Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Interview / Opinion · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
AppsFlyer-Experte über die Zukunft der Cross-Platform-Messung
In diesem Interview mit MarTech Series erläutert Gil Bouhnick, Director of Product bei AppsFlyer, wie sich die messung über mehrere Plattformen hinweg weiterentwickeln muss, da sich die Customer Journeys über verschiedene Geräte und Kanäle fragmentieren. Er betont die Notwendigkeit einheitlicher Datenansichten, konsistenter Definitionen und einer kundenzentrierten Messung. Bouhnick diskutiert die Bedeutung der Unterscheidung zwischen beobachteten und modellierten Daten aufgrund von Datenschutzbeschränkungen und rät von der Entwicklung eigener Attributionsmodelle ab, bevorzugt Lösungen von Anbietern und Experimente. Er hebt den Wandel von gerätebezogener zu kundenbezogener Messung hervor, der für KI-gesteuerte Optimierung entscheidend ist. Das Interview enthält praktische Ratschläge für Gründer in der Frühphase, eigene First-Party-Daten zu besitzen und datenschutzkonforme Systeme aufzubauen. Der Artikel enthält auch Werbeinhalte über die Fähigkeiten von AppsFlyer und Bouhnicks Hintergrund.
Das Interview bietet Expertenperspektiven zu Best Practices im Bereich Messung, relevant für AdTech-Profis bei der Planung von Cross-Platform-Strategien, ist jedoch keine bahnbrechende Neuigkeit oder Ankündigung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gil Bouhnick ist Director of Product bei AppsFlyer.
- Das Interview wurde am 14. Oktober 2026 auf MarTech Series veröffentlicht.
- Bouhnick rät von eigenen Attributionsmodellen ab und bevorzugt Lösungen von Anbietern.
- Er sagt, dass nach ATT etwa 50 % der iOS-Nutzer dem Tracking zustimmen.
- AppsFlyer bedient weltweit über 15.000 Unternehmen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Gil Bouhnick, Director of Product bei AppsFlyer, erörtert die Evolution der plattformübergreifenden Messung.”
Globale Enterprise-SaaS-Plattform für CRM, Marketing, Daten, Analytics und automatisierte Workflows.
“ClickSoftware wurde später von Salesforce übernommen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
AppsFlyer bringt Mobile-Attribution-Logik in das offene Web
AppsFlyer, etablierter Anbieter für Mobile Measurement und Attribution, weitet seine Mess- und Attributionslogik mit einem neuen Web-Angebot auf das offene Web aus. In einem Interview erläutert Adam Smart das Ziel, einheitliche, kanalübergreifende User Journeys über Mobile, Web und weitere Plattformen hinweg zu ermöglichen. Er kritisiert bestehende Marketing Clouds als zu stark webzentriert und fordert mehr Standardisierung zur Steigerung der Advertising-Effektivität. Zudem benennt er Ad Fraud, insbesondere KI-gestützte Betrugsmodelle, als eine der größten Herausforderungen für das digitale Marketing. Das Interview wurde am 30. Juni 2026 von Frank Puscher auf MEEDIA veröffentlicht.
KI löst das Messproblem nicht und erhöht den Druck auf CMOs
Der Beitrag verdeutlicht, dass Künstliche Intelligenz das klassische Measurement-Problem im Marketing keineswegs gelöst hat, sondern bestehende Verzerrungen und Fehler in unzureichenden Daten oft noch verstärkt. CMOs werden gewarnt, dass der unüberlegte Einsatz von KI ohne eine robuste und datenschutzkonforme Measurement-Infrastruktur lediglich zu schnelleren, aber nicht zu besseren Entscheidungen führt. Das Mobile-Ökosystem wird als strukturelles Zentrum moderner Customer Journeys sowie als wichtigste Quelle für Identity- und Intention-Signale hervorgehoben, während strengere DSGVO-Vorgaben und Plattformbeschränkungen die Verlässlichkeit erschweren. Führungskräfte sollten daher datenbezogene Reifeprozesse – wie Cross-Device Signal Stitching, sauberes Consent Management und die Differenzierung zwischen beobachtetem und modelliertem Verhalten – priorisieren, bevor sie KI-gestützte Optimierungen skalieren. Im Tech Finder des Artikels ist AppsFlyer verzeichnet.
Appsflyer bringt Mobile-Attribution ins Web
Der MarTech-Anbieter Appsflyer hat eine Web Performance Measurement-Lösung vorgestellt, die wesentliche Funktionen seiner Mobile-Attribution auf Web-Umgebungen ausweitet. Das Produkt zielt darauf ab, eine vereinheitlichte Attribution, die Rückspielung von Conversion-Signalen an Ad Networks, kanalübergreifende Creative-Analysen sowie kombinierte Kosten- und Umsatzzichten bereitzustellen. Dadurch können Werbetreibende App-, Mobile-Web- und Desktop-Aktivitäten auf einer gemeinsamen Messbasis innerhalb der Appsflyer-Infrastruktur bewerten. Appsflyer positioniert diesen Schritt als Teil einer Omnichannel-Strategie, die bereits von Chief Business Officer Gal Ekstein skizziert wurde, während Chief Product Officer Barak Witkowski betont, dass Lücken zwischen Web- und Mobile-Messung zu suboptimalen Optimierungen führen. Das Unternehmen weist darauf hin, dass der Erfolg von der Signalqualität, der Datenhygiene, der Betrugserkennung, den Datenschutzbestimmungen und den Matching-Ansätzen abhängt.
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