Beobachtetes Signal · 2. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Basis Technologies stellt agentischen Media-Planner Compass vor
Basis hat Compass lanciert, eine agentische Kampagnen-Planning-Lösung zur Erstellung omnichannelgestützter Mediapläne durch die Synthese von First-Party-Data und Marktsignalen. Compass integriert sich in Buying-Plattformen – darunter die eigene Demand-Side Platform (DSP) – und generiert nach interaktiven Gesprächen Medien-Mixe, Zielgruppen-Personas sowie Präsentationen. Kommende Updates sollen Compass via Model Context Protocol (MCP) direkt mit historischen Daten verknüpfen, In-Platform-Audience-Aktivierungen ermöglichen und eine Orchestrierungsschicht für automatisierte Optimierungen inklusive Gebots-KI integrieren. Erste Tester wie SMZ berichten von einer neutralen, nicht auf die eigene DSP fixierten Ausrichtung und betonen den Wandel von intuitiongetriebener zu datengestützter Planung im Programmatic Advertising. Basis verweist zudem auf ein eigenes Data Warehouse und über 400 Drittanbieter-Integrationen.
Einführung von agentischer KI für die Mediaplanung mit DSP-Integrationen und MCP-Konnektivität; dies kann Agentur-Workflows beschleunigen und programmatische Standards stärken, stellt jedoch keine fundamentale branchenweite Strukturänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Basis hat Compass als agentische Kampagnen-Planning-Lösung für Omnichannel-Medienstrategien eingeführt.
- Compass integriert sich in gängige Buying-Plattformen sowie in die eigene Demand-Side Platform (DSP) von Basis.
- Das Tool kombiniert First-Party-Data mit Marktdaten, um Medien-Mixe, Zielgruppen-Personas und Präsentationsvorschläge zu erstellen.
- Geplante Sommer-Updates sollen die Anbindung über Model Context Protocol (MCP)-Endpunkte und direkte Audience-Aktivierungen ermöglichen.
- Das Produkt stützt sich auf ein Data Warehouse und mehr als 400 Integrationen mit Drittanbieter-Plattformen.
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ARD Media und RMS starten 'Compass'-Assistenten für audioXpert
Die deutschen Audio-Vermarkter ARD Media und RMS haben ihr Planungstool audioXpert um den neuen Media-Planungsassistenten 'Compass' erweitert. Das Tool berechnet mehrere mathematisch optimierte Szenarien für Audiokampagnen basierend auf nutzerdefinierten Parametern wie Sendern, Zielgruppe, Kampagnenzeitraum sowie Budget- oder GRP-Vorgaben. Ziel ist es, manuelle Optimierungsschleifen zu reduzieren und Mediaplanern mehr Zeit für strategische Aufgaben und kundenspezifische Anforderungen zu verschaffen. Compass verzichtet bewusst auf den Einsatz von künstlicher Intelligenz und arbeitet stattdessen mit regelbasierten Algorithmen, um Transparenz und Reproduzierbarkeit der Ergebnisse zu gewährleisten. Die endgültige Bewertung und Auswahl der vorgeschlagenen Szenarien verbleibt bei den Mediaplanern. Das Tool ist als browserbasierte Anwendung verfügbar und ist an die Audio-Buchungsplattform audioXchange angebunden. ARD Media und RMS begleiten den Start mit Informations-, Präsentations- und Schulungsangeboten für bestehende Nutzer.
Optable launcht KI-Planungsagenten für Publisher zur Workflow-Automatisierung
Optable hat einen KI-basierten Planungsagenten eingeführt, der die Werbeplanung für Publisher automatisiert. Das Tool analysiert Werbebriefings, generiert Zielgruppensegmente und erstellt nach Kampagnenstart Messberichte. Basierend auf dem Claude-Modell unterstützt der Planend-Agent natürliche Sprachbefehle sowie Dokumenten-Uploads und nutzt offene Standards wie MCP und das neue AdCP-Protokoll, um eine direkte Kommunikation zwischen Käufer- und Verkäufer-Agenten zu ermöglichen. Hearst arbeitete mit Optable zusammen, um Engagement-Daten über seine Websites hinweg zu taxonomisieren, und testete den Agenten, wobei Effizienzgewinne im Workflow hervorgehoben wurden. Zudem unterstützt die Plattform 15 alternative Identity Management-Lösungen – darunter UID2, Lotame Panorama ID und Criteo ID –, um dem Signalverlust in einer Post-Cookie-Umgebung entgegenzuwirken und Publisher-Monetarisierung sowie programmatische Abläufe zu optimieren.
Optable launcht KI-Agent zur Optimierung der Ad-Planung für Publisher
Optable hat einen neuen Planer-Agenten eingeführt, der die Werbeplanung für Publisher automatisieren soll. Die basierend auf Claude entwickelte Lösung analysiert Advertiser-Kampagnenbriefings, generiert Audience-Segmente und liefert nach Kampagnenstart detaillierte Messwerte sowie Erfolgskontrollen. Durch die Unterstützung von Dokumenten-Uploads und Konversations-Prompts verfeinert der Agent das Wissen über Werbezielgruppen und Brand-Strategien. Das System nutzt offene Standards wie MCP und AdCP für die direkte Kommunikation zwischen Buyers und Sellers und unterstützt diverse Identity-Signale, darunter UID2, Lotame Panorama ID und Criteo ID. Hearst setzt bereits auf Optable, um das Engagement auf seinen Webseiten zu strukturieren und präzise Zielgruppen für bestimmte Advertiser zu aktivieren. Ziel ist es, manuelle RFP-Prozesse zu reduzieren, über einfache Keyword-Proxies hinauszugehen und schnellere Insights zu liefern. Publisher können via Natural Language mit dem Agenten interagieren, um die Mediaplanung nachhaltig zu optimieren.
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