Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Audiences künftig via Amazon DSP für Netflix verfügbar
Amazon Ads hat angekündigt, dass US-Mediaeinkäufer ab dem kommenden Quartal Amazon Audiences nutzen können, um Netflix-Kampagnen über die Amazon DSP zu steuern. Dieser Schritt baut auf der Entscheidung von Netflix im September auf, Inventar programmatisch in der Amazon DSP verfügbar zu machen. Werbetreibende können dadurch die Handels- und Browsing-Signale von Amazon mit eingeloggten Netflix-Accounts abgleichen. Laut Amazon deckt der authentifizierte Identity Graph etwa 90 % der US-Haushalte ab. Die Integration soll Vermarktern helfen, Connected TV als Full-Funnel-Kanal zu nutzen, indem Ad Impressions direkt mit Kaufabsichten und Conversions verknüpft werden. Zudem hob Amazon jüngste Ad-Tech-Upgrades wie den Campaign Manager und einen Creative Agent hervor und verwies auf Agenturpartnerschaften unter anderem mit Omnicom Media, die auf eine verbesserte Frequency Capping und höhere Kampagneneffizienz abzielen.
Eine bedeutende Plattform (Amazon) weitet ihr handelsbasiertes Audience Targeting auf das programmatische Connected TV-Inventar von Netflix aus, wodurch sich das Streaming-Targeting, die Messbarkeit und die Full-Funnel-Effektivität für Werbetreibende grundlegend verändern können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon Ads ermöglicht US-Mediaeinkäufern ab dem nächsten Quartal den Einsatz von Amazon Audiences für Netflix-Kampagnen über die Amazon DSP.
- Netflix hat sein Inventar im September für den programmatischen Einkauf in der Amazon DSP geöffnet.
- Amazon Ads gibt an, dass der eigene authentifizierte Identity Graph rund 90 % der US-Haushalte abdeckt.
- Prime Video erreicht nach der Umstellung der Abonnenten auf ein ad-supported Abo im Jahr 2024 etwa 130 Millionen Nutzer.
- Amazon kündigte auf der Konferenz unBoxed Ad-Tech-Upgrades wie Campaign Manager und einen Creative Agent an und schloss Agenturpartnerschaften u.a. mit Omnicom Media ab.
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Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Netflix ermöglicht Amazon-Einkaufsdaten-Targeting für Connected TV
Ab dem zweiten Quartal 2026 können Werbetreibende, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, Amazon Audiences auf Basis von Shopping-, Browsing- und Streaming-Verhalten nutzen. Zudem öffnet Netflix die Audience-Aktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Der neue Netflix Conversion API liefert Echtzeit-Kampagneneinblicke und Attribution, wobei frühe Tests mit Tinuiti in mehreren Verticals die Benchmarks um über 75 Prozent übertrafen. Parallel dazu erweitert Nielsen die Messung auf Nielsen ONE mit über 200 erweiterten Audience-Segmenten auf Basis von Scarborough-Umfragedaten, die im zweiten Quartal vollständig kaufbar werden. Diese Entwicklungen verknüpfen handelsbasierte Audience-Daten, Connected-TV-Inventar und neue Attributions-Tools, was das Targeting, die Messung und die Werbeverhandlungen vor der Upfront-Saison grundlegend verändert.
Amazon-Daten ab 18. Mai für Netflix-Inventar in UK verfügbar
Werbetreibende in Großbritannien und der EMEA-Region können ab dem 18. Mai 2026 Amazon-Einkaufsdaten über die Amazon DSP auf das Werbeinventar von Netflix anwenden. Dies geht aus einer internen Amazon-E-Mail hervor, die von Adweek eingesehen und von einem Netflix-Sprecher bestätigt wurde. Beide Unternehmen hatten die Funktion im März 2026 angekündigt, wobei der Start in den USA bereits am 13. April 2026 erfolgt war. Die Integration ermöglicht es Marken, Amazon Audiences für Kampagnen zu nutzen, die Netflix-Inventar über die Demand-Side Platform von Amazon einkaufen. Dieser Schritt unterstreicht Amazons strategisches Bestreben, den Einfluss im Bereich Connected TV und beim programmatischen CTV-Einkauf weiter auszubauen, und verknüpft Retail-Media-Strategien enger mit Premium-Streaming-Umgebungen.
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