Beobachtetes Signal · 8. Nov. 2023 · Market Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Analyst widerspricht: Web Content Management ist keine austauschbare Standardware
In einem Gastbeitrag widerspricht Tony Byrne, Gründer und CEO der Real Story Group, der Einschätzung, dass Web Content Management (WCM) zu einer austauschbaren Standardware geworden sei. Zwar ist die relative Bedeutung von WCM in MarTech-Stacks gesunken, da Websites nur noch einen von vielen Kundenansprache-Kanälen darstellen. Dennoch existieren laut Byrne weiterhin komplexe, ungelöste Herausforderungen wie Multi-Channel-Authoring, Template-Anpassungen, Enterprise-Customization, Customer Data Integration sowie die Balance aus Cloud-Architektur und komplexen Unternehmensanforderungen. Er beobachtet, dass Mid-Market-WCM-Plattformen florieren, während High-End-Anbieter wie Adobe AEM, Sitecore und Tridion unter Druck geraten. Zudem hebt Byrne das Aufkommen von Omnichannel Content Platforms (OCPs) aus dem Bereich des Digital Asset Management (DAM) hervor, die WCM künftig auf Long-Form-Content und spezifische Web-Erlebnisse reduzieren könnten. Er rät Digitalverantwortlichen zu fundierten Plattformentests, statt WCM als reines Commodity zu behandeln.
Analystenperspektive zur Marktrelevanz und Differenzierung von WCM; relevant für MarTech-Stack-Entscheidungen, stellt jedoch kein branchenveränderndes Ereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Tony Byrne, Gründer und CEO der Real Story Group, argumentiert, dass WCM-Technologie keine austauschbare Standardware ist.
- Die Real Story Group bewertet rund 30 WCM-Anbieter anhand eines Komplexitätsspektrums.
- Hybrid Headless hat sich als dominantes Architekturmodell für WCM etabliert.
- Lizenziaten von Adobe AEM Sites stellen Kosten und Komplexität zunehmend infrage, während Sitecore und Tridion vor Marktherausforderungen stehen.
- Neue Omnichannel Content Platforms (OCPs) sind überwiegend aus dem Digital Asset Management (DAM) hervorgegangen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Real Story Group (RSG) sees WCM vendors competing in test-based selection projects, and the 30-odd WCM vendors that RSG evaluates lie on a c...”
“Simpler or more transient web properties can be managed successfully via inexpensive site-building platforms, like Wix and Squarespace....”
“Adobe AEM Sites licensees increasingly question its stratospheric costs and byzantine complexity....”
“Simpler or more transient web properties can be managed successfully via inexpensive site-building platforms, like Wix and Squarespace....”
“Sitecore is gasping for breath like a landed carp, still trying to properly leverage its OCP, 'Content Hub,' the most innovative part of its...”
Ontologie & Marktkonzepte
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