Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon bringt KI-gestützte Shoppable Ads auf Prime Video
Auf seiner Upfront-Präsentation 2025 hat Amazon neue Connected TV-Werbeformate für Prime Video angekündigt, die Künstliche Intelligenz für kontextbezogene Pause-Ads und nahtlos integrierte Shoppable-Erlebnisse nutzen. Die KI-basierten Pause-Ads analysieren Bildschirminhalte, um szenenrelevante Botschaften auszuspielen. Zuschauer können beworbene Produkte direkt über die Fernbedienung in ihren Amazon-Warenkorb legen oder interaktive Optionen wie „An das Smartphone senden“ nutzen, wenn Marken nicht direkt auf Amazon verkaufen. Die Formate sollen die werbeunterstützte US-Reichweite von Prime Video mit rund 130 Millionen monatlichen Zuschauern nutzen und im dritten bis vierten Quartal 2025 eingeführt werden. Das Unternehmen verwies auf frühere Leistungssteigerungen bei interaktiven Anzeigen und positioniert die Innovationen als nahtlosen, messbaren Bestandteil des Seherlebnisses, was die Konvergenz von Retail Media und Connected TV weiter vorantreibt.
Die Einführung KI-gestützter und käuflicher Connected TV-Formate durch einen Major Player wie Amazon verknüpft E-Commerce mit kontextuellem Targeting und markiert einen bedeutenden Meilenstein für die Konvergenz von Retail Media und Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat auf seiner Upfront-Präsentation 2025 neue KI-gestützte Connected TV-Werbeformate für Prime Video vorgestellt.
- Die Formate umfassen kontextbezogene Pause-Ads, die On-Screen-Inhalte analysieren, um szenenrelevante Werbebotschaften auszuspielen.
- Shoppable-Integrationen ermöglichen es Zuschauern, Produkte per Fernbedienung in den Warenkorb zu legen; Marken ohne Amazon-Shop nutzen Optionen wie „An das Smartphone senden“.
- Der Rollout der neuen Werbeformate ist für das dritte oder vierte Quartal 2025 geplant und adressiert rund 130 Millionen monatliche US-Zuschauer von Prime Video.
- Amazon verwies auf frühere Ergebnisse interaktiver Ads, die einen Anstieg der Markenbekanntheit um über 30 % und 36 % mehr Bestellungen verzeichneten.
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Prime Video-Werbung passt sich nun an vorherige Sichtkontakte an
Amazon hat für Prime Video das Tool „Dynamic TV Creative“ vorgestellt, das Werbemittel automatisch auf Basis der bisherigen Markenkontakte eines Zuschauers anpasst. Die bei den Upfront-Präsentationen vorgestellte Funktion baut auf interaktiven Video-Ads auf und variiert Formate dynamisch: Neukunden sehen beispielsweise klassische TV-Spots mit Zusatzoptionen, während Nutzer nach ersten Touchpoints Produktkarussells oder „Squeeze-Back“-Layouts mit Preisinformationen, Bewertungen und direktem Warenkorb-Zugang erhalten. Ziel ist es, Werbeermüdung zu verringern und die Interaktion im Connected TV zu maximieren. Die Neuerung folgt auf jüngste Expansionen wie standortbasiertes Targeting und die Ausspielung auf Drittanbieter-Streamingdiensten wie Samsung TV, um Full-Funnel-Marketing- und Commerce-Ziele auf Prime Video umfassend zu unterstützen.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
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