Beobachtetes Signal · 22. Aug. 2022 · Financials · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Apple baut still und heimlich Werbe-Business in Größenordnung von Twitter & Snapchat auf
Apple hat ein milliardenschweres digitales Werbegeschäft aufgebaut, das primär durch iPhone-Suche und App Store-Anzeigen angetrieben wird. Laut Bloomberg erzielte Apple im Jahr 2021 Werbeumsätze von fast 4 Milliarden US-Dollar. Zwar generieren Alphabet, Meta, Amazon und Microsoft nach wie vor höhere Werbeumsätze, doch Apple holt stark auf. Ironischerweise schwächt Apples datenschutzorientierte App Tracking Transparency (ATT) in iOS 14.5 das Targeting von Meta massiv, was Meta im Jahr 2022 voraussichtlich 12,8 Milliarden US-Dollar kosten wird. Apple betont, dass Apple Search Ads keine Daten aus Apple Pay, Health oder HomeKit nutzen und keine Nutzerdaten an Data Broker weitergeben. Zudem ist für das Targeting eine Mindestanzahl von 5.000 Nutzern erforderlich, um personalisiertes Tracking auf Individualebene zu verhindern. Bereits 2010 hatte Apple mit iAds einen ersten Vorstoß in den Mobile-Advertising-Markt unternommen, diesen jedoch 2016 eingestellt.
Der Bericht unterstreicht Apples expandierendes Search-Ads-Geschäft und die massiven, datenschutzbedingten Auswirkungen auf den Wettbewerb, was eine anhaltende Konsolidierung der Werbebudgets hin zu plattformeigenem Inventory signalisiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apple generierte 2021 laut Bloomberg fast 4 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz, hauptsächlich über iPhone-Placements.
- Apples Werbegeschäft wird voraussichtlich die Umsätze von Twitter und Snapchat übertreffen, sofern das aktuelle Wachstum anhält.
- App Tracking Transparency (ATT) in iOS 14.5 kostet Meta im Jahr 2022 schätzungsweise 12,8 Milliarden US-Dollar an Werbeumsätzen.
- Für das Targeting bei Apple Search Ads ist eine Mindestpublikumsgröße von 5.000 Personen erforderlich, um individuelles Tracking zu unterbinden.
- Sein früheres Mobile-Advertising-Geschäft iAds hatte Apple im Jahr 2016 eingestellt.
- Apple Search Ads verwendet keine Transaktionsdaten von Apple Pay sowie keine Daten aus der Health-App oder HomeKit für Werbezwecke.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“Apple has built a multi-billion-dollar digital advertising business and profits from privacy restrictions affecting competitors like Meta....”
“Apple's advertising revenue is expected to soon surpass that of Snapchat's parent company Snap....”
“Alphabet, the parent company of Google, still generates considerably more digital ad revenue than Apple....”
“Meta, the parent company of Facebook and Instagram, is expected to lose $12.8 billion in ad revenue in 2022 due to Apple's ATT....”
“Amazon is mentioned as one of the companies that still earns more digital ad revenue than Apple....”
“Microsoft is mentioned as one of the companies that still earns more digital ad revenue than Apple....”
“According to Bloomberg, Apple earned nearly $4 billion with advertising in 2021....”
Ontologie & Marktkonzepte
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