Beobachtetes Signal · 13. Mai 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Amazon integriert interaktive Shoppable Ads in Prime Video
Amazon verwandelt Prime Video in einen E-Commerce-Hub und führt interaktive Shoppable Ads ein, die Echtzeit-Preise, Bewertungen und Prime-Versandinformationen direkt im Stream anzeigen. Zuschauer können Produkte erwerben, ohne das laufende Programm zu verlassen. Laut Amazon haben 88 Prozent der Prime Video-Zuschauer zuvor bereits bei Amazon eingekauft, was das enorme Potenzial der Verschmelzung von Entertainment und Commerce unterstreicht. Die neuen Formate nutzen KI-gesteuertes, kontextbezogenes Ad-Messaging, um relevante Anzeigen aus der aktuellen Filmszene zu generieren. Nutzer können zudem mittels Echtzeit-CTAs wie 'Jetzt abonnieren' Aktionen auslösen, wobei relevante Informationen an Smartphones übermittelt werden. Damit positioniert sich Prime Video als datengetriebene Werbeplattform für eine adressierbare US-Zielgruppe von über 130 Millionen Nutzern. Während dieser Ansatz Werbeunterbrechungen minimieren soll, kritisiert die Verbraucherzentrale die steigende Werbelast. Insgesamt verschmilzt Prime Video Content, Commerce und Ad Tech nahtlos im Wohnzimmer.
Prime Video führt Shoppable Ads und KI-gestützte, kontextuelle Werbeformate ein, was erhebliche Branchenauswirkungen hat, jedoch kein plattformweites Policy-Update oder Earnings-Ereignis darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Shoppable Ads zeigen in Echtzeit Preis, Bewertungen und Prime-Versand und ermöglichen direkte Käufe im Stream.
- 88 Prozent der Prime Video-Zuschauer haben in der Vergangenheit bereits bei Amazon eingekauft.
- KI-basiertes, kontextuelles Ad-Messaging generiert automatisch Werbeinhalte passend zur aktuell betrachteten Szene.
- Die adressierbare US-Audience übersteigt 130 Millionen; CTAs lassen sich direkt an Smartphones der Nutzer senden.
- Die Verbraucherzentrale kritisiert den Ansatz und warnt vor einer zunehmenden Werbeüberlastung.
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Amazon Shoppable Video Ads verknüpfen Connected TV direkt mit dem Warenkorb
Amazon führt interaktive Shoppable Video Ads ein, die klassische Streaming-TV-Werbung auf Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sport und ausgewählte Publisher ausdehnen. Das Format integriert eine Live-Informationsbox, über die Zuschauer Produktdetails, Preise und Prime-Optionen abrufen können, ohne das Video zu unterbrechen. Nutzer können Artikel direkt in den Warenkorb legen oder weitere Informationen anfordern. Kampagnen werden in der Amazon DSP ohne Mindestbudget erstellt; die Verknüpfung erfolgt über die ASIN und erfordert ein Seller-Konto. Video-Assets lassen sich im Quer- oder Hochformat hochladen, um die geräteübergreifende Ausspielung zu optimieren. Zu den wichtigsten KPIs zählen ROAS, Klicks, Conversions, Impressions, CTR und Detail Page Views. Dank First-Party-Data ist ein präzises Targeting möglich, während auch Nicht-Amazon-Verkäufer das Format nutzen können. Eine ARD/ZDF-Studie unterstreicht die hohe Popularität von Prime Video in Deutschland als Reichweitenfaktor.
Amazon bringt KI-gestützte Shoppable Ads auf Prime Video
Auf seiner Upfront-Präsentation 2025 hat Amazon neue Connected TV-Werbeformate für Prime Video angekündigt, die Künstliche Intelligenz für kontextbezogene Pause-Ads und nahtlos integrierte Shoppable-Erlebnisse nutzen. Die KI-basierten Pause-Ads analysieren Bildschirminhalte, um szenenrelevante Botschaften auszuspielen. Zuschauer können beworbene Produkte direkt über die Fernbedienung in ihren Amazon-Warenkorb legen oder interaktive Optionen wie „An das Smartphone senden“ nutzen, wenn Marken nicht direkt auf Amazon verkaufen. Die Formate sollen die werbeunterstützte US-Reichweite von Prime Video mit rund 130 Millionen monatlichen Zuschauern nutzen und im dritten bis vierten Quartal 2025 eingeführt werden. Das Unternehmen verwies auf frühere Leistungssteigerungen bei interaktiven Anzeigen und positioniert die Innovationen als nahtlosen, messbaren Bestandteil des Seherlebnisses, was die Konvergenz von Retail Media und Connected TV weiter vorantreibt.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
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