Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Measurement Report · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
Wöchentliche TV-Werbe-Rankings verdeutlichen Budgetströme und Reichweitenmuster – wie die Dominanz von Amazon und die Investitionen des LEH –, die für Mediaplanung und Media-Buying-Entscheidungen relevant sind, jedoch keinen technologischen Paradigmenwechsel darstellen.
Marktsignale zu Amazon in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon schaltete im bewerteten Zeitraum 1.717 TV-Spots und erzielte damit 754 XRP im deutschen Fernsehwerbemarkt.
- Der Brutto-Werbewert der Amazon-Kampagnen belief sich auf 6,9 Millionen Euro.
- Kaufland belegte mit 1.548 Spots und 696 XRP den zweiten Rang; Rewe folgte mit knapp 1.000 Spots und 599 XRP auf Platz drei.
- Snocks schaltete fast 3.000 Spots (291 XRP, Platz 22), primär auf Sendern wie Eurosport, MTV und Sport1.
- Die Daten und Rankings wurden von All Eyes on Screens erhoben und am 11. Mai 2026 auf DWDL veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Rewe verdrängt Amazon an der Spitze der TV-Werbecharts
Das wöchentliche TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens zeigt eine Wachablösung an der Spitze: Nach fünf Wochen auf Platz eins hat Amazon seine TV-Werbeaktivitäten deutlich reduziert und ist abgerutscht. Rewe übernahm mit 637 XRP den ersten Platz, dicht gefolgt von Kaufland mit 569 XRP. Carglass sicherte sich Rang drei durch 1.062 ausgestrahlte Spots mit einem XRP von 529. Zudem erzielte die Kampagne von Wirkaufendeinauto mit Promi-Testimonial Ralf Schumacher und 891 Spots (338 XRP) einen geschätzten Bruttowerbewert von rund 1,6 Millionen Euro für diese Woche. Die Datenauswertung basiert auf der aggregierten Bruttoreichweite (XRP) in Vodafone-gemessenen deutschen Haushalten und erfasst jede einzelne Ausstrahlung im linearen Fernsehen.
Kaufland Tops German TV Advertising in H1 2026
A DWDL.de analysis of All Eyes On Screens (AEOS) data shows shifts in brand visibility on German TV in the first half of 2026. Kaufland led AEOS gross reach with 16,144 XRP (up ~73% year-on-year), while Lidl cut TV reach by about 32% and fell from 7th to 18th place. AEOS — which daily scans ads on German broadcasters and estimates reach in Vodafone Giga‑TV households — provides non-representative but large-sample insight into TV ad presence. Other notable moves: Amazon increased gross reach by ~45% and entered the top ranks; Procter & Gamble expanded portfolio reach by 4.5%; Vinted and several e-commerce/health advertisers sharply reduced TV activity (Shop‑Apotheke down >68%). Nielsen data cited in the piece show stagnating TV gross ad revenues (‑0.2% for the first five months) while the overall advertising market grew slightly (+0.6%).
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.