Beobachtetes Signal · 2. Dez. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
Signifikante Plattform-Erweiterung, die interaktive, direkt kaufbare Streaming-Ads im Bereich Retail Media etabliert und hohe Branchenrelevanz besitzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat interaktive Shoppable Video Ads für Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher gestartet.
- Ein Klick über die TV-Fernbedienung ermöglicht das Hinzufügen zum Warenkorb oder das Anfordern von Infos ohne Videounterbrechung.
- Die Erstellung erfolgt in der Amazon DSP ohne Mindestbudget; ASIN-Verknüpfungen setzen ein Amazon-Verkäuferkonto voraus.
- Video-Assets können für die geräteübergreifende Optimierung im Hoch- oder Querformat hochgeladen werden.
- Messbare KPIs umfassen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views bei präzisem First-Party-Data-Targeting.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
Amazon bringt KI-gestützte Shoppable Ads auf Prime Video
Auf seiner Upfront-Präsentation 2025 hat Amazon neue Connected TV-Werbeformate für Prime Video angekündigt, die Künstliche Intelligenz für kontextbezogene Pause-Ads und nahtlos integrierte Shoppable-Erlebnisse nutzen. Die KI-basierten Pause-Ads analysieren Bildschirminhalte, um szenenrelevante Botschaften auszuspielen. Zuschauer können beworbene Produkte direkt über die Fernbedienung in ihren Amazon-Warenkorb legen oder interaktive Optionen wie „An das Smartphone senden“ nutzen, wenn Marken nicht direkt auf Amazon verkaufen. Die Formate sollen die werbeunterstützte US-Reichweite von Prime Video mit rund 130 Millionen monatlichen Zuschauern nutzen und im dritten bis vierten Quartal 2025 eingeführt werden. Das Unternehmen verwies auf frühere Leistungssteigerungen bei interaktiven Anzeigen und positioniert die Innovationen als nahtlosen, messbaren Bestandteil des Seherlebnisses, was die Konvergenz von Retail Media und Connected TV weiter vorantreibt.
Amazon Ads Launches Localized Interactive Video Ads for Businesses
Amazon announced location-based interactive video ad units for Prime Video, available via the Amazon DSP. The format targets small and local businesses, enabling geographic targeting by state or ZIP code and leveraging first-party signals. It uses Geographic Insights and Activation as part of the Amazon Ads local ad suite, with contextual targeting and calls to action such as 'book an appointment' or 'sign up today' to drive engagement beyond Amazon. The move follows the introduction of shoppable ad overlays after the Prime Video AVOD tier launch, and Amazon aims to prioritize smaller businesses like auto dealers, financial services, and groceries. In 2024, Amazon sold $100 billion in groceries and household goods on its platform. Jenn Donahue, Director of Local Sales for Amazon Ads, emphasizes the personal, one-to-one relationship in streaming TV.
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