie auf den Markt.
- eMarketer prognostiziert für das US-Influencer-Marketing im Jahr 2026 ein Wachstum der Ausgaben um 15,7 % auf 13,7 Milliarden US-Dollar bis 2027.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen““We have been more recently coming with a creative thought starter on how our brand or product fits in their world, and then they co-build a...”
“By Kimeko McCoy•August 3, 2026•...”
“In the U.S., spend on influencer marketing is expected to grow 15.7% in 2026 and reach $13.7 billion by 2027, according to eMarketer forecas...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Creator übernehmen zunehmend C-Suite- und Führungspositionen bei Marken
Marken übertragen Creator vermehrt Führungspositionen – teils als Partner statt als klassische Angestellte –, was den Wandel in der Wertschätzung von Creator-geführter Strategie und Authentizität widerspiegelt. Zu den Beispielen zählen Jack Shane als Chief Creative Officer bei der deutschen Süßwarenmarke Katjes, Whitney Leavitt als Chief Creative and Brand Officer bei Cool Sips, Nadya Okamoto als Chief Creator Officer bei Cherub sowie Jordan „The Stallion“ Howlett als Chief Content Officer bei Blenders. Branchenexperten und Agenturleiter betonen, dass einige dieser Ernennungen substanziell sind und Produkt, Unternehmenskultur sowie Marketing-Strategie direkt beeinflussen, während andere rein symbolischen Charakter haben. Der Trend unterstreicht eine breitere Entwicklung in der Creator Economy: Marken erhöhen ihre Creator-Budgets und etablieren Content Creator als strategische Partner mit messbarem geschäftlichen und kulturellen Einfluss auf den Unternehmenserfolg.
Brands Expand Creator Marketing Strategies
Two industry reports — Modern Retail+ (July 28, 2026, member-exclusive) and a Digiday+ Research excerpt — find brands expanding creator and influencer marketing beyond awareness into seasonal campaigns, product launches and co‑developed products. Based on a survey of 125 brand and agency professionals and interviews with marketing executives, the research shows 88% use influencers for seasonal campaigns, 78% for product launches, 69% work with external influencers and 29% use a mix of in‑house and external creators. Case examples include Best Buy’s partnership with Dude Perfect (Sept 2025), Albertsons Media Collective’s Linqia-powered Lunar New Year campaign, and Ruggable’s co‑created collection with Dan Pelosi; executives at Strava, Milani, Ulta Beauty and Duolingo describe in‑house creator programs and creator categorization tied to campaign goals.
Creator Agencies Become Entertainment Studios; Brands Foot Bill
Creator agencies are increasingly transforming into entertainment-style studios as marketers shift budgets toward content-first strategies. Unlike traditional studios, these new agency-studios are typically funded by the brands themselves, which is creating strong demand for specialist production and creative talent. As a result, some creator agencies are rebuilding their operating models as entertainment companies or launching as such from day one. The trend reflects a broader change in how brands allocate marketing budgets and how agencies position themselves to produce long-form or entertainment-driven content.
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