Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Bath & Body Works startet Vertriebspartnerschaft mit Ulta Beauty
Ab dem 12. Juli 2026 wird Bath & Body Works eine kuratierte Produktauswahl in mehr als 600 Filialen sowie über die Online-Kanäle von Ulta Beauty anbieten. Das Sortiment umfasst Duftsprays, Körpercremes, Handseifen, dreidochtige Kerzen und Raumdüfte. Der Duft „Juniper Breeze“ kehrt als zeitlich begrenztes Ulta-Exklusivprodukt zurück. Das Unternehmen betreibt rund 1.900 eigene Stores in den USA und Kanada, während Ulta über ca. 1.500 US-Standorte verfügt. Bath & Body Works betont, dass die Partnerschaft darauf abzielt, die Produktsuche zu erleichtern und das bestehende Filialnetz durch Platzierungen an stark frequentierten Ulta-Standorten zu ergänzen. Dieser Schritt folgt auf den Start bei Amazon im Februar und steht im Einklang mit der Strategie „Consumer First Formula“, die den Zugang über Drittanbieter-Kanäle erweitert, während die eigenen Geschäfte das Ziel für das vollständige Sortiment bleiben.
Die Vertriebspartnerschaft erweitert die physische und digitale Reichweite von Bath & Body Works über einen großen Beauty-Einzelhändler und eröffnet neue Retail-Media-Potenziale. Dies ist für die Handelsstrategie beachtlich, verändert jedoch die AdTech/MarTech-Landschaft nicht grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bath & Body Works startet ab dem 12. Juli 2026 in über 600 Ulta Beauty-Filialen.
- Eine kuratierte Produktauswahl (u.a. Duftsprays, Körpercremes, Handseifen, Kerzen) wird in den Stores und online verfügbar sein.
- Der Duft „Juniper Breeze“ wird als zeitlich begrenztes Exklusivprodukt für Ulta als Duftspray und Körpercreme neu aufgelegt.
- Bath & Body Works betreibt rund 1.900 eigene Stores in den USA und Kanada; Ulta verfügt über ca. 1.500 US-Filialen.
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Bath & Body Works startet landesweiten Filial-Relaunch
Bath & Body Works führt ab Juli 2026 in allen US- und kanadischen Filialen ein verbessertes Markenerlebnis ein. Der Relaunch setzt auf vereinfachte Navigation, klarere Beschilderung und optimierte Layouts, um die Produktentdeckung intuitiver zu gestalten. Düfte werden künftig nach Typen wie Botanicals and Blooms, Fresh and Clean, Fruity and Bright, Treats and Sweets sowie Warm and Woodsy sortiert. Produktwände strukturieren sich nach Body Care, Hand Soaps und Home Fragrance, ergänzt durch spezielle Displays für saisonale Artikel. Die Rollout-Formate variieren je nach Filialdesign, einschließlich des Gingham+-Formats, und nutzen Kundenfeedback für künftige Iterationen im Rahmen der Consumer-First-Formula-Strategie.
Bath & Body Works startet Fruit Fusion mit Hilary Duff
Bath & Body Works hat sich mit Popstar Hilary Duff als Markenbotschafterin und Kreativpartnerin zusammengetan, um die neue Duftlinie Fruit Fusion einzuführen. Die Kollektion umfasst vier Duftnoten sowie Produkte wie Duschgel, Körpercreme, Parfum-Mist, Lip-Oil und Handdesinfektionsmittel auf veganer Basis. Fruit Fusion startete am 6. Juli 2026 online und in stationären Geschäften in den USA und Kanada und wird zudem über den Amazon-Storefront der Marke vertrieben. Der Retailer plant eine umfassende Marketingkampagne über YouTube, Connected TV, Social Media und In-Store-Aktivierungen. Die Markteinführung ist Teil der „Consumer First Formula“-Strategie des Unternehmens und geht mit einer breiteren Expansion in den Handel einher, zu der auch eine Präsenz in über 600 Filialen von Ulta Beauty gehört.
Bath & Body Works: 2026 bleibt ein Investitionsjahr
Bath & Body Works hat Q2-Ergebnisse vorgelegt, die trotz eines Umsatzrückgangs von 2,3 % im Jahresvergleich auf 1,5 Milliarden US-Dollar die Erwartungen übertrafen. Erstmals seit 2021 kehrte das Direct-to-Consumer-Geschäft wieder in die Wachstumszone zurück. Das Unternehmen präzisierte seine Jahresprognose und betonte, dass 2026 im Zuge einer mehrjährigen Transformation ein Investitionsjahr bleiben wird. Zu den strategischen Schritten des Quartals zählten die Aufgabe der Home-Care-Kategorie, eine umfassende Neugestaltung des Ladenangebots, eine erfolgreiche Franchise-Initiative sowie die erweiterte Distribution über Amazon und den Launch in 600 Ulta Beauty-Filialen. Diese Entwicklungen verdeutlichen die Neuausrichtung von Vertriebskanälen und Produktportfolios bei einem großen werbenden Einzelhändler, was direkte Auswirkungen auf den Handel, die Distribution und die Dynamik im Bereich Retail Media hat.
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