Beobachtetes Signal · 9. Nov. 2026 · Corporate Update · Quelle: Sharethrough · Relevanz: 3/5
Brand Safety 2026: Wie KI-Inhaltsplatzierung das Vertrauen beeinflusst
Equativ veröffentlichte am 9. November 2026 neue Forschungsergebnisse, die zeigen, dass 80 % der US-amerikanischen und kanadischen Verbraucher nicht sehr zuversichtlich sind, KI-generierte Inhalte zu erkennen, wobei 55 % KI-generierte Falschnachrichten oder Deepfakes als größte Sorge nennen. Die Umfrage unter 1.000 Verbrauchern ergab, dass 44 % weniger von einer Marke halten würden, wenn ihre Anzeige auf einer Website mit überwiegend KI-geschriebenen Artikeln erscheint, wobei jüngere Erwachsene (18-34) am kritischsten sind. Darüber hinaus sind 67 % der Verbraucher unwohl dabei, wenn Websites ihre persönlichen Daten für KI-Funktionen nutzen. Equativ empfiehlt Marken, ihre Anzeigenplatzierungen zu prüfen, kuratierte Inventare zu kaufen und eine transparente Datennutzung sicherzustellen, und verweist auf eigene Maßnahmen wie das Verbot von Made-for-Advertising-Seiten und die Integration von DoubleVerify-Qualitätskontrollen.
Diese Forschung liefert umsetzbare Erkenntnisse zum Verbrauchervertrauen in KI-bezogene Werbung und beeinflusst direkt Markensicherheitsstrategien und programmatische Kaufentscheidungen in einem Markt, der zunehmend um KI-generierte Inhalte besorgt ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 80 % der US-amerikanischen und kanadischen Verbraucher sind nicht sehr zuversichtlich, KI-generierte Inhalte zu erkennen.
- 55 % der Verbraucher nannten KI-generierte Falschnachrichten oder Deepfakes als größte KI-Sorge.
- 44 % der Verbraucher würden weniger von einer Marke halten, wenn ihre Anzeige auf einer Website mit überwiegend KI-geschriebenen Artikeln erscheint.
- 67 % der Verbraucher sind unwohl dabei, wenn Websites ihre persönlichen Daten für KI-Funktionen nutzen.
- Equativ hat Made-for-Advertising-Seiten (MFA) verboten und DoubleVerify-Qualitätskontrollen in seine SSP integriert.
Verknüpfte Unternehmen
“Equativ hat eine Studie veröffentlicht, die Bedenken hinsichtlich des Verbrauchervertrauens bei KI-Inhalten und Brand Safety beleuchtet.”
“Die Qualitätskontrollen von DoubleVerify wurden in die Supply-Side-Platform von Equativ integriert, um die Werbeverifikation zu stärken.”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI-generierte Werbung mindert das Markenvertrauen bei jedem Dritten
Eine repräsentative Censuswide-Umfrage unter 2.000 Bundesbürgern im Auftrag der Verve Group zeigt gemischte Reaktionen auf KI in der Werbung: 35 % der Befragten gaben an, einer Marke weniger zu vertrauen, wenn sie wissen, dass eine Anzeige KI-generiert ist. In der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen steigt dieser Wert sogar auf 45 %. Gleichzeitig können sich 69 % vorstellen, basierend auf der Empfehlung eines KI-Chatbots zu kaufen. Zudem bevorzugen 80 % werbefinanzierte App-Vorteile gegenüber Gebühren, äußern jedoch Datenschutzbedenken und ergreifen Schutzmaßnahmen wie Cookie-Ablehnung. Die Ergebnisse sind besonders vor dem Hintergrund von Artikel 50 des EU AI Act relevant, der ab dem 2. August 2026 eine Kennzeichnungspflicht für KI-Werbung vorschreibt. Laut Verve-CEO Remco Westermann akzeptieren Konsumenten KI im Hintergrund, verlieren jedoch bei sichtbarem Einsatz Vertrauen – mit direkten Folgen für Creative Strategy, Compliance und Kennzeichnungspraktiken.
Cint-Studie: 74 % der US-Verbraucher fordern Kennzeichnung von KI in Werbung
Laut einer Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Cint sind 74 % der US-Verbraucher der Ansicht, dass Marken den Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Werbung offenlegen sollten. Die Ergebnisse unterstreichen die steigenden Erwartungen an Transparenz, während KI-Tools im Marketing zunehmend Verbreitung finden.
Studie: Marken können von Werbung neben AI-Inhalten profitieren
Eine neue Untersuchung von OM Media Trials (Omnicom Media) und Zefr mit fast 5.000 Befragten in den USA und Kanada analysierte die Konsumentenreaktionen auf Werbung im Umfeld von acht Arten AI-generierter Videos. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild: Platzierungen neben AI-generierter Satire, Jugenddarstellungen oder künstlerischen Inhalten erzeugten positive Markenwahrnehmungen (erfrischend/innovativ), während Werbung neben AI-Spam oder Desinformation – insbesondere über Personen des öffentlichen Lebens – negative Reaktionen hervorrief. Laut Studie verwechseln 32 % der Nutzer von Menschen erstellte Inhalte mit AI, und 41 % gaben an, dass sich ihre Markenwahrnehmung verbesserte, wenn AI-Inhalte klar gekennzeichnet waren. Der Artikel verweist auf problematische AI-Werbekampagnen von Valentino und McDonald’s sowie auf Gartner-Prognosen, wonach bis 2030 rund 90 % der Internetinhalte AI-generiert sein könnten. Die Autoren betonen, dass Offenlegung und kontextuelle Ausrichtung essenzielle Instrumente für Marken zur Risikominimierung sind.
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