Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Earnings Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Positiv
Amazon Ads erreicht 17,7 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal
Amazon meldete für das dritte Quartal einen Werbeumsatz von 17,7 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 24 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Treiber waren die Expansion des Ad-Tech-Stacks, KI-Investitionen und Live-Sportinhalte. Laut CEO Andy Jassy ist Amazons Demand-Side Platform (DSP) nun voll funktionsfähig und ermöglicht Werbeplatzierungen auf Drittanbietern wie Netflix, Spotify und Roku. Damit erhalten Werbetreibende Zugang zu schätzungsweise 80 Millionen Connected-TV-Haushalten in den USA. Das Unternehmen hob KI-Initiativen wie den Shopping-Assistenten Rufus mit 250 Millionen Nutzern und das AWS-KI-Cluster 'Project Rainier' hervor, während gleichzeitig eine Restrukturierung mit 14.000 Stellenstreichungen umgesetzt wird. Die Amazon-Aktie stieg nach den Ergebnissen um über 13 Prozent, gestützt durch eine breitere Erholung des digitalen Werbemarktes im Einklang mit Meta und Alphabet.
Amazons Werbeumsatz von 17,7 Milliarden US-Dollar und die DSP-Expansion verändern die Marktgröße und Infrastruktur im programmatischen Ökosystem maßgeblich. Die plattformübergreifenden DSP-Platzierungen inklusive Connected-TV-Reichweite sowie AWS-KI-Investitionen verschärfen den Wettbewerb mit Meta und Alphabet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon meldete im dritten Quartal Werbeumsätze von 17,7 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 24 Prozent im Jahresvergleich.
- CEO Andy Jassy erklärte, dass die Demand-Side Platform (DSP) von Amazon nun 'fully featured' ist und Anzeigen auf Drittanbieterdiensten wie Netflix, Spotify und Roku platziert sowie schätzungsweise 80 Millionen U.S.-Connected-TV-Haushalte erreicht.
- Amazon verwies auf KI-getriebene Produktinvestitionen, darunter den Shopping-Assistenten Rufus mit 250 Millionen Nutzern und das AWS-KI-Cluster 'Project Rainier' zur Unterstützung von Partnern wie Anthropic.
- Das Unternehmen kündigte eine Unternehmensrestrukturierung an, die den Abbau von 14.000 Mitarbeitern umfasst.
- Amazons Aktie stieg nach Bekanntgabe der Ergebnisse um mehr als 13 Prozent, begleitet von starken Werbeergebnissen von Meta und Alphabet.
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Amazon Ads und AWS treiben starke Q3-Ergebnisse
Amazon übertraf im dritten Quartal 2025 die Erwartungen der Wall Street mit einem Umsatz von über 180 Milliarden US-Dollar und einem Nettogewinn von mehr als 21 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum wurde angeführt von einer 20-prozentigen Erholung bei Amazon Web Services (AWS) auf 33 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch Infrastruktur und neue KI-Workloads. Amazon erweitert massiv seine Kapazitäten und startete mit „Project Rainier“ einen Supercomputer-Cluster für KI. Das Retail Media- und Werbegeschäft legte um 24 Prozent auf fast 18 Milliarden US-Dollar zu, unterstützt durch Partnerschaften mit Netflix, Spotify und SiriusXM sowie die Monetarisierung von Prime Video. Das operative Ergebnis lag stabil bei 17,4 Milliarden US-Dollar, belastet durch einen FTC-Vergleich und Abfindungen. CEO Andy Jassy betonte KI-gestützten „Agentic Commerce“ als künftigen Wachstumsvektor für E-Commerce und Advertising.
Amazon Ads erreichen 76 Milliarden US-Dollar in zwölf Monaten
Amazon hat in den vergangenen zwölf Monaten einen Werbeumsatz von 76 Milliarden US-Dollar verzeichnet, angetrieben durch starkes Wachstum in den Bereichen Search, Streaming und AdTech. Im zweiten Quartal generierte das Unternehmen Werbeerlöse in Höhe von 20 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Der Gesamtnettoumsatz im Q2 lag bei 200,6 Milliarden US-Dollar (plus 20 Prozent YoY), während der AWS-Umsatz auf 42,2 Milliarden US-Dollar (plus 37 Prozent YoY) kletterte. Laut Amazon bleibt Sponsored Products das größte Werbeformat und ein zentraler Wachstumstreiber; zudem zeigen Sponsored AI Prompts starke erste Resultate. Das Unternehmen hob zudem Prime Video-Metriken hervor – darunter 36 Millionen Zuschauer für die Show Off Campus in den ersten zwölf Tagen sowie 30 neue NBA-Werbekunden im ersten Jahr der Streaming-Rechte. Diese Kennzahlen wurden im Rahmen der Q2-Bilanzvorlage und der Earnings Call für Investoren bekannt gegeben.
Amazon Q2-Werbeumsatz nähert sich der 20-Milliarden-Dollar-Marke
Amazon hat für das Q2 2026 einen Werbeumsatz von 19,8 Milliarden US-Dollar gemeldet, was einem starken Anstieg von 26 Prozent im Jahresvergleich gegenüber 15,7 Milliarden US-Dollar im Q2 2025 entspricht. Der Nettogewinn des Konzerns stieg massiv von 18,2 Milliarden auf 62,6 Milliarden US-Dollar, was hauptsächlich auf 53,4 Milliarden US-Dollar an außerbetrieblichen Erträgen aus der Beteiligung an Anthropic zurückzuführen ist. Der Bericht unterstreicht das rapide Wachstum der KI- und AWS-Geschäftsbereiche von Amazon und positioniert Retail Media zunehmend als integrierten Bestandteil KI-gesteuerter Commerce-Lösungen. CEO Andy Jassy verwies in diesem Zusammenhang auf agentenbasierte Shopping-Produkte und das neue Ads Agent-Tool, die Werbetreibenden künftig erweiterte Automatisierungs- und Targeting-Möglichkeiten in Connected TV und Retail Media eröffnen.
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