Beobachtetes Signal · 23. März 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Apple bringt MLS und Formula 1 über EverPass in Bars
Apple hat eine kommerzielle Distributionsvereinbarung mit EverPass Media geschlossen, um seine Live-Übertragungen der MLS und Formula 1 in Tausende US-Bars und -Restaurants zu bringen. Dieser Schritt folgt auf Apples Entscheidung, den eigenständigen MLS Season Pass einzustellen und MLS-Spiele in das Hauptabonnement von Apple TV zu integrieren, um die Zuschauerzahlen zu steigern und die umfangreichen Investitionen in Sportrechte zu monetarisieren. Die MLS wird 2026 die Vor-Ort-Produktion für jedes Spiel ausbauen, während die spanischsprachige Konferenzshow „MLS 360“ eingestellt wird. EverPass – positioniert als Gatekeeper für kommerzielles Sport-Streaming und unterstützt von Schwergewichten wie der NFL – wird Apples gesamtes Sportportfolio in die bestehenden „Core“-Abonnements für teilnehmende Gewerbekunden integrieren und damit die kommerzielle Reichweite im Out-of-Home-Segment signifikant ausbauen.
Eine große Streaming-Plattform expandiert über einen Aggregator in kommerzielle Veranstaltungsorte, was die CTV- und OTT-Reichweite, kommerzielle Monetarisierungsoptionen sowie den Werbezugang zu aggregierten Out-of-Home-Zielgruppen maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apple schloss eine Vereinbarung mit EverPass Media zur Distribution von MLS und Formula 1 an Tausende US-Bars und -Restaurants.
- Apple beendete den eigenständigen MLS Season Pass und integrierte MLS-Spiele in das Apple TV-Hauptabonnement.
- Die MLS wird 2026 für jedes Spiel Broadcast-Teams vor Ort einsetzen und die spanischsprachige Whip-Around-Show „MLS 360“ streichen.
- Apple hält einen Fünfjahres-US-Rechtevertrag für die Formula 1; die EverPass-Partnerschaft ermöglicht eine sofortige kommerzielle Venue-Distribution.
- EverPass agiert als Aggregator für den kommerziellen Sportmarkt und wird von Hauptpartnern wie der NFL unterstützt.
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Apple beendet MLS-Paywall und integriert Spiele in Apple TV+
Apple wird ab 2026 die separate Paywall für den MLS Season Pass aufheben und sämtliche Spiele der Major League Soccer direkt in das Standard-Abonnement von Apple TV+ integrieren. Dieser Schritt beendet den eigenständigen Season Pass nach der Saison 2025 und korrigiert die ursprüngliche zehnjährige Vereinbarung im Wert von 2,5 Milliarden US-Dollar, die für die MLS bisher eine zusätzliche monatliche Gebühr von 14,99 US-Dollar vorsah. Apples Entscheidung fügt sich nahtlos in die übergeordnete Sportstrategie ein – einschließlich eines kürzlich getroffenen Deals zur Bündelung der Formel 1 in den USA – und ist gezielt timend vor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 platziert. MLS-Commissioner Don Garber betonte zwar, dass der Season Pass die Einschaltquoten bei treuen Fans um fast 30 Prozent gesteigert habe, doch Apple setzt nun darauf, durch die Bündelung die Reichweite massiv zu vergrößern und das Streaming-Angebot nachhaltig attraktiver zu gestalten.
MLS: We Were 'Way Early' on Apple TV Deal
Major League Soccer Commissioner Don Garber said the league was "way early" in pursuing a primarily exclusive, subscription-based distribution strategy with Apple TV. Garber framed the 10-year, $2.5 billion Apple partnership as a long-term effort to reshape MLS distribution and reach younger, mobile-first audiences, while acknowledging challenges growing a domestic soccer league amid abundant global soccer coverage. For 2026 Apple TV will include every MLS game in its base subscription after the MLS Season Pass was folded into the main service. Viewership fell from about 343,000 per match in the ESPN era (2022) to roughly 120,000 on Apple TV, and a 2025 Casino.org study found 72% of sports fans considered the $99-per-season Season Pass too expensive. Sportico reported a revised payment schedule that shortens the deal to 2029 with adjusted annual payments through 2029.
MLS Season Pass auf Apple TV im Streaming-Überblick
Der MLS Season Pass ist eine offizielle Streaming-Anwendung für die Major League Soccer, die exklusiv über Apple TV vertrieben wird. Das Produkt wird als Sport-Abonnement sowie Live-TV-Dienst geführt, gehört zu Apple Inc. mit Sitz im kalifornischen Cupertino und wurde im Jahr 2023 eingeführt. Das Verzeichnis führt auf, dass der Dienst jedes MLS-Spiel live überträgt und direkt mit dem Apple TV Storefront verknüpft ist. Zudem verweist der Eintrag auf weitere Apple-Streaming-Angebote wie Apple Fitness, Apple TV+ sowie die Apple TV App und hält fest, dass auf der Plattform von State of Streaming bislang keine redaktionelle Berichterstattung vorliegt. Die Erfassung dokumentiert ein weiteres wichtiges CTV-Angebot im Apple-Ökosystem, liefert jedoch vorerst keine spezifischen Einblicke in fortgeschrittene Monetarisierungsmodelle, programmatische Werbestrukturen oder technische Spezifikationen für Marktakteure.
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